2015搜狐视频-华为海外直播推广合作方案【品牌合作】

华为海外直播推广合作方案 CopyrightreservedFeb.2015PoweredbyTV.SOHU.COM 项目背景 2015年，4月，伦敦。 华为新机型全球发布会，是全球用户关注的瞩目时刻。对用户的品牌信息告知及机型展示，同时年度战略的彰显，都将提升到华为终端的品牌认知及品牌美誉度。 而在此期间，品牌需要在快速占领市场关注度的同时，对华为此次盛世空前的上市发布会做大范围 高调性曝光，辅以创新的广告形式彰显品牌主张，并迅速建立受众对华为终端的忠诚认可度以及品质 的信任，打开销售市场。 传播策略 预热炒作 倒计时预热 上市曝光 强抢占关注直播 延展传播 互动延续传播 通过美剧频道追剧榜单的特型直播倒计时定制展示为上市发布会预热 持续性告知目标受众事件信息 利用搜狐视频专有FOCUX精准投放技术三端同时覆盖，最大化预热效果 搜狐视频在华为新机上市当天对发布会进行直播报道，通过多机位多角度頞拍摄 用户可以全程360°观看发布会盛况并互动同时辅以高曝光产品 强势占据受众区间内关注 在对上市发布会进行延续传播曝光同时利用狐有礼品类互动产品 提升用户对品牌的持续性认知 同时借由搜狐视频新互动产品EASYBUY提升认知同时，促进联动销售 RoadMap. 曝光 前期预热 7days 上市传播1Days爆点延续10Days 美剧频道直播倒计时狐有礼 上市直播 先声夺人 金狐受众分享计划 EASYBUY FOCUX ChapterA. 通过美剧频道追剧榜单的特型直播倒计时定制展示为上市发布会预热，持续性告知目 标受众事件信息，利用搜狐视频专有FOCUX精准投放技术，三端同时覆盖，最大化预热效果 倒计时特型预热 2 1 美剧频道覆盖目标受众 在美剧追单列表醒目位置曝光及提醒，为上市预热价值 美剧受众一直是华为品牌不可忽视的重要目标群体概述 在上市预热期间，吊起用户对华为手机上市的兴趣点 为事件关注助力，最终促进销售 特型广告形式 根据品牌调性为品牌量身定制品牌上市直播倒计时框在美剧追单列表醒目位置曝光及提醒，为上市预热 距离华为XX上市还有5天 FOCUX精准投放 十全十美：慧眼技术精准追踪 大数据精准基于用户上网行为的技术 FocuX # TRACK MARKDELIVERCHECK 跟踪用户行为采集用户数据 分析用户数据标定用户身份 针对用户类型释放相应广告 根据后续点击验证投放效果 不断优化·采集·分析·投放·验证 ChapterB. 内容表现：直播·互动营销 传播形式：十分系列·金狐受众分享计划 传播价值：全流量集中投放宣传上市信息，人机互动强化品牌印象 PC、移动端直播间 通过多机位多角度頞拍摄,实现360°视角切换直播体验 多屏互动 互动弹幕 新机上市发布会 新机上市专题页 直播专区 发布会直播规划： •呈现品牌元素、发布会360度视角、产品预约、粉丝官方热议等内容。 •开展大转盘与网友互动活动。 互动专区 机型信息展示 购机导航 强效曝光 十分闪耀 首页CRAZY倒计时，通过特型广告形式抢占用户关注度 为发布会直播引流 *在客户选定的10分钟内浏览搜狐视频的用户在观看视频时，看到的 前贴中的一贴及中插、暂停广告为该广告主的广告 十分曝光 特定时段集中爆发，全方位迅速聚焦人气点，攻占关注度 *在客户选定的10分钟内浏览搜狐视频的用户在观看视频时，看到的前贴广告中的一贴为该广告主的广告 距离华为XX上市发布会仅剩X分钟 在全天流量高峰时段选定的10分钟内，浏览搜狐视频的用户在观看视频时，看到的前贴广告中的一贴为华为的宣传片 广告投放 PC端：VideoBanner 下沉式 videobanner 展现机制 特型广告即可在众多广告流中抓住用户眼球，脱颖而出。 移动端：开机大图 开机启动 全尺幅画面表现。 创意空间广阔，抓住用户的第一注意力 金狐受众分享计划 策略：追投控频1次 “金狐受众”覆盖搜狐视频平台的营销利器 搜狐视频将帮助客户“亿”起向上 40%* 累积投放10个套装后 约可覆盖搜狐视频1亿+独立用户 数据来源于搜狐运营决策系统，2014.6.2-2014.6.29，40%为搜狐视频前贴片广告所覆盖用户的占比 大造势！ 大直播！ 大逆袭！ 京东618直播案例 京东618购物大趴 京东618足球之夜 京东双十一营销 UV覆盖：7467万 先声夺人成功率：30% 大鹏嘚吧嘚播放量：487万 广告曝光：3.58亿UV覆盖：2500万 直播在线人数：278万 广告曝光：6.3亿UV覆盖：2.45亿 占据搜狐视频4.55亿网民中的54% 京东618品牌推广项目在PC及移动端累计覆盖UV快速稳定增长，最终32天投放获得广告总曝光6.3亿，UV覆盖达到2.45亿独立用户，相当于搜狐视频4.55亿网民中的54%。PC端最受欢迎的广告转化率高达1.31%，移动端最受欢迎的广告转化率高达9.63%。 三星直播案例 海外直播案例 ChapterC. 在对上市发布会进行延续传播曝光同时，利用狐有礼品类互动产品，提升用户对品牌的持续性认知同时借由搜狐视频新互动产品EASYBUY，提升认知同时，促进联动销售 狐有礼互动营销产品 简单易参与有效引导用户购买 网友互动 品牌渗透 广度接触 官网导流 网友主动参与互动，主动式接收信息 游戏过程承载客户元素，架起品牌与消费者沟通桥梁 客户借助“狐有礼”活动的整合推广，扩大接触受众规模 提供网友接触客户产品的途径，引导网友进入客户官网 移动端语音创新交互 先声夺人 ①展示广告 ②出现文字提醒 ③播放正片 10’ 15’ 新机上市期间投放先声夺人，当用户在搜狐视频观看任意内容喊出“华为XX上市啦”或宣传口号，即可跳过广告；以此加深用户对新机上市事件、机型印象，提升声量和品牌认知。 联动销售互动产品 EASYBUY 商业植入创新：最直观的o2o，所见即可买 无死角曝光：“时间轴视点”、“产品角标”、“tab展示”三方面连续展示，无死角曝光。 实现简单：一张图片、一条产品描述、一个跳转链接，当然还有一个植入点即可轻松搞定。 展现机制 1.时间轴上显示1-3个“商品视点”，mouseover会展现“购物车icon” 2.当正片播放至“商品视点”时，正片右下角露出“产品角标”，角标默认扩展出广告语。 3.同时，播放器右侧“互动tab”出现产品信息，可引导购买。 ChapterD. 在对上市发布会进行延续传播曝光同时，利用狐有礼品类互动产品，提升用户对品牌的持续性认知同时借由搜狐视频新互动产品EASYBUY，提升认知同时，促进联动销售 华为海外直播团队方案A 冷泉团队 冷泉北京广播学院电视编导学士学位 山东卫视《星球大战》广西卫视《大梦想秀》搜狐视频《冲刺好声音》搜狐视频《冲刺好声音》 北京卫视《最美和声》第一季 北京卫视《最美和声》第二季 浙江卫视《中国星跳跃》山东卫视《中国星力量》 天津卫视《中国式求婚》 华为海外直播团队方案A 直播器材 华为海外直播团队方案A 硬件需求直播人力清单 1、场地内不间断持续电源 2、不低于10兆带宽宽带 直播现场场地 制片主任1人 攝影助理架設工作人員1人視頻操作人員1人 導播1人 攝影師6人 华为海外直播团队方案A 直播风险预估及预案 1、设备技术故障： 由于是在当地租用专业设备，在直播前一天会进行现场调试及架设，根据流程实际走台排除一切故障隐患。故此现场出现设备技术故障的几率极小。为做到万无一失我们在 现场预留技术人员及设备公司人员，一旦出现紧急故障会协调技术人员更换设备。 2、外力因素 由于是在国外进行拍摄制作，制片主任会在活动前一天与活动场地负责人进行细致沟通，排除用电等不可控因素出现问题隐患，保障现场顺利进行。 华为海外直播团队方案B 京彩田团队 14 制 为 作光 潘 任 视 现管曾电 传 年 贝 业 人独线从 验 立媒经 节演 目播 室 主 华为海外直播团队方案B 京彩田团队 有主导 着导 播 渠 辰 龙 丰过富多的部导微播电经影验及 综艺节目 ， 华为海外直播团队方案B 京彩田团队直播优势及过往案例 2012 网央络电春视年晚台中 华为海外直播团队方案B 直播器材 华为海外直播团队方案B 硬件需求直播人力清单 1、场地内不间断持续电源 2、不低于10兆带宽宽带 直播现场场地 监制1人制片主任1人 攝影助理架設工作人員1人視頻操作人員1人 導播1人 攝影師6人 技术人员4人 华为海外直播团队方案B 直播风险预估及预案 1、设备技术故障： 由于是在当地租用专业设备，在直播前一天会进行现场调试及架设，根据流程实际走台排除一切故障隐患。故此现场出现设备技术故障的几率极小。为做到万无一失我们在 现场预留技术人员及设备公司人员，一旦出现紧急故障会协调技术人员更换设备。 2、外力因素 由于是在国外进行拍摄制作，制片主任会在活动前一天与活动场地负责人进行细致沟通，排除用电等不可控因素出现问题隐患，保障现场顺利进行。 THANKS.