天猫男装春夏趋势白皮书

男装行业宏观趋势前瞻 整体男装产业宏观概览天猫男装品类品牌发展趋势天猫男装消费者人群洞察 25男装春夏风格趋势发布02 天猫男装整体风格矩阵2025春夏五大风格核心趋势赛道 25男装春夏品类趋势发布03 2025春夏五大核心品类赛道天猫男装2025春夏趋势赛道汇总 男装行业宏观趋势前瞻 整体男装市场良性增长，中国男装市场进入稳健发展期 全球男装消费市场回暖，消费增长态势凸显 全球经济社会秩序逐渐恢复，人们消费信心增强，消费热情稳步提升，消费场景向多元化发展。全球服饰类市场规模持续回暖，进入稳步发展状态；其中2024年全球男装市场规模达到4300亿美元，消费增长态势强劲。预计2025年整体市场消费需求将进一步释放，实现男装市场稳步增长。 中国男装市场全球市占率2成，发展前景不容小觑 在男性消费者对于服饰风格、场景、功能性及材质等一系列细分需求的背景下，中国男装市场呈现出多样化发展，以满足差异化的消费需求。2023-2024年期间，伴随着经济秩序的正常化，男装消费规模出现稳步发展态势，市场规模达到近6000亿元人民币，在全球市场中占有率持续稳定在2成左右，且占有率有望在2025年得到进一步提升，发展前景势头不容小觑。 天猫平台质优价好心智凸显，男装新老客齐力贡献 天猫男装市场客单驱动，平台因质量好口碑、丰富商品供给优赢得消费青睐 整体服装市场向好发展的趋势下，男装市场成为了下一个新的潜力增长赛道，同时消费者对于男装服饰的追求不再只是耐穿性和性价比，越来越多的男性者不再盲从，对穿搭有一定风格审美需求，品质化的要求也日益凸显。据天猫数据表现，2024春夏天猫男装人均消费客单、件单价和消费频次的增长成为品类主要驱动力。消费者对于天猫平台购买男装的心智也倾向能选购到高品质，口碑好的商品；天猫的丰富性供给同时也受到消费者决策倾向。 天猫男装消费者心智TOP取向 商品质量口碑更高 同类型的商品价格相对优惠 品牌、品类、商品选择更加丰富 总能买到当季的新品或限定品 有我喜欢的明星/KOL潮流风格商品 新客拉取能力提升，优质老客持续沉淀 从天猫男装新老客表现上看，新客占比较高同时对比23年春夏贡献有所提升。同时，新客的拉新能力提升显著，买的频次提高成为了新客贡献增长的主要动力。老客则表现出单笔消费价值和单价消费价值的提升，优质且深度消费显著。 趋势赛道驱动男装品类增长，潮流/风格/功能商品供给丰富 新潮流、新风格场景和新功能等趋势赛道驱动男装品类多元发展 2024年春夏品类消费表现上，T恤、POLO、休闲裤、牛仔裤和短裤为男装市场在春夏季节的主力品类，并保持稳健的增长，夹克、衬衫等四季性品类也持续释放潜力。冲锋衣热度持续走俏，存在较大消费潜力；兼具功能性和时尚性的时尚防晒衣，场景化需求下的西服/西裤等品类稳定增长，在细分赛道有所突破。 天猫男装商品供给能力持续加强，品牌类型丰富多元满足消费者差异化需求 顺应男装市场的需求的多元化，各类型品牌供给能力加强，动销商品数量呈现不同程度的增长。天猫男装平台不断丰富品牌、商品供给结构，全品类品牌、时尚潮流品牌、城市户外品牌等不同类型品牌结合自身优势，推出不同细分领域特色商品，为市场注入新活力。 男装增长潮流时尚人群驱动，功能性和质价比人群稳健提升 天猫男装潮流时尚人群潜力凸显，功能性和质价比人群为行业中坚力量 2024春夏天猫男装服饰人群整体变化较小，其中女性购买客群占比小幅提升，增速相对较快，男装她购需求场景增多，需提高关注；熟龄人群、中高销售水平及高线城市人群增长较快。天猫男装策略人群分布来看，潮流时尚人群人数增速较快，为市场潜力人群，功能性人群增长平稳，质价比人群市场贡献占比高，为核心消费人群。 25SS天猫春夏男装人群消费特征 对比24春夏天猫男装行业的三大重点人群，潮流时尚人群整体消费水平相对较高，购买频次和类目数较为丰富，在选购男装过程中，表达自我的独特性是首要关注偏好，同时注重品质材质；乐享性能人群把功能性服饰作为日常穿着，会为特定的场景下的功能购买；质价比人群追求质量和价格的平衡，舒适为先。 潮流时尚人群-颜值至上，生活场景丰富，注重服饰材质和品质 男装消费特性 中高消费水平（6X%）年均消费类目数：2.X年消费件单价：13X元年消费频次：3.X年消费品牌数：2.X 人群占比3X%消费贡献4X% 乐享性能人群-户外运动爱好者，功能服饰成为日常穿搭 男装消费特性 中等消费水平（7X%）年人均消费类目数：1.X年消费件单价：10X元年消费频次:2.X年消费品牌数:1.X 人群占比2X%消费贡献1X% 质价比人群-兼顾质量和性价比，关注穿着舒适体验 男装消费特性 中低消费水平（8X%）年人均消费类目数：1.X年消费件单价：9X元年消费频次:2.X年消费品牌数:1.X 2025男装春夏风格趋势发布 男装消费者穿搭风格相对固定且忠诚，风格表现更为稳定，经典风格更易被消费者接受 多数男装消费者更愿意选择发展成熟的经典风格 男性消费者对于男装穿搭风格的选择往往取决于多个因素，包括个人品味、职业需求、社交圈子的影响、以及对时尚的敏感度等。绝大多数男性消费者在购买服装时，更倾向选择发展较为成熟的风格。这类风格通常经过市场的长期检验，拥有稳定的受众群体和经典的设计元素。 男性消费者对不同类型风格的接受程度 •在设计、市场和产业应用上经过长期发展和完善，具有稳定特性和广泛认可度•用户接受度：★★★★★ 经典风格 •由小众向大众发展阶段，需要一定成长时间，生命周期相对更长•用户接受度：★★★★☆ 趋势风格 •由社媒热点带动，爆发较快，生命周期相对较短•用户接受度：★★☆☆☆ 热点风格 男装消费者日常穿搭风格相对固定且忠诚度较高，对于原有风格下的新品拓展有所期待 65%的男装消费者认为自己穿搭方式会相对稳定在某一类型的风格当中，其中对于通勤商务和轻户外\轻运动场景下的风格忠诚偏好相对更高。他们在购买服饰商品时，往往会对原有风格的新品更有期待，例如更加舒适面料的通勤风服饰、更具功能型的轻户外\轻运动风格商品。 天猫男装市场细分风格概览 天猫服饰行业凭借强大数据挖掘能力，持续监测时尚动态，追踪服饰行业需求点变化，捕捉行业潮流趋势。天猫男装基于站内商品消费数据、站外主流媒体平台用户讨论热度，通过专业趋势分析，构建男装市场主流风格增长矩阵。2024年，零压通勤、城市轻野市场规模大、讨论热度高且增长趋势持续良好，为市场的高增风格赛道，在25年有望持续发力；复古主义作为潮流较为成熟的市场，覆盖面较高，男性消费者接受度高，可进一步挖掘风格增长点；SportyChic和Officecore增长势头强劲，成为25春夏趋势风格。 成熟风格赛道拓展 2025天猫男装 复古主义 风格关键词 复古运动、新派美式、牛仔回潮、朋克学院、怀旧风 高增风格赛道延续 零压通勤2.0零压通勤风格延续—— 城市轻野城市户外风格延续—— 风格关键词 风格关键词 极简通勤、零压松弛、中性少年感、Cleanfit 城市机能、轻运动、工装风、轻量化/轻质感 新趋风格赛道挖掘 SportyChic OfficeCore 风格关键词 风格关键词 高智精英、都市优雅、miu系、静奢风、厅局风 01 零压通勤2.0 作为25春夏通勤风格延续，零压通勤2.0继续强调现代都市环境中，年轻人对于舒适感和松弛感的追求和简约纯粹的生活状态。风格在24年零压的基础上，加强了棉麻等舒适面料的运用，符合年轻职场人选择松弛休闲以及质价比的通勤穿搭倾向。 市场表现 社媒讨论度天猫销售增速+26x%+8x% 关键词 极简通勤、零压松弛、中性少年感、cleanfit、纯色主义、无感自在 关键颜色 ConsumerPortrait消费者画像 消费习惯 穿搭偏好 舒适度为先实用男装、男鞋男士美容护肤 CleanFit极简主义松弛感少年 TrendCategories趋势品类 关键款式 关键面料 穿搭公式 02 Officecore 随着职场文化的变迁，传统正装已不再完全占据主导地位，Officecore以办公室为灵感，结合了职业装与休闲装的特点，探索摩登诙谐的穿搭风格。它强调专业、干练和时尚，追求简洁而精致的设计，呈现通勤穿搭新风貌。 市场表现 社媒讨论度+28x% 关键词 高智精英、都市优雅、miu系静奢风、厅局风 关键颜色 ConsumerPortrait消费者画像 消费习惯 穿搭偏好 流行男鞋、皮鞋包袋、正装配饰咖啡/酒水/茶饮 高智静奢优雅精致轻熟职场 TrendCategories趋势品类 关键款式 03 城市轻野 在经历Gorpcore风潮之后，轻户外、轻运动服装的多元化趋势也越来越明显，人们对户外运动场景的需求也发生了变化，从山林野外到城市郊外，城市与户外的交融愈发显著，越来越多的品牌尝试追求产品轻量便携、户外状态轻松休闲，发布兼顾都市时尚及户外风格的休闲轻量化户外服装。 市场表现 社媒讨论度天猫销售增速+59x%+4x% 关键词 城市机能、轻运动、工装风、轻量化/轻质感 关键颜色 PANTONE17-4140TPG PANTONE13-4201TPG ConsumerPortrait消费者画像 穿搭偏好 户外冲锋衣/防晒衣骑行装备露营/野炊装备 城市机能日常运动户外防护 TrendCategories趋势品类 关键款式 04 时髦运动风 巴黎奥运会、2024欧洲杯等国际赛事不仅吸引全球观众的目光，更成为体育时尚的新风向标，Sporty是运动感，Chic重视造型的时髦度，打破日常出行和运动的界限，巧妙融合运动元素与舒适性，结合街头、潮酷与复古风，通过简约设计展现运动灵魂，打造活力十足的轻松时尚感。 市场表现 社媒讨论度天猫销售增速+26x%+6x% 关键词 SportyChic、时髦运动、复古球衣、Blockcore、Golfcore、菁英赛事 关键颜色 ConsumerPortrait消费者画像 菁英运动风复古运动Athflow TrendCategories趋势品类 关键款式 穿搭公式 05 复古主义 人们对过去的怀旧情感不断增强，这种情感促使复古风格在时尚界重新流行。复古主义在男装行业中不断演变，新美式复古风出现在人们的视野中，学院复古受到年轻消费者的追捧和关注，丹宁回潮唤起人们对牛仔的复古情怀。 市场表现 社媒讨论度+11x% 关键词 复古运动、新派美式、牛仔回潮朋克学院、怀旧风 关键颜色 ConsumerPortrait消费者画像 TrendCategories趋势品类 关键款式 关键元素 2025男装春夏品类趋势发布 天猫男装发布2025春夏5大核心品类赛道 2025年春夏男装趋势将聚焦于功能性与时尚感的完美结合，每个品类都体现了对现代男性需求的深刻理解。从品类趋势上看，T恤、休闲裤、衬衫、夹克和防晒服等是春夏的重点趋势品类。伴随消费者对穿着体验和品质的追求提升，采用轻盈透气的棉麻混纺材质、冰丝凉感科技、防水抗菌材质等被广泛应用于T恤、夹克和裤装等品类中，受消费者欢迎。此外，衬衫创新融合免烫抗皱功能与冰丝亚麻材质，表现出舒适凉爽感及易于护理的特点。在设计风格方面，结合简洁线条和拼接撞色的T恤彰显都市型格，同时新中式风向所有品类渗透。天猫男装精准锁定五大核心品类赛道，不仅为消费者提供契合高效生活节奏和品质型男的服装需求，而且为商家/品牌提供商品潮流趋势，助力男装行业稳步增长。 重点细分赛道 重点细分赛道 •休闲裤•牛仔裤•短裤 •冲锋衣•时尚防晒服•常规夹克•西服 裤装趋势应用更多透气的面料，如棉麻混纺。此外，多口袋设计和可调节腰带等实用功能元素也将成为流行重点，适应现代男性对多功能性的需求。 男装夹克将以超轻量防水和防风材质为主打，结合功能性保护