2022抖音电商这一年

DouyinE-Commerce2022InReview抖音电商这一年 2022年，抖音电商将兴趣电商升级至全域兴趣电商阶段。平台持续放大商家、达人和服务商的生意空间，满足消费者追求美好生活的多元需求。 除了创造生意价值，平台还重视每一笔交易背后，多方共同创造的社会价值，并让这个价值可以服务和助力社会发展。 平台重视助力乡村发展，“山货上头条”将8省146个县市的地方特色农货推广到全国大市场。全年有28.3亿单农产品通过平台走进千家万户，商城新业务带动农特产销量同比增长527%。 平台重视助力区域经济发展，“产业成长计划”扶持20余省68个区域的产业带和中小商家，帮助国货寻找新增长点。全年国货品牌销量同比增长110%，老字号销量同比增长156%，新锐品牌销量同比增长84%。 平台还以弘扬传统文化和促进知识普惠为己任，“看见手艺计划”帮助非遗好物销量同比增长668%，传统手工艺在此获得新发展；“全民好书计划”助力2.5亿单图书走进读者生活，众多名人作家选择这里作为新书首发平台。 这一年，平台持续全面加强治理力度，多措并举升级治理能力，为消费者提供安全放心的购物环境，也为商家达人打造健康稳定的营商生态。 2 2023年，抖音电商将秉持“认真做电商”的初心，用责任守护美好，与大家继续携手同行。 抖音电商这一年 DouyinE-Commerce2022InReview 助力乡村发展 “山货上头条”助农货出山 007 推动区域农产品品牌化发展 009 支持新农人和中小商家经营 012 服务区域经济 “产业成长计划”服务区域经济发展 017 “王牌工厂”助力实体经济增长 020 弘扬传统文化 非遗产品销量增长超6倍 024 专项扶持手艺人发展 029 促进知识普惠 提升图书消费规模 033 出版机构和达人长效经营 036 推动国货销售 助力国货品牌发展 040 促进老字号升级发展 042 护航商家复产 045 打造全域兴趣电商 049 强化平台治理 打造优质营商环境 055 保护用户权益和知识产权 058 鼓励优质创作者 062 寻找同行者 067 专家说 078 责任与担当 SocialResponsibility 探索与成长 ExploreGrowth 创造与实现 3 CreateThrive DouyinE-Commerce2022InReview抖音电商这一年 4 DouyinE-Commerce2022InReview SocialResponsibility 责任 助力乡村发展/服务区域经济弘扬传统文化/促进知识普惠推动国货销售/护航商家复产 与担当 DouyinE-Commerce2022InReview抖音电商这一年·2022 篁岭晒秋 过去一年，抖音电商共助力28.3亿单农特产销往全国。三农电商挂车短视频播放了2873亿次，电商直播间里讲解农产品的时长达3195万小时，商城带动农特产销量同比增长527%。 助力 乡村发展 5责任与担当 DouyinE-Commerce2022InReview抖音电商这一年·2022 6责任与担当 丰收的广西芒果即将通过抖音电商销往全国 “山货上头条”助农货出山 为了更有针对性地助力乡村发展，抖音电商和抖音公益共同打造了“山货上头条”助农项目，旨在通过优质内容和平台技术，连接需要被看到的农特产地区和拥有潜在购物需求的消费群体，让地方特色农货走向大江南北。 2022年，“山货上头条”覆盖8省146个县市助农，不断以乡村类内容提升农货市场关注度，以专项扶助和培训指导带动地方销售增长，以长期规模化运营扶持助推农业增效。 冬季山货节今年1月，“山货上头条·冬季山货节”活动通过线上专区，推动111个县市的农特产出村进城。24天内，平台共助销547.3万单农货。其中，179.6万斤广西脆柿、62.5万斤山东海蜇丝、49.4万条福建大黄鱼、120吨陕西猕猴桃走上千家万户的餐桌。 打开抖音扫码看视频 丰收节抖音电商特别投入亿级平台资源助农 电商丰收季9月9日至9月26日“，抖音电商丰收季”投入亿级流量资源和专项货品补贴，覆盖福建、湖北、广西、陕西、内蒙古、浙江、辽宁等地百余县市，重点扶持约2万农货商家， 助力超10万款农特产出村进城。 河南开封的西瓜红蜜薯在冬季迎来销售高峰 电商新农人曾庆欢和老乡在地头收割 推动区域农产品品牌化发展 兴趣电商在推动乡村产品多元价值展现的同时，也成为特色农产品品牌形成的重要路径。 吉林的延边大米、辣白菜，福建的平和蜜柚、连城红心地瓜干，广西的柳州螺蛳粉、北海海鸭蛋，陕西的猕猴桃、洛川苹果等地标农产品在销量增长的基础上，不断拓展品牌知名度，被消费者和市场认可。 风味龙岩 风味贵州 风味湖北 3月21日至27日，“山货上头条”走进福建龙岩，扶持覆盖当地农货商家1582个，连城红心地瓜干销量同比增长508%。 5月6日至12日，“山货上头条”落地贵州，助力36.3万单黔货出山，牛肉粉、酸汤火锅底料、绿壳鸡蛋等农产品收获新市场。 6月7日至14日，“山货上头条”湖北助农，销售了140万单湖北农特产，潜江小龙虾、来凤藤茶、洪湖藕带、恩施小土豆热销。 湖北潜江虾农喜获丰收 北海海鸭蛋借电商拓展新市场 风味广西 7月8日至14日，“山货上头条”根据广西产业发展重点设专区推广农品。柳州螺蛳粉、百色芒果和广西百香果受欢迎。 风味川渝 8月5日至11日，“山货上头条”走进四川和重庆，推动会理石榴、西昌葡萄、重 庆小面等396万单农特产上行。 风味云南 8月29日至9月4日，“山货上头条”深入云南，推动322万单云品销售。7天之内 共有约262万块鲜花饼销往大江南北。 风味甘肃11月4日至11日，“山货上头条”投入百万级平台资源，推动30.7万单甘肃农特产上行，销售额同比增长207%。 果农在采摘四川会理石榴 支持新农人和中小商家经营 抖音电商通过专项扶助、培训指导、货品补贴等方式支持新农人和中小商家扎根乡村经营。2021年9月至2022年9月，平台三农电商达人数量同比增长252%，农货商家数量同比增长152%，成为连接品质农特产和全国消费者的重要纽带。 @谷哥（徐志新） 湖北燕窝湾村第一书记徐志新推广罗田板栗等农产品，月销600多万元。 @川香秋月 四川泸州的吴秋月将一块小小高山萝卜干做到月销十多万斤。 @小田姑娘官方旗舰店 95后的田小宇在福建大山里卖菌菇，带动了村里其他菌菇种植户收入翻番。 @张同学. 转型电商，张同学希望大众关注到的不仅是他一个人，还有家乡的农特产和企业。 打开抖音扫码看视频 @谷哥（徐志新）从法学教授到带货村官，我想让农民不再发愁销路 @小田姑娘大学毕业远嫁福建山区，我卖出百万元菌菇成为全村希望 @川香秋月甜的不仅是我的返乡生活，还有四川的高山萝卜 DouyinE-Commerce2022InReview抖音电商这一年·2022 2022年，抖音电商通过多项扶持措施，服务区域经济发展，助力实体经济增长。平台发布“产业成长计划”，以助力发展区域经济为目标，扶持全国20余省、68个区域的产业带和中小商家，提升地方产品知名度，带动区域经济发展。一批中小企业、商家通过“王牌工厂”获得生意增量，扩大了品牌知名度，带动了大量就业，区域经济发展得到了成长和助力。 服务 区域经济 DouyinE-Commerce2022InReview抖音电商这一年·2022 16责任与担当 “产业成长计划”服务区域经济发展 6月9日，抖音电商发布“产业成长计划”，主要针对全国的产业集群，打造百强产业带，系统化、规模化地扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济，共涵盖全国20多个省份68个区域。“产业成长计划”的扶持政策，全面覆盖服饰鞋包、食品生鲜、美妆、个护家清、亲子生活等多个重点行业。 濮院毛衫抖音电商联合地方推出了“产地名片”项目，如打造浙江“濮院毛衫”产地名片，为商家带来超过100亿的销售额，提升了产品知名度和区域品牌影响力。 常熟服装平台打造专属IP活动，促进产业带商家销量提升。如开启“抖in域见好货”活动，首站落地常熟开展“常熟服装·夏日织造节”，助力常熟产地销售额增长300%，打造100个产地领头商家，以及1000款产地爆款好物。 抖音电商产业成长计划 白大师·福鼎白茶主播正在直播带货 福鼎白茶产业带平台重点扶持福鼎白茶产业带发展，2022年，福鼎白茶产业带商家数量同比增长超过2倍，福鼎白茶市场规模获得近5倍增长。10月31日至11月11日，福鼎白茶产业带商品日均销售额同比增长187%，日均商品搜索量同比增长128%；有26家店铺在活动期间销售额超过了百万元。 广东荔枝产业带 抖音电商推出#初夏是荔枝味的专属话题，鼓励商家参与荔枝合作社或电商供应链，带动荔枝产业带不断增长。截至6月底，广东荔枝成交2100万，成交订单近20万单；广东本土近150家、全国超过250家企业/商家参与广东荔枝销售，近千位达人/作者进行了广东荔枝带货。 白沟箱包产业带 广州服饰产业带 陕西生鲜产业带 在与抖音电商合作之后，白沟箱包产业带充分释放当地产能，2021年以来，白沟箱包产业集群迎来高速增长，2022年5月销量同比增长超过100%，平台还发起“了不起的白沟箱包”活动，活动期间，带动白沟当地超过1.5万个商家参与，带动销量持续增长。 广州服饰产业带的众多商家发力抖音电商，实现了自身品牌化的转型。数据显示，广州当地服饰行业近70000商家入驻抖音电商，平台正成为广州服饰产业带的一个新机会。 鹏博农业通过抖音电商渠道，帮助上百位果农实现增收。陕西兄弟供应链管理有限公司的产业带服务商团队，通过点对点精细化运营服务方式，服务80余个商家。 货架上的白沟箱包 DouyinE-Commerce2022InReview 抖音电商这一年·2022 “王牌工厂”助力实体经济增长 抖音电商“王牌工厂”项目，帮助服饰鞋包行业优质制造商孵化工厂自有品牌，为消费者提供大牌工厂直供的优价好物，将渠道和供给的双方连接在一起，形成良性健康的产业循环，更好地促进实体经济增长。截至目前，有570家优质工厂加入抖音电商王牌工厂项目，年销量过千万的品牌超100余家。包括男装、女装、内衣、箱包、运动户外等各细分品类的优质源头工厂，都正通过项目实现供应链转型升级、自主品牌成长。 匠心质造 “匠心质造”是具备优质生产能力并获得“王牌工厂”项目认证的国内外精选优质制造商IP认证标签，旨在逐步孵化好自有品牌，打造国货新品牌、助力产业带振兴。今年，#匠心质造话题，已有超过400家工厂参与，播放量超9.3亿。 DouyinE-Commerce2022InReview抖音电商这一年·2022 产地溯源抖音电商举办了多场优质羊绒产地溯源活动，带领消费者通过短视频直播深入原产地，从原绒、纱线、成衣到销售环节，助力该类商家和创作者实现了超过1.2倍的销售增长。 @衬衫老罗 @东黎羊绒 创立于江西赣州的衬衫工厂商家@衬衫老罗，为帮助男性消费者解决“抬手时衬衫会跑出来”的困扰，研发并销售符合人体工程学的“总裁衬衫”系列。当前，“总裁衬衫”在抖音电商上销售量超过两千万，@衬衫老罗也成为了抖音电商上目前衬衫销量第一名的企业。 东黎羊绒加入“王牌工厂”项目以来，销售额大幅增加。以“中国好羊绒”溯源之旅为例，通过7天7景的全直播，直接带动了销售转化。单价近2万元的风衣直播卖出40件、 品牌自播销售额实现了5倍增长。此外，自2021年初加入王牌工厂至今，已经为牧 民额外补贴500万元。 东黎羊绒工厂 DouyinE-Commerce2022InReview抖音电商这一年·2022 吴罗织造技艺非遗传承人朱立群正在织罗 “看见手艺计划”是抖音电商持续投入的社会价值项目，该计划依托全域兴趣电商模式，发挥平台内容、流量和技术优势，通过资源支持、官方培训、平台活动等多项