FW-2024防晒行业趋势白皮书

防晒行业趋势白皮书总结

消费者防晒心智扫描

• 当代国人防晒图鉴：消费者对防晒的需求从单纯的防止晒黑转向防止晒老，将防晒视为抗老的关键环节，并认同防晒需要长期坚持。防晒产品在使用步骤中品类独立，可进可退，使用场景多元化。
• 防晒习惯：消费者防晒习惯趋向全年化，通勤防晒渐成主流，短途旅游与军训仍是主要户外防晒场景，此外，“通勤”“驾车”“运动”等场景也受到关注。
• 社媒讨论核心关注点：功效、搭配彩妆、人群肤质、质地肤感成为社媒讨论的核心关注点。消费者期待防晒产品更易于上妆，追求高效防晒和质价比，并期待产品具有美白和保湿等功能。
• 消费者需求：消费者在寻找更个性化的防晒产品以缓解肌肤问题，更适配自己肤色，偏爱肤感清爽、质地轻薄的防晒产品。防晒被视为变美与抗光老的必修课，消费者对防晒提出了养肤要求。

防晒市场大盘速览

• 季节性：防晒产品的季节性较强，在3月、5-6月，户外出行热度驱动防晒生意增长。
• 泛防晒市场：泛防晒市场活力彰显，开始出现承接纯防晒市场热度的趋势，渗透进一步扩大。
• 纯防晒市场：纯防晒呈价格分层和品质升级趋势，200元以下仍为主力价格带，300元以上产品初显品质升级的趋势；叠加防晒功效的彩妆产品也呈现出同样的趋势。
• 市场集中度：专业防晒品牌、美妆头部品牌、医学背景护肤品牌占有一定优势；防晒产品矩阵更立体。
• 产品形态：纯防晒产品更适配户外等特定场景，护肤级防晒满足消费者日常多种使用体验；泛防晒产品防晒深度融入上妆及补妆场景，与底妆更适配。
• 市场机会赛道：养肤型防晒、专业级防晒、彩妆结合防晒。

运营策略及未来展望

• 专业级防晒：肤感革新、零刺激、硬核科技、运动户外场景。
• 养肤型防晒：功效细分（美白、抗老、修复）、多肤质护理（敏感肌、干性肤质、偏油肤质）。
• 彩妆结合防晒：品类渗透（通勤简妆、全年防晒）、上妆场景细分（妆前打底、妆容加持、轻松补涂）、妆容创意激发兴趣。
• 未来趋势：科技重塑基本款、防晒更美颜、面部肌肤奢护、品类延展、形态丰富、科普、增强防晒与健康肤质的关联、降低审美偏见、制造愉悦的涂抹体验、支持精简护肤、支持快速成妆、让妆后重复涂抹的过程变得更轻松、更方便、叠加防晒功效、为高级彩妆玩家提供更全面的光防护。