2023防晒喷雾白皮书

从发现到发掘，防晒喷雾大有可为 Fromdiscoverytoexcavation，Sunscreensprayispromising 阿桂/中国美妆网董事长 第一支防晒喷雾，什么时候开始出现，无法考究。但从防晒霜到防晒喷雾，绝对是一个从发现到发掘的创新。可以断定，防晒喷雾的出现，必将会给整个防晒市场的体量，带来乘数级的增长。 材质和载体的升级，往往是一个品类迎来爆炸性增长的决定性因素。当年，BB霜把护肤与彩妆连通起来，直接就把彩妆品类带飞了。现如今也一样，防晒与喷雾的结合，决定了这个品类大有可为的未来。 SUNSCREENSPRAY 喷雾市场一直在进行产品创新，并不断创造出现象级爆品。五年前的颐莲玻尿酸补水喷雾；四年前的高姿小黄帽防晒喷雾；三年前的英氏儿童沐浴慕斯:两年前的Spes空气感蓬松喷雾，一年前的欧莱雅多重防护城市水活隔离喷雾……在所有的产品创新中，你会发现，喷雾与防晒的结合，是天生的CP。 防晒产品的使用，有一个特殊场景，就是户外活动，要随时进行补充防护。当前，百业复苏之中，旅游和户外活动，是狂飙得最快的，这也决定了防晒市场的广阔未来。很明显，在户外活动中，防晒喷雾的用途，要比防晒霜更广，因为它操作简单，使用方便，还有摆拍的功能，完全符合消费者的功能需求和个 性需求。 防晒喷雾是个宝藏级的品类，有广阔的延伸空间。可以和美白、补水、保湿等护肤需求一起融合，一边发现消费需求，一边发掘品类价值。 相比其它护肤品，防晒喷雾更有经营价值。使用防晒的消费者，生活更为精致，她们追求品质和品味，对产品有要求，愿意花钱买点更好的产品。这批消费者的经营价值，是每个售货终端之宝。而选择防晒喷雾的消费者，时尚、前卫、个性、年轻，更是这群优质群体中的优质群体。 防晒产品，即将迎来“一品一证”的监管，这是好事，有门槛才容易成就品牌。而经过几年的前期教育，防晒喷雾的市场需求已然成熟，会在整个防晒体系中占有越来越大的比重。当前的市场，还没形成垄断的局面，入局防晒喷雾赛道，天时地利人和皆佳。 。 防晒喷雾的广阔市场，我们已然发现，中国美妆网联合天图推出《2023防晒喷雾白皮书》，也是借助其在喷雾领域的深厚积淀和在防晒特证上的资源储备，与有志于防晒喷雾赛道的品牌，一起发掘未来 中国防晒产品市场现状 SituationofChina'ssunscreenproductmarket 图1图2 中国防晒化妆品近5年市场规模未来5年中国防晒化妆品市场趋势 220亿 2023年 389亿 2029年 单位：亿元人民币年复合增长率为13.1% 167 102.06 200 150 100 50 0 20172021 随着防晒意识增强，叠加日常护肤、户外活动等不断释放的防晒需求，我国防晒化妆品市场规模也在不断扩容。欧睿数据显示，2021年中国防晒化妆品市场规模达到167亿元，同比增长16%；2017-2021年复合年增长率为13.1%，增速远超美国、韩国、日本等发达国家（图1）。据青眼情报显示，2023年上半年防晒市场规模为175.63亿元，同比上涨3.9%。其中，淘系平台防晒品类GMV同比上涨1.6%；快手同比增长19.6%；抖音同比上涨4.9%，销售态势良好。 01新星品类增长快速 智研瞻产业研究院数据显示，2022年中国防晒市场规模为183亿元，2023年预计为220亿，2029年中国防晒市场规模将达到389亿元（图2）。 按照剂型划分，防晒化妆品可分为防晒霜、防晒乳、防晒喷雾、防晒油、防晒膏、防晒粉等。防晒霜是防晒市场的增长主力，年销量最大，市占率也最大；防晒喷雾属于新星品类，增速很快，潜力看好。用户说数据显示，2022年淘宝天猫平台的防晒霜销售额在防晒市 场中的占比超过90%。防晒喷雾紧随其后，位居第二。 据用户说数据显示，2021-2022年度美容护肤品类互联网声量占比增幅75.4%，而防晒喷雾市场增速也大幅上涨，2022年GMV同比增速41.13%。 作为防晒品类中的第二大细分品类，防晒喷雾是防晒家族的潜力新星，小红书上关于#防晒喷雾话题的笔记达37万+篇，抖音平台#防晒喷雾视频播放量达1.8亿次。2022年抖音“防晒喷雾”关键词平均综合指数1.3万， 同比增长174%，未来防晒喷雾市场潜力巨大。 用户说数据显示，消费者选购防晒喷雾以亚洲品牌为主，市占率排名前三的国家分别是中国（44.23%）、日本 （40.55%）以及韩国（5.3%）（图3）。另外，根据用户说数据及品牌淘宝天猫宣传页面表明，日本品牌娜丽丝近12 个月单品销售额高达1.28亿元，全球累计爆卖2300万+支；紧随其后的是中国品牌高姿，单品销售额为1.15亿元； 韩国品牌玥之秘累计热销913万+瓶。 不难发现，防晒喷雾大单品时代已经来临。 02终端交易需求旺盛 吉艾知妆优普对3000家线下门 店做了一个调查，2018年，防晒产品在整个门店系统中的销售占比为2.3%，2022年，上升到3.2%，仅次于护肤、彩妆、面膜、发品四个大类（图4）。这其中，防晒喷雾已开始成为增长的主核心。 在电商体系中，鲸参谋电商数据显示，2023年第一季度，淘宝天猫防晒品类的销量超过1200万件，环比增长约100%；销售额近15亿元，环比增长约74%。京东在今年的618，防晒品类成交额同比增长超过130%。 天猫生意参谋数据也显示，2023年5月份，防晒喷雾高交易的TOP10品牌中，最高交易的增长幅度为623.08%，支付转化指数均高于1000，最高支付指数为1047880。 在一项2022年3月-2023年3 图3 消费者选购防晒喷雾以亚洲品牌为主 50% 44.23% 40.55% 25% 9.92%5.30% 0 中国日本韩国其他国家 月的天猫防晒喷雾数据调查中，日本品牌娜丽丝防晒喷雾最受消费者欢迎，近12个月单品销售额高达1.28亿。紧随其后的是中国品牌高姿，单品销售额为 1.15亿元。美肤宝、博滴、纽西之谜等品牌，也都表现不俗。 图4 渠道零售额构成年份对比 年 2018 2019 2020 2021 2022（1~9） 品类 零售额 零售额% 零售额 零售额% 零售额 零售额% 零售额 零售额% 零售额 零售额% (01)护肤 109,016,254 41.58% 143,074,084 42.62% 121,038,877 45.77% 161,091,948 45.27% 156,703,789 46.13% (02)彩妆 46,515,080 17.74% 60,664,065 18.07% 38,293,113 14.48% 60,029,032 16.87% 55,598,711 16.37% (03)膜类 24,086,001 9.19% 29,007,719 8.64% 23,537,026 8.90% 25,379,01519,631,4049,657,223 7.13%5.52%2.71% 22,299,04819,555,1749,896,164 6.56% (10)发用 17,380,378 6.63% 19,195,308 5.72% 15,546,815 5.88% 5.76% (15)家居 9,811,972 3.71% 2.91% 8,144,158 3.11% 10,054,076 2.99% (05)防晒 6,065,159 2.31% 9,838,837 2.93% 7,037,483 2.66% 11,849,302 3.33% 10,948,036 3.22% (04)卸妆 6,811,883 2.60% 9,467,142 2.82% 6,779,943 2.56% 9,810,180 2.76% 8,519,410 2.51% (06)应季 6,661,612 2.54% 8,561,871 2.55% 6,134,671 2.32% 8,919,752 2.51% 8,532,333 2.51% (16)纸类 8,109,733 3.09% 8,752,433 2.61% 6,250,749 2.36% 6,747,515 1.90% 6,247,415 1.84% (07)女士护理 4,831,330 1.84% 6,269,404 1.87% 4,883,168 1.85% 6,903,418 1.94% 6,241,466 1.84% (11)身体护理 4,492,983 1.71% 5,612,449 1.67% 4,387,559 1.66% 5,989,842 1.68% 5,887,166 1.73% (08)男士护理 4,988,743 1.90% 5,714,001 1.70% 4,042,048 1.53% 5,251,457 1.48% 4,960,172 1.46% (12)口腔护理 4,520,467 1.72% 5,198,572 1.55% 4,116,392 1.56% 5,431,325 1.53% 5,237,218 1.54% (17)香水 2,165,129 0.83% 3,699,057 1.10% 3,087,328 1.17% 6,217,503 1.75% 7,131,217 2.10% (13)三级聚客 2,153,388 0.82% 3,603,799 1.07% 4,224,903 1.60% 5,971,378 1.68% 5,523,750 1.63% (14)妆具 3,073,636 1.17% 3,674,413 1.09% 2,927,407 1.11% 3,765,899 1.06% 3,163,885 0.93% (09)婴童护理 2,597,881 0.99% 2,730,650 0.81% 1,841,648 0.70% 2,739,834 0.77% 2,867,792 0.84% (19)医药保健 325,326 0.12% 319,580 0.10% 366,151 0.14% 334,731 0.09% 236,877 0.07% (18)时尚 267,025 0.10% 276,983 0.08% 139,456 0.05% 156,947 0.04% 169,231 0.05% 总计 262,206,167 100.00% 335,714,441 100.00% 264,446,711 100.00% 355,877,704 100.00% 339,718,855 100.00% 单位：元数据来源：知妆优普系统数据 03需求细分赛道扩展 在市场教育下，消费者的防晒意识快速崛起。根据防晒趋势分析，高倍防晒已成主流，SPF50及以上的需求越发明显；防晒同时兼顾养肤功效，已形成市场共识，市场需求高速增长；徒步、露营等户外活动兴起，防晒喷雾凭借使用方便快捷、肤感细腻清爽等优点，需求大涨。此外，越来越多调研数据显示，防晒产品的强季节性明显削弱，逐渐演变成全年的刚需。 随着消费场景及消费需求的细分，防晒用户人群的针对性变得更加具体。消费者，特别是女性消费者的防晒需求持续升级，彩妆型防晒品类不断衍生，防晒+遮瑕、防晒+修容、防晒+定妆等产品层出不穷。 新一代父母防晒意识提升，推动婴童防晒品类高速增长，成分简单、配方安全的纯物理型婴童防晒产品需求高涨。另外，敏感肌防晒亦是热门话题，具有舒缓功效的物理防晒产品备受关注。 近年来，伴随着消费者对防晒安全性需求的提高，大分子防晒凭借不易透、不伤肤的优势走热。 另外，随着男颜经济及户外活动热度的崛起，男性消费者对防晒的需求不断攀升，00后男性更成为防晒新兴力量，他们更注重皮肤健康、防晒保护和性价比，需求主要集中于户外活动和度假旅行等场合。外卖市场的火喷，也催生了男性在防晒方面的应用频度（图5）。 综上可见，防晒市场红利明显，与竞争异常激烈的防晒霜/乳相比，防晒喷雾赛道拥有更多掘金点。20