2024年营销技术情报：身份解析平台营销指南报告

身份解析平台市场概述

身份解析平台市场规模预计从2021年的12亿美元增长到2028年的23亿美元，复合年增长率为10.3%。推动市场采用的主要趋势包括：

• 第一方数据的重要性日益增加：随着第三方数据（如Cookie和移动ID）的可用性减少，营销人员越来越依赖第一方数据来了解客户。
• 先进电视的兴起：联网电视（CTV）广告支出的快速增长推动了对身份解决方案的需求，以实现更精准的受众定位。
• 数据隐私、质量和孤岛带来的挑战：数据隐私法规、数据质量和数据孤岛阻碍了营销人员构建全面客户视图的能力。

身份解析平台的功能

身份解析平台提供以下核心功能：

• 数据加载：通过API、文件传输等方式导入客户数据。
• 身份图：维护一个包含消费者标识符和属性的数据库。
• 匹配：将不同渠道和设备上的标识符关联到同一个人。
• 数据洁净室（DCRs）：提供安全环境，允许多方共享和协作数据。
• 第三方软件集成：与CRM、DMP、营销自动化平台等集成。
• 通用ID系统：创建符合隐私要求的通用身份标识符。
• 激活和归因：将客户数据用于营销活动和衡量效果。

选择身份解析平台

选择身份解析平台时，需要考虑以下因素：

• 业务需求：评估是否需要身份解析平台以及其应用场景。
• 数据集成能力：确保平台能够与现有营销技术栈集成。
• 数据质量和匹配准确性：选择提供可靠匹配算法和置信分数的平台。
• 数据隐私和合规性：确保平台符合相关数据隐私法规。
• 定价和支持：评估平台的定价模型和客户支持服务。

主要供应商

报告介绍了以下主要身份解析平台供应商：

• Acxiom
• Adstra
• Amperity
• FullContact
• Intent IQ
• LiveRamp
• Merkle
• Stirista
• TransUnion
• Treasure Data
• Verisk 营销解决方案
• Zeta Global