2022防晒趋势白皮书

天猫美妆的防晒市场整体呈增长态势，尽管疫情限制了消费者的外出活动，但防晒产品的销售仍然实现了两位数的增长。防晒品类市场教育的加强，使得越来越多消费者意识到防晒的重要性，带动了防晒产品的销售。防晒市场竞争格局中，高端防晒市场增长强劲，市场占有率较低，主要由国际大牌组成；中端防晒市场盘子更大，增长平稳，此价位段有更多国货品牌占据有利地位。防晒市场消费人群以女性为主，18-34岁占多数，过半的人群有皮肤屏障受损问题。防晒供给端，市场主流产品在主打防护之余，对于功效叠加、产品安全性的的描述也趋于热门。