2025年经营信心与市场展望
- 消费市场悲观与机遇共存：48.2%的受访者认为2025年消费市场增长乏力，41.6%认为明年消费市场复苏有信心；57.7%认为消费者对高品质商品/服务的追求仍在上升，52.6%认为存在大量未满足的细分市场，56%认为性价比商品/服务需求巨大。
- 企业对自身和行业的增长依然保持信心：逾8成受访者对2025年公司和行业增长持乐观态度，其中42.3%很有信心；62.8%的受访者营销预算会增长，预算增长方向主要是效果广告、达人种草和内容制作。
企业面临的三大经营挑战
- 降本增效：80.3%的受访者认为流量越来越贵，如何实现高效的投放获客是重要挑战；58.4%认为竞争成本上升，企业如何降本增效是重大挑战。
- 不同渠道间的合理布局与协同：51.8%认为渠道布局存在挑战，43.1%认为渠道协同是重大挑战。
- 增长目标达成不易：45%的受访者认为效果营销效应降低，短期销售目标达成不易。
2025年七大营销趋势
- 趋势一：占领消费者心智的品牌，更具竞争力：71.5%的受访者认同占领消费者心智的品牌更具竞争力，关键在于让消费者在谈到所属品类时首先想到本品牌（44.9%）或品牌美誉度（23.2%）。
- 趋势二：提升用户的全链路体验：82.5%认为推送给消费者更符合需求的商品是提升营销体验的关键，75.2%认为提供更好的服务是关键。
- 趋势三：优质内容/素材可以更好地激发消费需求：关键要素包括数据洞察（31.3%）、激发UGC参与（29.8%）、原生化内容（28.9%）。
- 趋势四：优化渠道布局，协同渠道资源：66.4%认同优化渠道布局能实现全渠道增长，关键要素包括看清全渠道生意贡献、从内容到生意的转化链路、加大更能影响全渠道生意的渠道预算。
- 趋势五：多种生意模式并行的复合经营：65%认同多种生意模式并行的复合经营可以更好挖掘生意可能，常见组合包括电商+本地（35%）和本地+线索（20%）。
- 趋势六：AIGC成为提升内容生产效率的强助力：45.3%认同AIGC会得到更广泛的应用，76.6%认为AIGC减少创意制作人力投入，降本增效。
- 趋势七：智能自动化投放，为企业降本提效：近8成受访者认同智能自动化投放在企业降本提效上的显著优势，关键优势在于降低人力投入、提升投放稳定性/确定性。
调研样本说明
- 本报告由巨量引擎制作，数据来源于近150个品牌的营销高层人士调研。
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