2025天猫健身行业趋势白皮书

健身行业市场环境回顾分析

• 全球健身市场：预计2024年全球健身消费市场达到1514亿美元，2019-2024年复合年增长率为3.9%，预计2029年增长至1974亿美元。
• 中国健身市场：政策支持（如《全民健身场地设施提升行动工作方案》、《关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见》等）推动行业发展，预计2025年经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%。
• 线上健身用户：2019-2024年，中国线上健身月活用户人数平均年复合增速达17.3%。
• 天猫健身市场：2024年天猫健身行业市场规模持续增长，用户消费需求释放，购买人数增多和人均购买频次增长成为市场核心驱动力。消费者心智主要体现在商品丰富多样、质价比高、商品高品质。

健身服饰洞察

• 市场格局：健身器械市场规模相对较大，健身服饰市场增长趋势显著。
• 人群分析：四大核心人群为资深潮流、优选性能、实享主义、入门体验。
  • 资深潮流：高消费水平，偏好贵价健身服饰，场景多元。
  • 优选性能：注重功能性搭配，服饰消费中属于进阶人群。
  • 实享主义：关注实用性，服饰多选套装。
  • 入门体验：青睐平价搭配。
• 消费趋势：
  • 场景化仪式感：健身服饰从单一功能装备演变为场景化仪式感符号，成为覆盖健身、通勤、社交等多场景的穿搭灵感源泉。
  • 骑行场景：高颜值、多场景兼容的健身服饰替代专业装备，成为连接健身与日常生活的新增长点。
  • 普拉提：高净值女性群体推动普拉提市场扩容，其“重品牌、重功能、重颜值”的消费偏好，为高端化、专业化训练服创造增量空间。
  • 瑜伽：空中瑜伽、舞韵瑜伽、禅修瑜伽分别吸引不同圈层，形成以“功能+文化认同”为核心的圈层化消费格局。
  • 时尚破圈：健身服饰潮流影响力日益增强，高街瑜伽风从健身房走向街头，成为都市女性的日常化搭配方式，同时通过横向跨品类融合打造多维风格矩阵。
• 品类趋势：
  • Clean Girl：纯净少女感，通过云感棉等亲肤材质与微廓形剪裁，模糊健身服与日常便装的界限。
  • 高街瑜伽：无界穿着体验，通过高弹性裸感面料实现瑜伽服饰与正装、针织衫的流畅混搭。
  • 新中式：动静皆禅，打破传统运动装的西化框架，竹节盘扣替代拉链，色彩提取中国红、靛青、月白等传统色。
  • 工装机能：硬核实用主义，采用多口袋、网眼拼接、反光条等实用性设计，内层搭载吸湿速干、抗菌凉感的高科技面料。
  • 美式辣妹：性感力量化，融合复古街头基因与运动设计，通过大胆露肤剪裁与混搭碰撞。
  • 城市运动：精英感实用主义，骑行防护、网球复古等专业性能设计“动态适配系统”，通过静奢色调与微廓形剪裁平衡通勤与轻运动的复合需求。
• 功能趋势：
  • 舒适性：透气、速干、超强弹性、吸湿排汗、保暖锁温、凉感、超轻、柔软亲肤等。
  • 防护性：提臀、美背、瘦身、瘦腿、塑形美体、聚拢、侧收缓震、耐磨、耐撕裂、支撑性、反光夜视、压缩、防晒、防风、防水、防滑、抗冲击、抗静电、防虫抑菌、抗菌、去异味、舒适性等。
  • 多功能叠加：满足交叉运动需求，驱动品类品质升级。

健身器械洞察

• 市场格局：健身器械市场人群快速扩张，健身服饰市场引领消费升级。
• 人群分析：四大核心人群为健身高阶、康乐健体、实用主义、千禧入门。
  • 健身高阶：消费水平高，资深健身群体，健身服饰和器械均深度购买。
  • 康乐健体：熟龄实用性消费群体，主要为孩子健身体育器械购买。
  • 实用主义：在校学生、职场新人为主，大众化健身器械。
  • 千禧入门：注重健康保养，健身大器械和小器械均涉猎。
• 消费趋势：
  • 居家场景：健身器械与家居空间无缝融合，打造个性化健身体验。
    • 大器械：跑步机、动感单车、椭圆机、普拉提床等，智能化、多功能一体化、全静音、可折叠等趋势明显。
    • 小器械：筋膜枪、瑜伽垫、哑铃、跳绳等，智能监测、屏显计数、轻量化等趋势明显。
    • 产后恢复：盆底肌训练器、手扶滑雪机等受追捧。
  • 办公场景：体态矫正、疗愈舒缓为核心诉求。
    • 体态矫正：健身踏板、拉力带等需求增长。
    • 身体舒缓：筋膜枪、握力器等需求增长。
  • 户外场景：健身高阶是核心，千禧入门更具潜力，自用以减压放松为主，偏好兴趣延展。
    • 户外疗愈瑜伽：瑜伽垫、瑜伽铺巾、瑜伽包、瑜伽拉力带、泡沫轴、瑜伽砖、瑜伽垫捆绑带/毛扣、瑜伽手套等需求增长。
    • 青少年体测：跳绳、拉力绳/拉力器、负重装备、杠铃、哑铃、臂力器、计步器、仰卧板/健腹板、单双杠/引体向上、小腿拉伸训练器/拉筋训练器、吊环、立定跳远垫等需求旺盛。
  • 青少年儿童健身：父母早教意识增强，消费者涌入驱动感统训练市场扩容，感统训练小器械快速增长。
    • 感统训练：花生瑜伽球、平衡训练器、车轮滚滚等需求旺盛。