2023个人洗护品类即时零售白皮书

本报告是关于美团闪购个人洗护品类即时零售的白皮书，由美团闪购、联合利华和凯度咨询联合发布。报告指出，即时零售市场整体高速增长，其中个护品类增速尤为显著，市场潜力巨大。2021-2027E，即时零售市场规模及增速分别为151,074亿元和28%。即时零售渠道对个护品类的重要性日益显著，目前头、面部护理占据整体市场半壁江山。报告还指出，履约高效、物美价优的平台模式更受消费者青睐，品牌应在即时零售平台加大投入。报告还对美团闪购、饿了么、京东到家、淘鲜达等主流平台的模式、地域覆盖、商家业态、配送能力等方面进行了评估和分析。此外，报告还对消费者选择即时零售的核心原因进行了调查，结果显示，高效便捷、品质保证和智能体验是消费者选择即时零售的主要原因。

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