温泉旅游度假区营销推广提报方案

天怡温泉山庄到度假景区项目形象重塑全案策划

品牌定位

• 核心关键词：归、园、田、居
• 价值体系：
  • 养泉：森林养生温泉体验，自然田园休闲目的地
  • 乐园：亲子田园研学基地，自然的、亲子的、野性的、趣味的、乐活的
  • 田：天怡造物社（打造中高端休闲社群）
  • 居：森系网红民宿体验，慢调、浪漫、修心
• 核心定位语：森林里的全家乐享温泉旅游度假区
• 推广语：在自然中拥抱快乐的人
• 目标客群：城市亲子家庭、周末自驾研学教育、养生温泉、休闲美食度假等消费群体

营销推广

• 传播策略：以故事吸引客流，实现转化，卖情怀、卖生活、卖旅游
• 推广思路：
  • 近期：美食休闲、年度造节、温泉养生、园区造景
  • 中远期：亲子研学、全季游玩、夜晚项目产品与活动演艺
  • 最终目标：全龄段、全时段旅游景区打造
• 推广阶段：
  • 第一阶段：局外压抑·局内野性，主题“城市里的森林”，落地红旗街活动
  • 第二阶段：局外快·局内慢，主题“被困在尘世的局内人”，文艺故事宣传片
  • 第三阶段：局外无聊·局内新奇，主题“亲子共育、最美民宿”，网红打卡全城事件
• 线上网推：
  • 话题线：传播自然惬意生活方式
  • 活动线：线上+线下活动落地，吸引客流
  • 推广排期：
    • 7月：立形象·做情怀，一亩田计划、温泉节
    • 8月：做价值·炒网红，绿野仙踪森系早餐、一亩田·偷菜农场
    • 9月：聚客流·讲生活，48小时“村长”计划

活动加持

• 四大主题节日：
  • 露营帐篷节（7月25-31日）：开幕式+文创集市+露天电影+帐篷手绘+营地烤全羊BBQ+星空派对
  • 消夏艺术节（8月4-7日）：开幕式+万人嬉水狂欢+实景演绎+啤酒节+大胃王比赛+摔跤大赛+网红演唱会
  • 星空花灯节（9月9-11日）：梦幻北极光+星空博物馆+萤火虫秘境+光影乐园+花灯街市+萌宠动物园
  • 敬老重阳节（10月1-11日）：全家福拍摄+时代走秀+金婚盛典+养生课堂+奶奶的菊花蜜+外婆的音乐会+爷爷的小卖铺+外公的手绘纸鸢