温泉旅游度假区营销推广提报方案

天温怡泉 山庄到度假景区 项目形象重塑 全案策划解决品牌形象包装问题 重新起势期 推广传播策略 网推造节解决推广传播引流问题 天温怡泉 010203 品牌定位 营销推广活动加持 天温怡泉 01 品牌定位 喜爱陶渊明诗句的人无疑是值得去一趟的 如果说《桃花源记》是他对理想世界的追求和向往 那么，他的六首《归园田居》便是真实自然生活与返璞归真境界的描绘。 梳理项目价值体系。 我们以“归”、“园”、“田”、“居”为核心关键词， 因此， 养泉，泉到溯源，寻回自然，田园牧歌 城市的周末好像比平时更加繁忙， 人们忙着去游乐场、商场、市内公园 但是，没有人“去自然，去田园，去养心” 给他们一个放大心理需求的理由 必须影响到客群“心里的刚需” 旅游产品的本质是奢侈品，非必需性意味着 乐园，亲子田园研学基地 以“牧歌”为主题 将打造以无动力亲子乐园以及青少年教育为主的田园乐园板块。 力想象力下降，体质弱，压力大，忧郁症孤独症。 识的匮乏，不理解食物的来源，不认识家乡的植物，创造 对自然缺乏尊重，对动植物的冷漠，缺乏感知力，田园知 “自然缺失症”的城市病人 当下，后疫情时代，城市困境，省外游转化周边游同时亲子游的增加，使为了自然而行动的教育 转化为“亲子共育”的自然教育。 VS 天怡温泉旅游度假区，提供治愈的良药 症状自然缺失 药效 田园亲子教育 寓教于乐，亲子自然 自然的、亲子的、野性的、趣味的、乐活的 山野文化户外 运动体验 灌溉文化水灌 垂钓体验 竹笼筑坝引水工程池塘钓虾浑水摸鱼 农耕文化农耕 教育体验 无动力过山车无动力乐园光影森林鸟笼瞭望 在地文化民俗 剧目体验 儿童市集体验农机体验农耕体验农事研学 蒙族文化特色加持美好童年剧场木偶剧场鸟笼瞭望 诗酒田园夜生活，心之向往慢时光 森林精致早餐特色农家美食非遗全羊宴会 创意手工社群文创艺术衍生 森林生态co餐l厅le，c独ti具o品n 田Ru园ra美lf食oo集d 晨美味 位的清 让手作的亲的身多体姿验多，彩感受生活 Man手ual工w作or坊kshop 站W式e休e周k闲e末，nd体市验m，场ar购k买et，观 赏由当地村民参与的周末集市 奇Li幻g光ht影光森sh影林a，d森o仙w雾林f缭o绕re，s带t 你领略流光溢彩的梦幻世界 森林夜市农家早市 幻光森林网红打卡 家园，山水园泉民宿体验 精品客房、亲子民宿、水上小木屋为原基础打造森林蜂巢观景台，伴随着生态之音 不用刻意，便自然而然成为自然的一员悄悄融入自然之中。 天怡温泉旅游度假区四大价值体系 旅天游怡度温假泉区 归唯一森林养生温泉体验，自然田园休闲目的地 园城市周边最大的自然亲子田园研学基地，自然的、亲子的、野性的、趣味的、乐活的 田天怡造物社（打造中高端休闲社群），创新的、悠然的、现代的、田园的 居森系网红民宿体验，慢调、浪漫、修心 核心定位语： 森林里的全家乐享温泉旅游度假区 推广语： 在自然中拥抱快乐的人 我们的客群 城市亲子家庭、周末自驾研学教育、养生温泉，休闲美食度假等消费群体 推广运营思路：以家庭亲子、科普研学、美食康养、休闲度假四类市场为核心，温泉休闲体验为根本，重点提升景区生态休闲娱乐功能；近期以美食休闲、年度造节、温泉养生、园区造景引爆，中远期以亲子研学、全季游玩为引领，并强化夜晚项目产品和活动演艺的打造，引导过夜消费，进行2天1夜的沉浸式游园体验。另建议季节动态优化产品和节庆活动，最终实现全龄段、全时段旅游景区打造。 天温怡泉 02 营销推广 前面梳理了项目价值体系，归园田居 对于新时代的旅游景区，传播策划永远离不开一条线故事吸引人现场体验游客买单 缺了故事，现场却无需求，最后文化、旅游都无法让客户更好的去复购 既然市场有竞争，那我们就不单单卖产品，我们卖情怀，卖生活，卖旅游 扩大认知度，吸引客流到访，从中实现转化 局内野性 局外压抑 野性是人类的基因，在大自然的环境下，奔跑跳跃上山下水； 互联网繁忙的工作科技产品夺走了人类的野性。 在局外被压抑在局内释放野性 局内慢 局外快 城市的节奏把世界一分为二局外和局内 局内曾经是自然欢乐乡愁局外是现在 电脑城市快餐 在局外被时间追逐在局内跟时间做朋友 局内新奇 局外无聊 城市是千篇一律的高楼千篇一律的日程表千篇一律的电脑 但自然是新奇的花草水山农耕体验 局外失去激情局内唤醒好奇心 广告推广线 主题 一阶段二阶段三阶段 局外压抑局内野性局外快局内慢局外无聊局内新奇 去城里，亲近森林的美城里人，不舍自然美回归大自然，仿佛仍少年 推广亮点 城市里的“森林” 一个落地红旗街的活动 自然的过度，享受慢下来的时光 一则文艺故事宣传片 利用亲子乐园，民宿等资源 一次网红打卡全城事件 一阶段亮点 城市里的“森林” 一个落地红旗街的活动 关键词：城市与森林，自然与繁华，和谐统一 以森林为主增加温泉场景 亲子农事体验 在城市最繁华的地段落地一座反差的森系 取得最大限度的传播展示 二阶段亮点 被困在尘世的局内人 一则文艺故事宣传片 关键词：城市困境、诗与远方 生来就是局内人，但对城市的依赖，把我们都变成了局外人今天所有的局外人，在高楼大厦中穿梭 追赶者时间的脚步，却忘了从前的自己与同伴追逐嬉戏，跟时间做朋友 在孩子的陪伴下 我们又回到了童年的无忧无虑，哪怕只是这最美的瞬间。 （邀请与旅游IP相关的知名网红拍摄，若无法执行，正常演员也可） 三阶段亮点 利用亲子乐园民宿等资源 一次网红打卡全城事件 关键词：亲子共育、最美民宿 森系早餐、最美民宿、亲子乐园等等网红照片流出变成图集传播 把热度转化为项目的流量，转发最美图集到朋友圈集赞有机会获得千元礼品最美民宿三天2夜体验 线上网推部分分成两条线： 一是话题线（产品品牌活动预告）：以情怀起势，传播自然惬意生活方式。二是活动线（产品迭代升级线下活动推广）：以线上线下活动落地，吸引客流 推广排期 主题 7月8月9月 立形象做情怀做价值炒网红聚客流讲生活 回归田野间，过把少年瘾自在森林间，限量美食汇城市不远，山野挺近 推广亮点 城市人的田园梦 一波关于长春人的田园情怀 绿野仙踪森系早餐 网红属性，限量预定 48小时村长计划 项目节点一亩田计划温泉节 把餐桌搬到田园一亩田偷菜农场 自然嘉年华 一波大咖田园情怀海报：对话城市人 撩动情怀 你离田园梦隔了多远？ 关键词：田园梦想、品牌形象、项目定位 记忆里的乡野，田园里的少年 如今中年的少年，曾经的田园是他们的乐园如今却是他们难以忘怀的梦想 7月活动推广 一亩田计划 家长带孩子每周来劳作，根据劳作的积分可以换取有机疏菜。 温泉节 古风女神计划，邀请网红直播拍照在抖音、朋友圈形成刷屏。 8月活动推广 绿野仙踪森系早餐《把餐桌搬到森林》 关键词：新田园、新美食 内容：盛夏绿野仙踪的美丽景色，更是寻找美食的季节，网红森系早餐的推出，引领过夜休闲游的提升。 线上小程序互动开发： 一亩田偷菜农场 曾经风靡一时的偷菜游戏，让偷菜再流行起来，同时将线上偷菜和线下结合，引流传播， 参与形式：客户线上注册成为“天怡温泉牧场主”，领取种子开辟农场种菜，实现浇水、灌溉、收菜。同时还可偷取别人的菜， 最后线上收获的菜，可以到线下去天怡温泉兑换“有机蔬菜”。 9月活动推广 事件炒作蓄客话题：48小时“村长” 线上征集：48小时“村长”计划征集23组家庭，免费试住48小时 网友线上报名，讲述自己的田园梦想 线上点赞的前3名将获得村长计划的名额 （建议拿1个名额做定向邀请网络红人） 线下体验： 48小时度假村生活直播，吃住亲子游玩2天的“村长生活”话题配合：《连陶渊明都羡慕的田园生活》 天温怡泉 03 活动加持 推广策略线下活动策略 四大主题节日： 露营帐篷节， 星空花灯节， 消夏艺术节（趣野音乐节）， 敬老重阳节 推广策略营销节点排期 四大营销节点活动时间排期 7月 7天 2531日 第四周 4天 8 月47日 第二周 3天 9 月911日 第二周 10月 7天 111日 第一周 国庆重阳节 星空花灯节 露营帐篷节消夏艺术节 体验田园向往生活暂别钢筋水泥 拥有天赐“凉”机的天怡，这个夏季“乐翻天”！ 星河璀璨，绚烂无边酷炫的北极光闪烁的行星 九九重阳节陪伴父母 来一场说走就走的旅行 营销节点1露营帐篷节 细节梗概 活动丨以爱为名仰仗星空天怡温泉旅游度假区首届露营帐篷节 活动时间：2024年7月2531日（暂定） 活动地点：天怡温泉旅游度假区 宣传渠道：抖音、朋友圈、官方公众平台 活动目的：异业合作、提高知名度、扩大影响力、吸引更多客源，提升品牌形象，完善高品质服务能力的同时深化客户认可。 活动形式：开幕式文创集市露天电影帐篷手绘营地烤全羊BBQ星空派对（篝火晚会） 营销节点1露营帐篷节 夜晚在月光下撒个欢 露营星空民谣电影派对篝火 营销节点2消夏艺术节 细节梗概 活动丨醉美天怡璀璨夏夜天怡温泉旅游度假区消夏艺术节 活动时间：2024年8月47日（暂定） 活动地点：天怡温泉旅游度假区 宣传渠道：抖音、朋友圈、官方公众平台 活动目的：提高知名度、扩大影响力、吸引更多客源，提升品牌形象，完善高品质服务能力的同时深化客户认可。 活动形式：开幕式万人嬉水狂欢实景演绎啤酒节大胃王比赛摔跤大赛网红演唱会 营销节点3星空花灯节 细节梗概 活动丨探秘森林之秋惊艳“灯”场天怡温泉旅游度假区星空花灯节 活动时间：2024年9月911日（暂定） 活动地点：天怡温泉旅游度假区 宣传渠道：抖音、朋友圈、官方公众平台 活动目的：提高知名度、扩大影响力、吸引更多客源，提升品牌形象，完善高品质服务能力的同时深化客户认可。 活动形式：梦幻北极光星空博物馆萤火虫秘境光影乐园花灯街市萌宠动物园 营销节点4敬老重阳节 细节梗概 活动丨陪伴是最长情的告白天怡温泉旅游度假区国庆敬老重阳节 活动时间：2024年10月111日（暂定） 活动地点：天怡温泉旅游度假区 宣传渠道：抖音、朋友圈、官方公众平台 活动目的：提高知名度、扩大影响力、吸引更多客源，提升品牌形象，完善高品质服务能力的同时深化客户认可。 活动形式：全家福拍摄时代走秀金婚盛典养生课堂奶奶的菊花蜜外婆的音乐会爷爷的小卖铺外公的手绘纸鸢 营销节点4敬老重阳节 定格你和父母的幸福 全家福金婚盛典步步登糕菊花蜜他们20岁的回忆 营销节点4敬老重阳节 体验他们曾经生活的轨迹 孝经朗诵养生课堂时代走秀外婆的音乐会 天温怡泉