2025年情人节即时零售白皮书

情人节即时零售礼赠趋势与品类机遇洞察

情人节即时零售成新风口

• 浪漫经济升温： 情人节作为中国消费者送礼的重要节点，社交媒体热度超过520与七夕，品牌借势营销正当时。
• 即时零售优势： 即时零售通过新鲜直送、准时达、应急送礼等优势，精准满足消费者对高时效性礼物的需求，成为情人节送礼“新风口”。
• 即时零售快捷便利： 消费者趋于方便化送礼，即时零售的快捷便利性成为速食男女谈情说爱的“助攻神器”。
• 即时零售化身“新鹊桥”： 打破时间和地域限制，满足消费者即时性和灵活性需求，助力应急送礼和异地传情。
• 00后崛起： 90后仍是主力军，但00后群体参与度快速飙升，尤其是学生党和都市年轻人，展现个性化消费趋势。
• “她经济”热潮： 女性送礼者占比逐年上升，送礼对象与场景多元，闺蜜/单身好友送礼成新趋势，年轻女性偏好彩妆、个护、美发工具及饰品。

即时零售礼赠品类趋势

• 送礼品类多元化： 除鲜花糖巧外，两性用品、酒品、潮玩、彩妆等品类成为热门选项。
• 鲜花品类趋势： 男性仍是主力，但女性送礼者占比逐年攀升；玫瑰等经典花卉仍受欢迎，玩偶花、水果花等创意花束火出圈。
• 巧克力品类趋势： 夹心/果仁巧克力最受欢迎，德芙、费列罗等经典品牌占据市场C位；70/80后中年女性是主力军，高线城市需求旺盛。
• 两性用品品类趋势： 情趣睡衣、连裤袜、安全套等产品需求上涨，订单量周环比大幅增长，即时零售的隐私、便捷和时效性优势明显。
• 酒品类趋势： 葡萄酒、果酒、预调酒等微醺清甜酒类销量激增，预调酒量价齐升，即时零售的便捷性为酒类零售商和品牌开拓销售新路径。

即时零售平台赋能

• 饿了么平台服务升级： 提供专属送礼频道、礼品分类推荐、一站式送礼增值服务（贺卡定制等），提升用户送礼体验。
• 精准人群优惠促销： 针对高校人群推出鲜花优惠、答题免单等活动，助力商户动销。
• 品牌/品类联动促销： 助力零售品牌X品类联合销售，组成情人节心意好礼，助力品牌情人节销售与品牌曝光。
• 社交软件送礼促进营销宣传裂变： 通过微信小程序赠出专属礼物与贺卡，增加商户曝光与转化。
• 全方位资源曝光： 通过社交媒体投放以及APP内礼品频道等资源全方位曝光，助力品牌获得更多线上流量。
• 跨界营销： 联合生活类、情侣日常类KOL共创品牌内容，软性植入品牌心智；打造“巧克力+鲜花”示爱组合，拉动品牌商家增长新曲线。