2024年中国广告市场呈现稳定增长态势,整体规模持续扩大,同比上涨1.6%。主要增长动力来自娱乐及休闲、化妆品/浴室用品、邮电通讯和衣着四大行业,其刊例花费增幅均超过20%。食品行业仍保持投放量首位,但增幅微弱;药品和饮料行业投放量有所下降。渠道方面,电梯LCD及电梯海报因精准触达和高频曝光优势显著带动市场增长,刊例花费分别同比上涨21.0%和13.6%。头部行业如衣着、化妆品/浴室用品等加大户外广告布局,刊例花费同比增长显著,其中化妆品/浴室用品持续高增;饮料品牌在户外广告花费前二十大品牌中占比四分之一,但自身刊例花费缩减2.6%。新增投放户外广告品牌包括南极人、蓝月亮、韩束,珍酒等品牌户外投放力度大幅提升。投资建议认为梯媒渠道持续强劲,2025年仍为核心价值赛道。风险因素包括宏观经济下行、政策变化、渠道增速不及预期及行业竞争加剧。