2025年春节假期数据显示,居民出行和旅游消费情绪高涨。全社会跨区域人员流动量超23亿人次,同比增长6%。国内游人次达5.01亿,同比增长5.9%,跨境游订单同比增长三成。消费力方面,春节档电影票房破100亿元,平均票价提升;多段式旅行带动人均住宿时长增长;政策补贴和消费券拉动消费;餐饮零售热度不减,海底捞接待顾客超1000万人次。出行意愿旺盛,长假及传统文化宣传促长线游人次增长,春运人次再创新高。免签政策及国际运力恢复促跨境游提升,入境游酒店订单同比增长超6成。投资建议关注跨境旅游需求引领下OTA行业的进展,以及酒店行业在春节假期后价盘的恢复。投资风险包括国内消费需求放缓、政策刺激效果减弱、竞争格局恶化。