2026年儿童户外防晒趋势白皮书

2026年儿童户外防晒趋势白皮书 中国儿童户外进入高速发展阶段，国家政策完善、家长观念改变共同推动儿童户外相关产业升级 我国儿童户外运动正迎来高速发展新阶段。政策层面，国家从“保障锻炼时间”到“建设高质量户外目的地”，为儿童户外活动提供制度保障。家庭层面，超85%的家长愿意带孩子走向户外，近70%的家庭更愿意将预算投向户外体验；在政策与需求共同驱动下，儿童户外相关市场规模预计将由2021年的435亿元增长至2027年的1096亿元。 2020《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》树立健康第一的教育理念，面向全体学生，开齐开足体育课，开展丰富多彩的课余训练、竞赛活动，扩大校内、校际体育比赛覆盖面和参与度2022《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》鼓励户外运动用品制造企业延长产业链条，发展户外运动用品体验、竞赛表演、旅游、康养度假等产品。2024《教育强国建设规划纲要（2024—2035年》中小学生每天综合体育活动时间不低于2小时”，多地纷纷发文部署；教育部倡议“校内校外相结合，每天锻炼2小时”2021《关于进一步加强中小学生体质健康管理工作的通知》全面落实大课间体育活动制度，中小学校每天统一安排30分钟的大课间体育活动，每节课间应安排学生走出教室适量活动和放松。2025《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》拓展户外运动特色亲子、研学等活动，发展户外运动教育培训服务。 儿童户外活动的类型日益丰富，逐渐分化为休闲户外和水上户外两大主流场景 随着儿童户外参与频率提升，活动类型也在不断细分。一方面，休闲户外仍是家庭日常的主要形式，另一方面，围绕水域活动、戏水参与与高互动体验的水上户外场景正逐步兴起。 儿童水上户外场景 儿童休闲户外场景 水上户外以水域或涉水活动为主，如游泳、戏水、水上游乐等，活动节奏更为活跃，身体参与度和动作幅度更高，环境不确定性更强，对活动组织与现场安全管理的要求也相对更高。 休闲户外以陆地活动为主，活动形式多为骑行、玩耍、轻度运动等，整体节奏相对平稳，参与门槛低，适合日常与高频参与，强调过程中的放松感、自由度与持续参与体验。 2026年儿童户外防晒趋势白皮书 家长带孩子参与户外活动，主要出于体能锻炼、兴趣培养与亲近自然等需求，儿童户外活动呈现高频化、多元化发展 家长带孩子参与户外活动，主要围绕体能提升、兴趣培养与亲近自然等成长型诉求展开。从参与节奏看，儿童户外活动已呈现明显的高频化特征，多数家庭保持每周1–2次甚至更高的参与频率，户外逐渐成为日常生活的一部分。 新鲜空气、晒到的暖阳都是宝贝长身体的“养 分”~每次出门他眼里亮得像装了星星(✧◡✧)！ 消费者说 2026年儿童户外防晒趋势白皮书 线上市场规模持续增长，增长源于数量与价格的双重提升，其背后是家长在儿童户外相关消费上的投入意愿增强，在消费上表现为买得更多、更全、更专 2026年儿童户外防晒趋势白皮书 线上儿童户外消费中，儿童服饰规模领先，家长选购看重舒适度与功能科技，防晒为首要的功能关注点，家长对防晒的关注带动防晒服饰持续增长 您在为孩子选购户外服饰时，最关注哪些因素？ 87%关注防晒衣的功能科技（如防晒、透气、防风等）） 91%认为功能科技里，防晒功能是最重要的 HowardBauchner •美国波士顿大学医学院儿科学与公共卫生教授•获选美国国家医学院院士 “儿童期紫外线伤害是累积且不可逆的，因此，将科学防晒（尤其是物理防晒）纳入日常户外管理，是预防未来皮肤问题的关键。” 数据来源：TMIC问卷调研N= 1136；小红书 2026年儿童户外防晒趋势白皮书 家长对孩子的防晒意识增强，对儿童防晒衣的关注与购买周期正在拉长，讨论热度和购买行为不再局限于盛夏，而是从春末持续到初秋 2026年儿童户外防晒趋势白皮书 儿童防晒服、防晒帽为防晒类目的核心品类，儿童泳装、太阳镜为潜力品类；配饰类（防晒帽、太阳镜）集中度较高，服饰类（防晒服、泳装）集中度相对分散 2026年儿童户外防晒趋势白皮书 KK树在多个细分品类榜单中均有上榜，其中防晒帽、泳装及太阳镜品类连续三年位居榜首，儿童防晒衣品类稳居前三 2026年儿童户外防晒趋势白皮书 家长对儿童防晒的消费正走向精细化与专业化，愿意为更好的防晒功能材质买单，且会基于不同使用场景配置防晒产品；随着孩子年龄增长，决策重心逐步由“极致防护与场景细分”转向“实用性与性价比平衡” 儿童防晒的功能关注除“防晒”外，还关注材质可靠性；在社媒讨论持续的推动下，防晒不再是单一参数，逐渐被理解为与纤维结构与制造工艺相关的材质属性 在关注儿童防晒功能时，您更看重以下哪些方面？ 防晒衣社媒原声 80%查看防晒指数（如UPF50+）等专业参数 79%产品防晒材质（如是否安全、透气） 68%场景适配的多功能（如防晒+凉感/防晒+防蚊） 59%防晒持久性（如多次洗涤后仍有效） 夏天出门暴晒预警☀️防晒衣选不对，涂十层防晒都白费，选对材质才能晒不黑！ 36%防晒稳定性（暴晒不衰减） 数据来源：TMIC问卷调研N= 1136 2026年儿童户外防晒趋势白皮书 童装防晒服饰材质赛道正快速扩容，行业创新迭代加速，原纱面料成新趋 童装防晒服饰消费端需求持续升级，消费者选购时愈发关注面料材质，推动市场防晒材质供给的多元化发展。聚酯纤维、冰丝、蚕丝、锦纶依旧是市场主流明星面料，而原纱材质凭借其特性走入消费者选购清单，成为童装防晒材质的新趋势 2026年儿童户外防晒趋势白皮书 儿童防晒服饰行业原料端革命性大升级，头部企业积极开展技术迭代 童装防晒头部品牌KK树——防晒技术升级路径 防晒材质技术迭代：从涂层防晒到原纱防晒 2018年至今 2014-2018年 原纱防晒 2010-2014年 助剂型防晒 传统涂层防晒 发展背景： 发展背 多功能 消费者需求向好用、耐用和安全升级。纺丝与纳米技术成熟，实现防晒因子与纤维熔融共纺。 KK树首席材料科学家诺贝尔物理学奖得主 发展背景： 景：市场核心诉求升级为防晒更持久、穿着更舒适。国标逐步普及，UPF标识成为专业防晒衣的标配指标。 大众防晒意识初步觉醒，专业防晒衣从户外小众品类走向大众市场。 “近些年，纺织材料学与皮肤医学的交叉研究逐渐证实，相比后整理涂层防晒，原纱防晒技术因其防晒剂直接融入纱线肌理，不仅具备更持久的防晒稳定性与透气性，也成为户外场景下构建肌肤“隐形防护罩”的更优选择。” 技术原理： 技术原理： 防晒成分成为纱线的组成部分，通过在纺丝液中直接加入纳米二氧化钛等防晒因子，再经高密编织成面料，从源头实现防晒。 技术原理： 通过后整理涂层工艺，在普通涤纶或者尼龙面料表面形成一层“防晒薄膜”，实现紫外线阻隔，类似给面料刷一层防晒霜。 将防晒助剂融入处理液，通过浸泡吸附工艺让助剂渗透到面料纤维的表层，而非仅停留在面料表面，渗透更深。 消费者更偏好高性价比的原纱防晒服饰，儿童防晒垂类品牌KK树凭借其高性价比盘踞市场首位 消费者选购童装防晒服饰性价比导向显著，2025年线上童装原纱防晒市场核心价位带为50-70元。产品依托原纱材质优势，兼具UPF50 +高倍防晒、凉感亲肤等专业性能，且定价亲民，契合家长消费需求，成为销量核心区间，KK树作为儿童防晒垂类品牌，凭借高性价比的产品优势与专业的防晒品类积淀，稳居童装原纱防晒市场销量首位。 童装原纱防晒服饰代表商品 •UPF367+大檐披肩，高倍防•晒超国标凉感汗带秒吸汗清爽不黏腻•轻盈无压，全户外场景百搭•7A抗菌耐洗千次，长效抑菌耐用 •UPF50 +小树荫，防晒超98%•凉感速降温，清爽不黏腻•轻盈无压，跑跳零束缚•宽松版型+反光印花安全百搭能装 •干湿双态防紫外，97%+超国标•凉感速干不闷肤，防沙隔砾更舒•适抗氯耐洗千次，7A抗菌不掉色•弹力无骨零束缚，A类更安心 2026年儿童户外防晒趋势白皮书 TAC为当前太阳镜镜片主流材质，消费者倾向于信赖专业太阳镜品牌 在童装太阳镜品类中，TAC材质凭借其高透光、高效防紫外线及优良的抗冲击性能，成为当前市场的主流选择，其特性高度契合儿童活动场景对安全性与防护性的双重需求；家长选购时不仅关注材质性能，更倾向于选择头部品牌，以获取更可靠的品质背书与视觉健康保障。 童装太阳镜代表商品 产品核心优势 KK树偏光防紫外线折叠儿童墨镜 1.7层专业护眼镜片 1层TAC偏光防护2层UV400紫外线防护2层防撞防碎2层耐磨防护 2.卡片式折叠 2026年儿童户外防晒趋势白皮书 休闲户外与水上户外是儿童常见的两种户外场景，消费者认为不同场景对应的功能需求存在差异 97%的消费者认为不同户外活动场景下，防晒问题和功能需求不同。休闲户外消费者最关心穿着体验，主要需求围绕透气、轻量、凉感、防沙等；水上户外消费者核心诉求转向遇水后的持久有效防护，重视湿水防晒、抗氯、原纱防晒等功能。 消费者对功能的关注度 97% 消费者认为在休闲户外和水上户外场景下，防晒问题和功能需求有场景差异化 儿童水上户外活动场景多样化，同时儿童水上防晒穿搭市场同比增长 社媒数据显示2025年儿童户外水上活动互动量达14亿并持续增长，同时户外水上活动类型多种多样，如，游泳戏水、漂流，及增速较快的浮潜、水球、皮划艇等。伴随水上运动的多样化、碎片化，2025年消费者对儿童水上防晒穿搭的消费力与日俱增，线上市场规模超30%增长。 2026年儿童户外防晒趋势白皮书 功能需求|湿水防晒是首要关注点，幼童更关注湿水后防晒黑防晒伤，大龄儿童更关注水中游玩时的抗氯抗菌等 调研数据看，水上活动时，消费者更关注湿水防晒力度减弱的问题，婴幼儿皮肤娇嫩，父母尤为重视，因此对湿态防晒和原纱防晒等功能需求高。其次，水上全方位防晒、透气、速干不着凉、以及海水或水上乐园独有抗盐耐腐、抗菌等方面也是父母关注的重点，对防晒服饰的透气性能、速干性能、凉感等功能要求也更高。 功能需求|原纱工艺满足干湿双态高效防晒，同时推动复合速干、抗菌等功能实现 线上消费数据看，2025年水上活动防晒穿搭品类中，原纱防晒和吸湿速干功能产品的销售额占比高，偏好高，抗氯耐腐、抗菌和高弹柔软功能产品的TGI偏好高。并且，这5项功能在社媒互动量同比均持续增长，是值得关注的水上活动重点功能。 原纱工艺实现湿水后衣服依然有较高防晒力及多种复合功能功效不减 2025年社媒儿童水上户外重点功能热度 原纱防晒：合成纤维中加入防晒原料，纱线自带防晒力，千次水洗防晒力依然较高 “原纱防晒（干湿双态防晒）”社媒互动量：283w，同比+57% “吸湿速干”社媒互动量：1080w，同比+5% “抗氯耐腐”社媒互动量：660w，同比+194% “抗菌”社媒互动量：1758w，同比+173% “高弹柔软”社媒互动量：2080w，同比+49% 2026年儿童户外防晒趋势白皮书 功能需求|多功能防晒泳衣泳裤是重点品类，速干抗菌防晒衣和较有潜力 儿童水上防晒市场，泳衣裤、防晒衣、和太阳镜是4个核心品类，儿童泳衣裤在多种功能中均有较高的讨论热度和偏好，复合功能泳衣裤最受欢迎，其次速干抗菌防晒衣和热度高，另外高弹柔软增加佩戴舒适度，受父母欢迎。 2026年儿童户外防晒趋势白皮书 款式|款式是关注点之一，安全防护、颜值、便利性、和多场景适用是主要原因 60%父母关注儿童水上活动嗯高的穿衣款式，并且社媒上海边穿搭和衣服设计相关的话题快速增长。防晒和安全防护是消费者关注款式的重要原因，其次高颜值设计既满足孩子的穿衣体验，又能让父母拍照更出片，另外，伴随水上活动的丰富度增多，兼顾多场景成为需求之一。 水上户外活动穿着款式关注度调研 60%父母关注儿童水上户外活动的穿衣款式 款式|泳衣裤款式关注度高，分体泳衣裤是最受消费者欢迎 在款式关注度上，防晒泳衣裤是核心品类，其次是防晒服和等。泳装关注点中，分体式泳衣裤占比高增速快，是儿