传媒行业：2024年悬疑大剧品牌投放分析

2024年悬疑大剧品牌投放分析 概览 悬疑题材可谓是近几年来网剧市场最受追捧的题材之一，以悬念构造影片的整个框架，精彩的剧情、紧凑的逻辑情节，吸引观众期待。 随着全民爆剧《狂飙》、高口碑热剧《漫长的季节》播出，悬疑剧赛道迎来了新的发展机遇，更多的创作者开始尝试在这一领域进行创新，无论是题材的选择、叙事的方式，还是对社会现象的深度剖析，都显示出悬疑剧的多样性和可能性。 同时头部平台悬疑赛道竞争更加激烈，继爱奇艺2020年推出《迷雾剧场》，优酷和腾讯也纷纷在悬疑赛道发力。腾讯视频于2023年推出《X剧场》，优酷2024年将《悬疑剧场》升级为《白夜剧场》。 各大平台的加入不仅推动了悬疑剧的发展，也为观众带来更多元化、高质量的内容选择。 目录 □1-8月悬疑剧集市场分布 □暑期热剧《边水往事》简析 □三大悬疑剧场待播剧展示 悬疑剧大剧播出总量 •2024年至今，悬疑剧热度不减，悬疑大剧共播出28部。除了当代罪案悬疑剧外，古装探案悬疑类播出7部。 •除了春节档外，8月暑期档新开播悬疑剧较多。开年《猎冰》中张颂文再度演绎反派，与缉毒警察开展生死较量；演员井柏然主演的 《新生》反转再反转的剧情引起广泛关注；近期热播的《边水往事》再度将悬疑类剧集好感度推向高潮。 2024年1-8月罪案悬疑类题材分布 当代古代 7 21 24年1-8月各月罪案悬疑类新开播剧集分布 7 6 《猎冰》、 《唐人街探案 2》 《边水往事》、 《九部的检察官》 6 5 5 4 3 3 3 3 2 2 2 2 2 1 0 8月新播 7月新播 6月新播 5月新播 4月新播 3月新播 2月新播 1月新播 跨年在播 数据来源：击壤科技爱优腾芒四大平台剧集监测2024.1.1-2024.8.31 三大平台悬疑剧场已播剧集 •2024年至今，爱奇艺《迷雾剧场》共播出《错位》、《看不见影子的少年》、《不可告人》3部大剧。 •腾讯视频《X剧场》注重精品化大剧播出，24年年初播出《黑土无言》之后，宣告该剧场第一季收官，第二季剧场表现值得期待。 •优酷《白夜剧场》好剧不断，开年至今4部剧集播出，《新生》、《边水往事》等均收获好口碑。 悬疑剧整体招商及口碑排名 •1-8月，悬疑题材大剧中，《唐朝诡事录之西行》、《边水往事》平台自招商突破20个；同时两部剧的豆瓣评分口碑均超过8 2024年1-8月罪案悬疑类剧集招商排名 排名 影视剧 平台 首播日期 平台自招商-品牌数 时长(秒) 豆瓣评分 1 唐朝诡事录之西行 爱奇艺 2024-07-18 27 1697 8.6 2 边水往事 优酷 2024-08-16 22 786 8.1 3 大唐狄公案 优酷 2024-02-06 19 1109 5.4 4 微暗之火 优酷 2024-04-27 17 410 7.2 5 花间令 优酷 2024-03-15 13 473 5.2 6 看不见影子的少年 爱奇艺 2024-06-06 12 538 7.0 7 黑土无言 腾讯视频 2024-01-10 10 713 6.5 8 猎冰 腾讯视频 2024-02-21 10 554 4.3 9 新生 优酷 2024-05-06 10 347 7.0 10 19层 芒果TV 2024-01-16 10 292 5.8 分。 数据来源：击壤科技爱优腾芒四大平台剧集监测2024.1.1-2024.8.31； 平台自招商指标版、创可贴、创意中插等类型的平台招商品牌，不含剧内植入品牌。注：《边水往事》数据更新至第15集 悬疑剧热度排名 •3月优酷开播《花间令》古偶探案类题材，热搜累计上榜较多。8月暑期中旬新开播的《边水往事》不到1个月的期间，热搜突破269条， 日均热搜上榜数量接近15条。 700 600 635 2024年1-8月罪案悬疑类剧集招商排名 热搜频次热搜指数（万） 1,600 1,400 1,200 500 400 300 200 100 269257 206 179 139137 123116 1,000 800 600 400 89 200 00 花间令 边水往事 猎冰 新生 微暗之火 大理寺少卿游 九部的检察官 大唐狄公案 错位 19层 优酷 优酷 腾讯视频 优酷 优酷 爱奇艺 爱奇艺 优酷 爱奇艺 芒果TV 数据来源：击壤科技爱优腾芒四大平台剧集监测2024.1.1-2024.8.31 热搜平台：微博、微博文娱、抖音、抖音文娱、快手、头条、微视 目录 □1-8月悬疑剧集市场分布 □暑期热剧《边水往事》简析 □三大悬疑剧场待播剧展示 《边水往事》大剧基本信息 •现代剧悬疑题材剧中，暑期播出的《边水往事》热度较高。“强情节、快节奏、大尺度、 黑色犯罪国产剧”的概念，全新的题材与人物视角带给观众新鲜感与代入感。 •由郭麒麟、吴镇宇等实力演技派演员参演，虚构的故事、虚构的国家，从普通人视角展现东南亚边境的奇幻冒险之旅。 •剧名中的所谓“边水”，指的是给毒贩运送日常用品，属于走私贸易，是三边坡重要的灰色产业。在此大背景下，普通的年轻人沈星开启了惊险冒险旅途。 《边水往事》大剧热搜话题分析 •《边水往事》除了剧情讨论外，针对该剧的话题外讨论高达51.84%。剧外话题讨论度越高，不仅仅局限于剧情的讨论，更说明该剧不仅在剧粉中的影响，更是破圈传播。 《边水往事》热搜话题分类 4.29% 剧外讨论7.98% 剧情 演员 10.12% 评价/热度 剧相关 0.5184049 46 25.77% 数据来源：击壤科技《边水往事》剧集热搜监测2024.8.1-2024.9.5 《边水往事》大剧口碑评价 •除了豆瓣高达8.1的评分外，从《边水往事》评价/热度的相关热搜话题来看，“神级伏笔”、“演技在线”、“沉浸式观剧”、“敢拍”， 表达出观众网友的观剧感受，对剧集质量的认可。 序号 热搜 来源平台 最高热度 累计在榜时长(分钟) 首次上榜时间 1 边水往事神级伏笔 抖音 10454851 1170 2024-08-2516:50 2 边水往事全员演技在线 抖音文娱 8915639 2660 2024-08-2821:30 3 边水往事观后感 抖音文娱 7802195 2650 2024-08-2121:30 4 吴镇宇再现顶级反派演技 抖音文娱 7462377 1010 2024-08-2213:20 5 《边水往事》提供沉浸感观剧体验 头条 2338238 30 2024-08-2111:30 6 边水往事敢拍 微博文娱 393183 340 2024-08-2515:40 7 边水往事的质量有多高 微博 308650 100 2024-08-2413:00 8 边水往事好看 微博 246313 40 2024-08-2408:40 9 边水往事豆瓣开分8.1 微博 204975 110 2024-08-2412:50 10 《边水往事》凭何成为暑期档黑马 头条 142184 20 2024-08-2622:10 数据来源：击壤科技《边水往事》剧集热搜监测2024.8.1-2024.9.5 《边水往事》大剧合作品牌一览 •1-15集中，共有22个品牌投放，饮料、日化类投放品牌较多，均为优酷平台自招商。 序号 大行业 厂商 品牌 时长(秒) 1 互联网 重庆度小满优扬科技有限公司 度小满 135 2 饮料 战马（北京）饮料有限公司 战马 75 3 药品 华润三九医药股份有限公司 三九胃泰 75 4 食品 厦门银鹭食品有限公司 好粥道 60 5 邮电通讯 三星电子株式会社 三星 60 6 化妆品/浴室用品 葛兰素史克有限责任公司 舒适达 45 7 药品 百多邦 20 8 饮料 达能（中国）食品饮料有限公司 脉动 45 9 饮料 东鹏饮料（集团）股份有限公司 东鹏 40 10 饮料 菓子熟了（南京）食品有限公司 果子熟了 30 11 药品 江西济民可信金水宝制药有限公司 金水宝 30 12 化妆品/浴室用品 好来化工（中山）有限公司 好来 24 13 家用电器 福建南平南孚电池有限公司 南孚 22 14 化妆品/浴室用品 宝洁公司 舒肤佳 15 15 饮料 内蒙古伊利实业集团股份有限公司 QQ星 15 16 酒类 四川剑南春（集团）有限责任公司 剑南春 15 17 化妆品/浴室用品 桂林洁伶工业有限公司 淘淘氧棉 15 18 化妆品/浴室用品 尤妮佳股份有限公司 苏菲 15 19 饮料 百事公司 百事 15 20 酒类 上海巴克斯酒业有限公司 锐澳 15 21 酒类 安海斯-布希有限责任公司 百威 10 22 食品 北京王小卤网络科技有限公司 王小卤 10 数据来源：击壤科技《边水往事》1-15集品牌投放监测 《边水往事》大剧广告类型展示 •《边水往事》中主要以预告/回顾、标版、创可贴类型为主。其中脉动标版，采用3D破屏形式展示品牌产品冲击力。 预告/回顾标版创可贴 目录 □1-8月悬疑剧集市场分布 □暑期热剧《边水往事》简析 □三大悬疑剧场待播剧展示 优酷《白夜剧场》 •优酷《白夜剧场》目前由黄景瑜、章宇等人主演的《雪迷宫》正在热播，作为《白夜追凶》第二季的《白夜破晓》也即将上映。罗晋《旷野之境》反诈题材、段奕宏《沙尘暴》悬疑刑侦剧也即将在该剧场播出。 爱奇艺《迷雾剧场》 •爱奇艺《迷雾剧场》，孙俪《乌云之上》、秦昊《借命而生》、廖凡《树影迷宫》、《低智商犯罪》等多种类型的悬疑 刑侦剧题材即将上映。 腾讯《X剧场》 •腾讯视频《X剧场》23-24年推出第一季，先后播出了《漫长的季节》、《欢颜》、《繁城之下》及 《黑土无言》4部剧集。高口碑剧集的播出，也让观众对第二季《X剧场》充满期待。 结语 •各大平台的悬疑剧场开设，不仅推动了悬疑剧的发展，也为观众带来更多元化、高质量的内容选择。悬疑剧有望继续保持其在电视剧市场中的重要地位，并不断推陈出新，满足观众日益增长的审美需求。 THANKS 更多热门节目、品牌剧综信息 可在击壤小程序【软广通】查询~