2025健身训练行业趋势洞察

行业增长洞察

• 健身人群持续扩充：中国健身训练市场规模逐年稳定增长，线上消费占比稳步提升，但与欧美相比，健身人群渗透率仍有较大提升空间。
• 线上消费趋势：线上市场规模稳定提升，健身小件装备更受市场和用户欢迎，增速显著高于健身大型器械和运动护具。
• 供给情况：京东平台品牌及商品供给持续提升，各细分赛道已具备成熟的品牌格局，品牌数和商品数同比增长显著。

健身大型器械

• 性价比追求：用户愈发追求性价比，中低价位入门/初级商品更受欢迎，核心品类如跑步机、动感单车等中低价位商品占比提升。
• 产品趋势：
  • 中低价位高颜值、简约化、智能化产品更受欢迎，例如华为精灵S7、小白犀2代等。
  • 入门级商品具备中高阶产品功能，例如千元档大宽带、高配速、真坡度的跑步机。
  • 健身爬楼机产品热卖，市场认可度持续攀升。
• 用户情况：行业消费主力仍为中年人群，但年轻人群增长趋势较好，用户群体趋于年轻化。
• 消费选择：更多用户关注产品价格与性能的均衡，专业人群购买力依然强劲。
• 品牌竞争：跑步机多品牌激烈竞争，动感单车等其他大件呈一超多强格局。
• 服务提升：京东服务单量大幅提升，用户愈发追求高质量服务，包括以旧换新、30天免费试用、“30180”、送装一体等。

健身小件装备

• 品类趋势：增肌和瑜伽小件趋势较好，用户健身选择愈发多样化，细分品类如筋膜枪、哑铃、跳绳、瑜伽垫等头部品类趋势稳定，壶铃、拉力器等趋势品类涌现。
• 产品趋势：
  • “马卡龙”色系商品畅销，例如“木槿紫”、“樱花粉”等色系产品销售同比60%以上。
  • 健身场景化下的多品连带购买趋势显著，内容驱动销售的趋势愈发显著，例如跳绳+呼啦圈、哑铃+壶铃+瑜伽垫等关联度较高。
  • 用户健身选择愈发多样化，从增肌、瑜伽到减脂、放松，各细分场景热销商品丰富。
• 用户情况：用户增长带动销售增长，越来越多女性用户选择健身小件进行室内健身。
• 供给趋势：京东加大资源投入，助力商家发展，品牌及商品丰富度持续提升。

运动护具

• 品类趋势：入门级健身类及运动防护类护具趋势较好，头部护膝规模稳定，中腰部护腰、护腕、健身手套、髌骨带等趋势较好。
• 产品趋势：
  • 硬质健身类护具销售持续向好，例如护腰、健身手套等。
  • 与户外运动高关联的髌骨带、护臂及低件单护膝等轻量化防护商品热销，例如髌骨带销售增长60%以上，护臂销售双位数增长。
• 品类关联度：整体与健身瑜伽、户外球类运动等品类关联度进一步提升。
• 用户情况：行业消费主力仍为中年人群，但年轻人群增长更好，用户群体趋于年轻化。
• 消费选择：更多用户追求产品价格与品质的均衡，运动防护与健身护具中，专业运动群体表现依然强劲。
• 供给趋势：运动护具赛道品牌及商品丰富度持续提升，京东加大资源投入，助力商家发展。