白酒品牌24节气视频栏目方案

核心观点与内容概述

项目背景

• 二十四节气与非遗文化：二十四节气被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，古井贡酒酿造技艺入选第五批国家级非物质文化遗产名录。
• 项目主题：《一节一非遗》系列栏目，以二十四节气为主线，结合古井贡酒酿造技艺与其他非遗技艺，讲述非遗传承故事。

栏目规划

• 内容聚焦：非物质文化遗产，围绕立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨六个节气展开。
• 形式：每节气1期，每期1期视频，以“体验+访谈”形式展现非遗传承人故事。
• 目标：致敬非遗的历史基因、活态传承，讲好非遗传承故事，增强文化自信。

栏目分析

• 技艺与记忆：展现非遗技艺与古井酿酒技艺的结合，使非遗文化在新时代焕发光彩。
• 呈现方式：通过近景式扫描非遗传承人，让观众感受人与艺的对望痴守，了解非遗融入生活的真实状态。

具体节气与非遗故事

• 立春：以古井贡酒酿造技艺传承人查枢屏为核心，展现立春时节酿酒的最佳时机和古井贡酒的酿造历程。
• 清明：以豆腐传统制作技艺传承人杨舜天为核心，展现清明时节制作豆腐的文化寓意和传统工艺。
• 谷雨：以徽州竹雕代表性传承人洪建华为核心，展现谷雨时节徽州竹雕的艺术特色和文化底蕴。

视频制作思路

• 拍摄地：安徽亳州。
• 呈现方式：以“体验查枢屏的一天+深度访谈”形式展现立春篇；以“第一视角体验+深度访谈”形式展现清明篇；以自然景观过渡至竹雕工艺展现谷雨篇。

宣传规划

• 全媒体宣传：整合私域与公域流量，通过行业媒体、资讯PR、大V发文等多渠道传播。
• 栏目设计：固定栏目展示图、微信推文、节气海报等配套内容。
• 合作媒体：选择凤凰网深耕视频栏目创作和多元曝光资源。

研究结论

• 非遗活化与传承：通过品牌力量推动非遗文化融入日常生活，实现看见、热爱、扩散、传承。
• 文化价值传播：借助节气与非遗文化中的关键元素，引发关注和讨论，营造话题环境，提升品牌影响力。