2024抖音电商这一年

抖音电商这一年大事记 回顾 2024 年，为了全面满足用户的各类交易需求、丰富用户美好生活，抖音电商在探索并加强全域兴趣电商建设、提升平台治理力度、坚持并践行社会责任等方面推出一系列举措并取得一定成果。我们梳理了《抖音电商大事记（2024 年）》，满怀信心继续发展好、深耕好全域兴趣电商，为社会创造更多价值。 03.06 02.19 平台治理报告提升服务能力 女性用户购买新中式服饰数量同比增 195% 02.27 03.11 01.16 产业带年度数据展示商家数量同比增 194% 38 好物节带动鲜花绿植销量年增 150% 抖音电商创作者故事上线 02.28 01.31 03.26 好物年货节商城日均 GMV 同比增 98% 直播带动《收获》杂志销售 8.2 万套 麦家在平台直播发布新书《人间信》 02 06.05 05.10 04.02 发布国货消费趋势数据报告 发布《海南芒果科普图鉴》 携手山东省商务厅扶持山东特色产业带 04.12 06.07 05.13 抖音电商发布治理网络诈骗行为公告 推出潜力作者培养项目“星跃计划” 举办“用户体验开放日” 06.09 04.17 05.15 “直播间里的全民阅读”助力出版行业发展 非遗传承人带货销量同比增 249% “520 好礼季”满足礼赠需求 04.25 05.18 06.19 举办“与博物馆同行·文创礼遇季”活动 举行“知识产权保护开放日” 参与北京国际图书博览会 05.27 06.21 04.26 “金产地计划”走进湖北宜昌 19 万名作者带货成交额同比增 300% 发布《山东果蔬图鉴》 05 09.09 08.02 举办抖音电商作者盛典 发布云南鲜花产业带发展报告 08.03 09.11 07.11 举办“金产地计划 | 果味尝鲜节” “热力先锋季”结合奥运拉动消费 举办“丰收嘉年华”活动 07.19 08.16 09.12 体育类商品成交额同比增 82% 助农特产品年销 71 亿单 余华发布新书《山谷微风》 07.23 09.16 08.28 上线“抖 in 读书日”活动 抖音超市成立两周年 举办“用户体验开放日” 07.24 08.29 09.26 更新“违规蹭热不当获利”内容治理规范 举办“新收入·新消费”主题分享会 参与中国新电商大会 08 12.06 举办“抖音商城年终狂欢季” 12.16 讲述直播助农的新书《芝草无根》发布 11.05 12.22 “文创年货节”推动博物馆文创销售 抖音电商全球购参展进博会 12.27 11.14 10.17 “双 11”带动超 3.3 万品牌成交额同比翻倍 举办“直播促消费，商家共发展”开放日 举办“直播间里的商家成长”活动 10.28 12.31 11.23 发布《2024 抖音电商产业带发展报告》 举办“云南产业带抖音峰会” 获中国商标品牌建设卓越贡献奖 11 前言 2024年，平凡个体在抖音电商上相互成就。商家、达人和消费者一同书写了动人故事。这里不再只是一个交易平台，更是充满机会与互助精神的社区。 这一年，抖音电商助力71亿单农特产走出乡村，登上千家万户的餐桌。通过直播和短视频，新农人讲述家乡故事，收获了更好的生活。技术普惠以及人与人之间的信任，让农民的辛勤劳作有了回报，消费者也收到了心仪的特产。 此外，830个产业带销售额突破亿元。产业背后是无数的匠人和产业带工人，他们坚守传统技艺，助力地方经济发展。抖音电商让他们的产品获得了市场和消费者的认可，不再默默无闻。 为支持中小商家，2024年，抖音电商推出免佣、降佣等多项政策，仅商品卡免佣就为商家节省了100亿元。这些举措减轻了商家的成本压力，能更专注于产品创新与服务提升。在这里，中小商家不再被忽视，他们获得回报，并努力推出更多优质商品与服务。 平台上，商家与达人相互帮助。30万粉丝以下的中小达人贡献了直播销售额的一半，而与达人合作的商家数量增长了三倍。商家的优质产品为达人提供创作灵感，达人则帮助商家拓展市场。每一场直播、每一笔交易，都是他们共同努力的结晶。 2025年，抖音电商将继续与每一个奋进的个体同行，推动更加包容开放的生态发展，见证更多人在彼此支持、共同前行。 目录 担当责任SocialResponsibility 传递价值ValueCreative 111专家说 115附录 担当责任SocialResponsibility 推动乡村发展擦亮产业名片扶助中小商家助力国货焕新促进知识普惠弘扬传统文化 推动乡村发展 为更有针对性地助力地标农产品上行、打造区域品牌，抖音电商先后推出了“山货上头条”“金产地计划”等助农专项，聚焦乡村“人、货、场”，在展现乡村产品多元价值的同时，平台也在不断助力区域农产品品牌不断发展和焕新。2024 年，抖音电商借助乡村短视频和直播内容，让更多优质农产品被看见，平台持续拓展商城、搜索、店铺橱窗等资源，为新农人和农货商家增添新的销售连接渠道，不断落地地方活动和助农培训，促进农产品产业带高质量发展。 “丰收节”联动线上线下助农增收 结合第七个中国农民丰收节，抖音电商举办了 2024 丰收嘉年华活动。活动由四川省农业农村厅和农业农村部农村经济研究中心共同指导，抖音电商联合攀枝花市农业农村局和盐边县人民政府主办。一批平台优质三农创作者、电商经营者与产研学界的专家齐聚一堂，通过市集和麦田派对的形式，展示丰收硕果，分享创业心路，探讨新技术和新业态，共同为推进乡村振兴加油助力。 《2024 丰收节抖音电商助农数据报告》显示，2023 年 9 月至 2024 年 9 月，抖音电商累计销售出了农特产品 71 亿单，平均每天有 1740 万单农特产包裹销往全国各地 ；平台全年农货商家数量同比增长 63%，三农创作者数量同比增长 52%，直播间里农特产商品讲解总时长达 3825 万小时，货架场景带动农特产品销量同比增长 60%，为各地农产品开拓增量市场。平台全年销售农特产品种类同比增长 170%，农特产品总订单量同比增长 61%，多地特色物产跨越山川，通过一方屏幕来到消费者餐桌。 抖音电商丰收嘉年华现场 助农专项推动农产品产业带提质增效 在“金产地计划”等助农专项推动下，各地时令果蔬实现旺季销量翻番。香甜脆爽的民勤蜜瓜、薄皮多汁的秭归春橙和瓤厚汁丰的山东玉菇，收获平台消费者青睐，销量同比增幅分别达到 393%、197% 和 136%。在“山货上头条”专项助力下，木本油料和鲜花销量翻番，同比增长 144% 和 112%。食用菌菇、海鲜水产等原产地商品也得到了消费者的认可。 过去一年，抖音电商深入浙江、福建、海南、湖北、山东、广东、甘肃、宁夏、内蒙古、云南、四川、辽宁、吉林等全国各地，为消费者带来产地直供的新鲜瓜果、源头好物。 3 月，平台启动了“金产地计划｜寻味·春茶”活动，走进浙江杭州、安吉、松阳、福建武夷山、安溪、云南昆明等地，重点推介安吉白茶、西湖龙井、武夷岩茶、安溪铁观音和云南普洱等品类，并提供相应的价格优惠措施。活动数据显示，3 月 1 日至 3 月 29 日，平台内春茶销量环比增长 247%，成交额环比增长 346%。 寻味·春茶 3 月，抖音电商上线了为期 10 天的“金产地计划｜源头优选海南热带水果季”活动，优选海南源产地的芒果并提供价格优惠。活动期间，共有 210 万消费者下单了海南农特产，平台海南芒果的销售额同比增长了 190%，订单量同比增长 266%。 海南热带水果季 5 月，抖音电商走进山东，开展“金产地计划·山东果蔬节”活动，寿光西瓜、聊城玉菇、昌乐羊角蜜、烟台樱桃、肥城蜜桃、寿光番茄等多类山东特色果蔬在平台颇受欢迎，订单量较去年同期均有大幅增长。其中，西瓜品类总订单量同比增长 463%，黄瓜品类总订单量同比增长 364%，玉菇甜瓜销量同比增长 136%。 山东果蔬节 时值第二十五届中国（寿光）国际蔬菜科技博览会召开，“金产地计划”于 5 月 20 日在菜博会现场举办了一场“520 限时情蔬展”，向消费者展示山东本地果蔬的“硬”实力。除线下活动外，平台还通过大咖直播间、话题互动等线上形式，向消费者展示山东特色瓜果品种丰富、个大味甜等特色。 6 月中旬是荔枝大量上市的季节，为帮助消费者尝到品质良好、价格实惠的新鲜荔枝，“抖音商城 618 好物节”活动期间，“山货上头条”活动走进广东茂名，以官方补贴的形式提供优惠价格，为消费者带来当地特色的白糖罂荔枝。平台还邀请了优质创作者前往当地开展直播，从源头进行产销对接，“今年吃过最甜的一口荔枝”“荔枝新奇吃法”等内容热度空前高涨。“618”期间，茂名高州荔枝销量同比增长 96%。 茂名荔枝专项 8 月 -9 月，抖音电商联合抖音公益推出“美好中国丰收季”专项活动，重点聚焦陕西、四川、福建、广东、黑龙江、甘肃 6 大核心产地的 200 余个县市，携手三农领域创作者及农货商家，拓宽地方优质农产品销路，帮助区域农特优产业带提质增效。丰收节期间，项目累计实现农产品销售额达 245.7 亿元，同比去年增长 28.2%。 美好中国丰收季 扶持新农人深耕短视频和直播“新农具” 为促进农产品销售品效合一，过去一年，抖音电商持续在多地开展商家培训会和交流会，帮助更多原产地商家和达人熟悉电商经营技巧，向他们提供实用的农产品线上销售建议。 越来越多的新农人借助抖音电商，打破空间的壁垒和局限，用大众喜闻乐见的短视频、直播等方式，生动展现乡村的田园生态、传统故事和自然人文之美，改变着外界对乡村的认知，并在探索产业带动乡村发展的新路径中实现自我价值。 出生于西海固的小伙马亮，努力考上西安外国语大学，毕业后当了翻译官。飞出家乡越远，他越想为家乡做点什么，2022 年夏天，他毅然重返家乡宁夏西海固做乡村短视频，用英文拍 60 多部宣传片，积累了近 19 万粉丝，他的视频里有很多西北农村风貌的航拍镜头，让网友惊呼拍出了纪录片的质感。他还在菜地里办“新闻发布会”，纯正的伦敦腔英语与地道的西海固方言随意切换，形成反差，卖空 10 万斤贝贝南瓜。 @ 马斯诺 打开抖音扫码查看更多 @ 上青杰哥 54 岁的吴杰来自福建厦门，他痴迷钓鱼，曾一年 200 天漂在海上，后来开了海鲜餐厅，20年来坚持自己跑渔港收货，拍视频介绍家乡海鲜，教大家吃海鲜秘诀。面临变化时，吴杰几乎没有犹豫就决定做抖音电商。因为吴杰爱上闽南海鲜的人多了，海边渔民收入也增加了。2021 年到 2023 年，吴杰电商销售额增长达 3200%。他还利用当地食材，积极开发海产干货产品，脆皮虾干、九节虾干等爆款产品，仅用 5 个月在抖音电商就达到了千万级销量。 打开抖音扫码查看更多 吴杰展示新打捞的海鲜 @ 沂蒙二姐 52 岁的吕玉霞初中辍学务农，20 岁当上纺织厂工人后又下了岗，从此务农至今。在前半生，吕玉霞的身份从未跳出过女儿、妻子、母亲、棉纺厂女工和农民。如今，她还是拥有 46 万粉丝的抖音三农创作者 @ 沂蒙二姐。2024 年夏天，吕玉霞通过直播带货，卖出近两万单蒙阴桃子，从最初售卖自家的桃子，到身边老乡、邻村的桃子，这种方式使售卖桃子更加便捷。 打开抖音扫码查看更多 抖音电商达人@ 沂蒙二姐 吕玉霞 @ 水果游侠 打开抖音扫码查看更多 曹涵对着镜头展示菠萝 “90 后”小伙曹涵回乡当上“水果游侠”，每年跑 8 万公里去全国各地寻找果园，还经常找到各种奇异水果，通过抖音 @ 水果游侠 更新着路上的见闻、科普水果知识。他在云南发现了疑似抗寒榴莲树，他在自发保护起来的同时，为农科院寄去样本，也因此收到中国农科院感谢信。2023 年秋天，他在陕西直播卖猕猴桃，一夜间卖出一万多单，2024 年双 11，他通过抖音 @ 水果游侠 直播带货成交额同比增长 612%。 @ 新