国君刘越男领导好我们发布IP消费行业深度报告IP经济迎爆发渠道满生机

IP经济迎来爆发期，中国市场潜力巨大。全球IP授权商品和服务市场规模超2万亿元，其中北美市场占主导，亚洲市场增速领先。中国IP授权商品与服务市场规模近千亿元，2014-2023年年复合增长10.6%，2023年销售额达137.7亿美元（同比增长9.6%）。

IP消费崛起的底层驱动是人口结构、经济基础与代际消费观念的更迭。美国、日本、中国分别于1960-1970s、1980s、2020s迎来IP消费高速增长，且伴随多元化消费业态。预计东南亚等新兴市场将迎来爆发式增长。

中国IP消费商业模式多样：

1. 名创优品：渠道驱动型公司，通过线下渠道扩张与IP授权流量变现，依托规模和供应链优势，实现快速周转利润。
2. 青木科技：运营jellycat、泡泡玛特等网店，基于强运营能力推动品牌IP高增长实现自身成长。
3. 小商品城：线下市场量价齐升，线上（CG+义支付）高增长，旗下爱喜猫超市推进谷子店布局。
4. 海昌海洋公园：IP结合主题乐园，已落地奥特曼主题馆和航海王宝藏区域，有望继续实现IP商业化落地。

推荐标的：名创优品、青木科技、小商品城（受益爱婴室、海昌海洋公园等）。 推荐方向：

1. 基于渠道网络规模与供应链优势的渠道型公司，看好具备IP商品快速开发与运营能力的公司。
2. 线下渠道IP消费相关业态布局的公司。
3. 布局IP消费相关业态及品牌孵化的代运营公司。