传媒行业跟踪报告：广告市场10月同比延续增长趋势，梯媒保持高速增长

广告市场在2023年的表现呈现出稳定的增长态势，尤其是在10月份，虽然较9月份有所下降，但仍保持了6.6%的同比增长率。整体而言，广告市场在经历了3月份的恢复期后，4月至5月间达到了增长峰值，随后虽增长速度放缓，但总体上保持了增长趋势。这种增长主要得益于消费复苏、经济的稳健发展以及居民对生活品质的追求。

具体到各行业，广告投入呈现出明显的差异化。饮料、食品、药品、娱乐休闲、IT产品及服务、化妆品/浴室用品、活动类等行业在2023年1-10月期间实现了广告花费的同比增长。特别是快消品行业如饮料和食品，尽管增长幅度较小，但依然维持了较高的投放量。化妆品/浴室用品行业的广告花费增长尤为显著，同比增加了30%。娱乐及休闲行业也因五一、暑期、十一小长假等假期的推动，广告投入显著增加，同比涨幅高达38.4%。

梯媒渠道继续展现高景气度，电梯LCD和电梯海报在2023年1-10月期间均保持了增长态势，尤其是电梯LCD，10月份同比增长15.7%，环比增长4.8%。化妆品/浴室用品和交通成为拉动电梯LCD广告投入增加的主要行业。电梯海报方面，虽然在2月份出现同比下跌，但在其他月份均保持增长趋势，10月份同比增长28.1%，环比下跌6.5%。化妆品/浴室用品和交通行业的广告花费同比增幅显著，成为电梯海报广告投入增加的关键驱动力。

影院视频渠道在国庆档期间未能延续暑期的火爆运营，10月份同比下跌21.6%，但相较于8-9月份的下降趋势，10月份环比增长2.9%。活动类、饮料及化妆品/浴室用品三大行业在影院视频广告方面的投入增长最为显著，成为拉动整个渠道广告投入增加的关键因素。

在个股表现方面，梯媒龙头公司分众传媒在2023年前三季度实现了营收和归母净利润的双增长，增幅分别达到了17.71%和69.06%。整体来看，广告营销板块的28家公司中有8家实现了营收、归母净利润的双增长。其中，蓝色光标实现了归母净利润超过800%的增长，显示出强劲的发展势头。

对于未来投资建议，尽管存在宏观经济下行、政策环境变化、消费复苏不及预期、细分渠道广告投放增速不足和广告行业竞争加剧的风险，但在2023年广告市场回暖的背景下，梯媒作为核心价值赛道预计将继续保持高景气度。此外，线下渠道如影院广告的复苏潜力较大。投资者可以关注相关领域的投资机会，但同时也应警惕上述潜在风险。