2024年中国内地移动游戏买量白皮书总结
一、市场规模与增长率
- 市场规模：2024年中国移动游戏市场实际销售收入达到2382.17亿元，同比增长5.01%，再创新纪录。
- 增速变化：增速较去年有所下滑，但仍保持正增长。
二、游戏版号与多端发布
- 版号发放：2024年版号发放稳中有增，多款现象级移动端游戏进入市场，尤其是大DAU游戏频出。
- 多端发布：移动端游戏收入分散，小游戏（特别是IAA）快速崛起，成为市场增长的重要力量。
三、投放素材与达人素材
- 投放素材：2024年手游APP投放素材量为4383万条，同比增长51%。
- 达人素材：达人素材占比大盘约22%，但金额消耗并不高。
四、在投游戏数与新参投游戏数
- 在投游戏数：2024年手游APP在投游戏数为20054款，同比下滑12.35%，为3年来最低。
- 新参投游戏数：2024年新增投放游戏约8900款，同比下滑约20%，为3年来最低。
五、投放主体与题材玩法
- 投放主体：2024年投放主体超过9600个，同比增长24%。
- 题材与玩法：现代题材成增长独苗，休闲、益智品类较多；MMO投放数暴跌，轻度玩法提升。
- 二次元与魔幻题材：二次元题材同比增长2个百分点，魔幻题材占比最高。
六、iOS端与视频素材
- iOS端：iOS端占比大幅提升，达49%，高于安卓。
- 视频素材：视频素材占比暴增至60%，同比提升6个百分点，AI图片素材逐渐成为新宠。
七、素材投放与文案
- 素材时长：15秒以下及1分钟以上的视频素材占大盘均呈同比增长。
- 高效素材：游戏实录/内容解说占比最高达40%，AI素材占比6%。
- 文案效率：2024年手游APP素材平均使用天数为5.08天，同比提升0.9天。
八、热门赛道分析
- MMORPG：投放素材先降后增，MMO赛道转型。
- 策略：暑期档竞争快速升温，三国题材依然强势。
- 二次元：上半年投放力度较低，下半年飙升。
九、买量投放主体
- 排名前十：杭州网易雷火科技有限公司、网易(杭州)网络有限公司等。
十、小游戏市场
- 市场规模：预计2025年将达到610亿，同比增长22%。
- 用户规模：微信小游戏用户规模10亿，月活5亿；抖音小游戏用户规模5亿。
- 买量消耗：8月小游戏消耗超过APP，A媒体游戏行业日消耗约1.2亿，其中微小IAP占4000万，抖小占1000万。
总结
2024年中国移动游戏市场继续保持增长，但增速放缓。多端发布和小游戏的崛起成为市场新趋势，素材投放和达人素材的使用成为主流。不同类型的游戏题材和玩法表现出不同的特点，其中现代题材和休闲、益智玩法增长显著。iOS端占比提升，视频素材成为新宠，买量投放策略也在不断调整优化。
