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2025天猫服饰春夏趋势白皮书

纺织服装 2024-10-16 李烨羽,王艺,鲍雨智篆商业智篆商业

居民消费信心稳固，服装行业消费稳中有升，线上零售领跑服装市场发展
- 2024年，我国社零总额同比正增长，居民消费信心强劲且稳固。
- 服装类商品零售额增速领先，是消费者提升自我形象的首选。
- 线上购买服装成为领跑服装零售额增长的中坚力量。
多种面料工艺升级和技术结合推动服装品质和穿着体验双重升级
- 现代服装消费趋势日益倾向于舒适与颜值并重。
- “一线成衣”技术提升穿着舒适度，降低废纱产生。
- Style3D等设计软件的应用，为服装设计和生产提供技术支持。
AI技术逐渐渗透到导购、试衣等场景下，逐步优化用户消费体验
- AI技术在电商购物领域的应用带来便捷、个性化的消费体验。
- 消费者端，AI技术破除信息茧房，让私人定制走向大众。
- 商家端，货找人的推荐机制更加精准，退货率有望降低。
天猫服饰增长，用户消费的品类、品牌和商品日益多样化
- 天猫平台服饰行业稳定增长，用户服饰购物选择日益多元。
- 消费者在品类需求上更加丰富，青睐的品牌数和商品数也更加多样。
- 女装品类引领服饰行业增长，表镜和箱包等配饰品类消费跃增。
用户需求侧：获得更高品质的服装感受更舒适、更具功能性的穿着体验
- 现代服装消费趋势日益倾向于舒适与颜值并重。
- 多种创新科技正引领服装品质和体验的双重升级。
- 消费者对防晒、凉感、轻薄、抗菌等功能性需求增长。
行业供给侧：市场活跃度提升，需求推动供给生产周期缩短，产能提升
- 市场活跃度提升，需求推动供给生产周期缩短，产能提升。
- 多种面料工艺升级和技术结合推动服装品质和穿着体验双重升级。
2025天猫服饰春夏4大主题
- 主题1：防晒·功能进阶
  - 防晒服和防晒配饰共同引领防晒市场增长，女性是核心增长力。
  - 男性和中老年防晒意识觉醒助力防晒市场进一步扩张。
  - 户外和通勤场景驱动第二件防晒服购买。
  - 面部身体一体化防晒衣需求旺盛，附加防晒功能的服饰成为新趋势。
  - 消费者对防晒服的时尚需求进一步升级。
- 主题2：城市户外·场景融合
  - 运动元素融入潮流服饰，带来青春活力与实用舒适兼容新趋势。
  - 拼色元素应用广增速快，抽绳和条纹元素受欢迎，创新的球衣元素增速快。
  - Sportychic风格多元，Blokette、Tenniscore和美式复古等热门风格。
- 主题3：新中式·风格衍生
  - 新中式服饰热度高涨，中式元素与现代设计理念和时尚潮流创新融合更紧密。
  - 女装引领新中式服饰消费持续提升，鞋靴飞跃增长。
  - 雅致的高消熟龄女性是新中式服饰的核心用户。
  - 重工新中式和融合新中式持续扩张。
  - 蝴蝶、缎面和铜钱纹等中式元素呈现增长趋势。
  - 提花和盘扣等传统工艺占比大，多类型刺绣和立体花等工艺需求增速快。
- 主题4：丹宁·面料重塑
  - 牛仔引领复古回潮，并涵盖裤、裙、衬衫和外套等品类。
  - 美式复古风格和破洞设计成为热点。
  - 牛仔箱包强势增长。
  - 牛仔穿搭风格关注度逐年走高，服饰风格塑造牛仔穿搭风格变迁历程。
2025天猫服饰春夏品类趋势
- 天猫服饰春夏成交大盘稳中有进，箱包服配增速亮眼。
- 女装、鞋类、箱包成为引领增长的重点类目。
- 连衣裙市场呈稳健增长中高价格带购买需求提升。
- T恤品类节奏爆发峰值前置，T恤价位升级。
- 裤装品类销售节奏取向日常化，中高价格带增速明显。
- 时尚男女鞋市场热度上升明显，贵价潜力持续释放。
- 文胸品类春夏稳健增长，品质消费需求激增。
- 家居服市场热度持续上升，价位消费升级。
- 帽子品类24春夏搜索热度前置，高搜索热度持续三个月之久。
- 丝巾品类整体站外声量24年7、8月热度高于去年。
- 墨镜品类搜索热度受持续站外种草影响，出现两次持续走高。
- 女士包袋品类消费稳中有升，轻奢价位潜力较大。
- 男装行业、内衣行业、女鞋行业、男鞋行业、箱包行业、服配行业、手表眼镜行业均发布了25SS品类核心趋势赛道。
2025天猫服饰春夏风格趋势发布
- 通勤-流光浪漫主义
- 通勤-复古慵懒都市
- 度假-海滩派对
- 亚文化-鬼马童趣
- 休闲-复古运动
- 休闲-优雅工装
商业企划优秀案例展示
- 传袭中式元素与文化，适配多元生活场景。
- 北斗Astrolink，让传统腕传承百年的机械机芯和现代数字智能机芯精妙结合。
数据来源
- 阿里消费数据、TMIC、Coloro、外部资料等。
数据周期及指标说明
- 报告整体时间段：2022-2024年春夏，即上一年3月至当年8月。