天猫男装春夏趋势白皮书

男装行业宏观趋势

• 整体市场增长：中国男装市场进入稳健发展期，2023-2024年市场规模近6000亿元人民币，全球市占率稳定在2成左右，预计2025年进一步提升。
• 全球市场回暖：2024年全球男装市场规模达到4300亿美元，消费增长态势强劲，预计2025年将实现稳步增长。
• 天猫平台表现：天猫男装客单价、件单价和消费频次持续增长，消费者倾向购买高品质、口碑好的商品，新客拉新能力提升，优质老客持续沉淀。

天猫男装消费者洞察

• 人群分布：潮流时尚人群为市场潜力人群，功能性人群增长平稳，质价比人群为核心消费人群。
• 消费特征：潮流时尚人群注重独特性和品质材质；乐享性能人群将功能性服饰作为日常穿着；质价比人群追求质量和价格的平衡，关注舒适体验。

天猫男装整体风格矩阵

• 风格趋势：零压通勤、城市轻野为高增风格赛道；复古主义为成熟风格赛道，可进一步挖掘；Sporty Chic和Officecore为趋势风格。
• 五大风格趋势赛道：
  • 零压通勤2.0：强调舒适感和松弛感，使用棉麻等舒适面料。
  • Officecore：结合职业装与休闲装特点，追求简洁精致的设计。
  • 城市轻野：兼顾都市时尚及户外风格，追求轻量便携。
  • 时髦运动风：融合运动元素与舒适性，结合街头、潮酷与复古风。
  • 复古主义：新美式复古风和学院复古受年轻消费者追捧。

天猫男装2025春夏五大核心品类赛道

• 核心品类：T恤、POLO衫、裤装、夹克、衬衫、卫衣。
• 趋势特点：融合功能性与时尚感，采用轻盈透气的棉麻混纺材质、冰丝凉感科技等。
• 品类趋势：
  • T恤/POLO衫：注重领型、材质和功能，冰丝材质最受欢迎。
  • 裤装：直筒裤热度高，冰丝、莱赛尔等透气面料受青睐。
  • 夹克：超轻量防水防风材质为主，功能趋势从防护性兼顾舒适化升级。
  • 衬衫：突出免烫抗皱功能与冰丝亚麻材质的结合。
  • 卫衣：保持休闲风，并向多种风格拓展，色彩偏向淡雅中性色系。

外套品类趋势

• 市场概况：消费者购物篮呈现品类丰富化趋势，冲锋衣/户外夹克消费增速显著提升。
• 价格带趋势：品牌型商家核心布局150-400元，产业型商家核心布局100-180元。
• 消费者趋势：品质功能人群为当前消费主力，潮流时尚人群规模快速增长，场景需求为驱动核心因素。
• 细分赛道：
  • 夹克：潮流人群中，休闲夹克占据首位，复古运动夹克和工装夹克热度高。
  • 冲锋衣：潮流化趋势加快，多色彩碰撞和个性新潮元素涌现。
  • 时尚防晒衣：Z世代潮流化趋势显著，机能风、金属元素热度上升。

春夏趋势赛道汇总

• 品类SAB分层趋势：详细列出了T恤、POLO衫、衬衫、卫衣、夹克/冲锋衣、西服/皮衣、针织衫/毛衣、时尚防晒服、休闲裤、牛仔裤、短裤等品类的趋势商品矩阵。