超越狗和猫探索其他后院动物和野生动物的生长

核心观点与关键数据

美国宠物市场正经历重要转变，后院动物（如鸡、马、野生鸟类等）及其相关活动日益受到关注，成为宠物和动物市场的重要组成部分。这一趋势得益于人口迁移、对户外生活和自给自足兴趣的演变，以及消费者对可持续生活方式的追求。

市场驱动因素

1. 人口迁移：COVID-19后，大量美国人迁往郊区、远郊和农村地区，拥有更多户外空间，增加了养后院动物的可能性。2020年至2023年间，超过200万人迁移到人口密度较低的地区。
2. 消费者态度转变：人们对户外活动的兴趣日益增长，包括园艺、农业和野生动物活动。2018年至2023年，园艺和草坪护理支出年均增长8%，休闲农耕参与人数增加，2023年畜禽供应支出增长8%。
3. 兴趣增长：自2019年以来，搜索趋势和社会媒体活动反映了对养后院动物的兴趣激增。“如何照顾鸡”的Google搜索兴趣在过去五年中增长了87.5%。Instagram和TikTok等平台上的相关教育内容逐渐增多，例如Instagram上最受欢迎的后院养鸡影响者粉丝数从约1.5万增长到超过12.3万。

市场规模与增长

• 后院动物数量：约1700万美国家庭饲养后院鸡，占所有宠物主人的13%。近1400万家庭有意图地喂养野生鸟类。养马和其他家畜的所有权较为不普遍，但仍有数百万户家庭参与。
• 支出增长：后院动物类别的支出增长超过了整体宠物市场。亚马逊报告显示，2022年至2023年后院动物类别的年增长率约为13%，而整体宠物和动物类别的增长率为近9%。
• 未来潜力：约10%的非后院动物主人和业余爱好者在未来五年内考虑加入市场，未来可能有额外1300万至1400万户家庭加入。

后院动物主人特征

• 当前主人：更可能是女性且年龄较小，52%的家庭养殖动物所有者年龄在45岁以下。95%的家庭养殖动物所有者拥有后院。
• 未来主人：通常更年轻且更为富裕，66%的人年龄在45岁以下，42%的家庭收入超过10万美元。

研究结论

后院动物市场代表了美国家庭中快速增长且日益重要的组成部分，包括后院动物、小型哺乳动物、爬行动物、鸟类和异宠。随着消费者继续迁移到郊区和农村地区、参与户外活动，并表现出对可持续生活方式更大的兴趣，对后院动物的需求预计将会增加。零售商和品牌应扩展产品线，满足后院动物主人的独特需求，利用推动这一趋势的强大消费者热情来抓住市场机会。较小的品牌在各个细分市场推动新的创新，品牌也开始扩大其产品组合以针对这一受众群体，例如Kaytee、雀巢、Nutrena等公司通过扩展产品线或收购来进入家用宠物市场。