以旧换新解锁消费，产品创新引领未来

商贸零售 2024-11-27 GFK 高杨

宏观经济环境：2022年至2024年Q3，中国GDP增速波动，其中2023年Q3GDP增速为4.8%，2024年Q1-Q3分别为4.9%、5.2%、5.3%。居民人均可支配收入和消费支出持续增长，2023年Q3居民人均可支配收入增速为5.3%，人均消费支出增速为6.2%。
家电市场消费驱动因素：消费者购买家电的主要原因是“家里原有产品损坏，影响使用”（19%）、“家里原有产品的使用年限已到，需要更换”（11%）、“新居装修，需要购买新家电”（10%）等。
家电市场消费趋势：2024年1-10月，彩电、空调、冰箱、洗衣机等家电品类线上线下零售额均实现正增长，其中线上零售额增速高于线下。MiniLED电视市场增长迅速，2024年3月零售量同比增长230%，预计未来几年将保持高速增长。
价格趋势：2024年9-10月，线下家电价格同比增长7%，线上价格同比增长20%。消费者更倾向于购买大包装/捆绑装产品以降低使用成本，同时更愿意为成分和制作流程清晰、使用周期更长的产品支付更高价格。
消费者行为变化：消费者更注重健康和心理健康，愿意购买维生素和补充剂、助眠产品等。同时，消费者更愿意在实体店和线上渠道组合购物，对自有品牌产品的接受度提高。