服饰鞋帽：热点指南

热点趋势VOL.24 岁末欢享圣诞氛围与蛇年元素 圣诞欢乐氛围渐浓，蛇年祥瑞气息将至。圣诞节特色服饰与饰品点亮节日，蛇年元素在服装、珠宝、家居中大放异彩。从圣诞红与雪花图案，到蛇纹与蛇形设计，都在为岁末增添亮色。阿里妈妈精准洞察，为您解析这两大热门趋势，助力商家把握商机，引领消费潮流，满足消费者对节日与新年的期待，让这个冬日充满惊喜与欢乐！ 共塑节日时尚新潮 缤纷圣诞节——装扮家居焕新颜，精选礼品寄深情 服饰鞋帽 如今，圣诞庆祝形式丰富多样。人们通过装扮自身和家居表达喜爱，营造氛围愉悦心境。别致且有心意的礼物是传递关爱载体。商家应主推个性化圣诞服饰、妆容用品，及融入元素的家居装饰和礼品，如定制饰品、灯饰、礼盒，营造欢乐圣诞。 蛇舞新春艺——蛇系灵动创意，亮新年时尚风潮 服装鞋帽运动户外 蛇年将至，蛇元素在时尚领域出彩。服饰鞋帽打造鳞片质感，珠宝首饰拆解蛇系元素，家居饰品运用蛇身形态。商家应抓住机遇，推广含蛇元素的个性服饰配饰和创意家居饰品，满足需求，推动消费新潮流。 缤纷圣诞节 当今，圣诞庆祝方式日趋多元，人们不仅装点家居、打扮自己，以此表达对节日的热爱，更借此提升节日氛围，愉悦心情。同时，独特且富有心意的礼物也是传递祝福与关爱的重要方式。为满足消费者需求，商家应主推个性化圣诞服饰、妆容产品，以及融入圣诞元素的家居装饰品和创意礼品，如定制圣诞树饰品、主题灯饰和特色美食礼盒等，共同打造温馨快乐、缤纷多彩的圣诞节。 精选礼品寄深情 个性装扮 圣诞发饰 圣诞风穿搭 圣诞头饰 圣诞彩妆 护肤礼盒 圣诞风妆容 圣诞宝宝靴 圣诞帽子披风 圣诞风妆容服饰，引领潮流 家居美学 圣诞蜡烛 圣诞树布置 DIY圣诞花环 圣诞沙发套 圣诞风抱枕 圣诞风床品 冰箱贴 圣诞气球 温馨圣诞家居，氛围感十足 创意礼赠 圣诞乐高玩具 圣诞文创礼盒 圣诞糖果礼盒 圣诞金饰 茶具礼盒 腰部按摩仪 手工圣诞袜 圣诞盲盒 精选圣诞礼盒，传递暖心祝福 趋势热度 圣诞节热度数据 近30天热度走势 热度持续中 声量值热度值 11.311.511.711.911.1111.1311.1511.1 711.1911.2111.2311.2511.2711.2912.1 热度值热度环比声量值 1.96亿+159.1%72.0w 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/11/17-2024/11/30环比2024/11/03-2024/11/16) 热度值等于周期内抖音和小红书平台的互动量加总；热度环比等于当前统计周期热度值环比上期；声量值等于周期内抖音和小红书平台的作品量加总 缤纷圣诞节 随着圣诞节的临近，年轻时尚的消费群体越来越注重个人形象和环境氛围的布置。Z世代偏爱独特圣诞穿搭和创意装饰，精致妈妈则钟情于温馨家居布置。与此同时，赠送圣诞限定礼物、糖果、巧克力等，也成为增进情谊的典型方式。商家应把握趋势，主推符合圣诞氛围的个性化服饰、精美装饰品及特色礼品，满足消费者对节日的美好期待。 创意装饰欢享温情 热点人群 消费主力是年轻时尚群体，追求个性装扮与独特礼物，擅长营造节日氛围 女性占比65%，男性占比35% 性别 32.5%服装鞋帽上装 主要集中于18至45岁其中25至35岁人群占比最高 年龄 毛衣、卫衣/绒衫、毛呢外套、连衣裙、棉衣 /棉服、羊毛衫… 主要集中在一二线城市部分三线城市也比较活跃 城市等级 品类24.3%家居生活家居饰品 偏好 挂钩/粘钩、香薰蜡烛、墙贴、 摆件、冰箱磁性贴… 整体消费能力呈现中上水平一线城市消费者购买力尤为突出 消费能力 Z世代、小镇青年精致妈妈、新锐白领 人群标签 18.8%食品饮料休闲零食 热度环比 糖果、西式糕点、DIY/手工巧克力、坚果… 热点类目 聚焦个人形象与环境氛围打造，如圣诞穿搭、圣诞树、圣诞节装饰，乐享节日情谊互动，如圣诞礼物、糖果、巧克力，以及其他限定礼品。 挂钩/粘钩 装饰灯 增长类目 桌布 圣诞袜 腮红/胭脂 优势类目 围巾/丝巾 花材 曲奇糕点 烘培原料 糖果 手机挂件 卫衣/绒衫 帽子香薰蜡烛 充气用品圣诞服饰 饼干 毛呢外套床单 西式糕点 毛衣 靠垫/抱枕 绿植 节庆布艺用品 气球 热度值 热点话题 “圣诞仪式感”、“圣诞礼物”相关话题持续火热，“圣诞氛围感”、“圣诞穿搭”等话题增长较快。 #圣诞气氛在身边 互动量互动环比互动量互动环比 #圣诞氛围拉满 #已经在期待圣诞节 103.6w 609.9% 49.1w9850.2% #圣诞穿搭 #圣诞节的仪式感 91.0w425.3% 27.3w23898.6% 462.2w 385.9% #穿出圣诞氛围感 23.6w 585.0% 430.7w 299.6% #万物皆可圣诞树 68.0w 349.7% #圣诞的100种打开方式 #圣诞礼物 313.8w54.7% 137.1w57.8% 热门类目 核心词云 #圣诞礼物 词云说明：词云关键词是基于内容平台的趋势内容进行切词后根据互动量降序筛选，关键词的展示大小与互动量成正比，热度值和热度环比数据是展示词云的汇总数据) 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/11/17-2024/11/30环比2024/11/03-2024/11/16) 蛇舞新春艺 蛇年将至，蛇元素在时尚领域表现出色。服饰鞋帽以蛇纹蟒纹结合丰富材质，着重打造鳞片质感，清冷色调与珠光渐变创造新视觉。珠宝首饰通过多种独特方式拆解蛇系元素，特点突出。家居饰品依靠刺绣等非遗技艺，灵活运用蛇身形态，带给人新奇感受。商家应抓住此机遇，大力推广含蛇系元素的个性服装配饰和创意家居饰品，满足消费群体对新颖独特艺术风格的需求，推动蛇年消费的新潮流。 点亮新年时尚风潮 服饰新风采 祥云蛇纹限定鞋 蛇纹牛仔裤 蟒纹皮草 防鳞灯芯绒 鳞片皮质包 蛇纹费尔岛 紫金配色 珠光渐变配色 蛇装新韵，纹理与印花演绎潮流 饰品巧设计 卷卷蛇 缠绕手镯 金属拼接手镯 蛇头耳环 蛇头袖扣 心形蛇吊坠 开运灵蛇绳 生肖转运珠 蛇饰巧艺，结构与细节展现魅力 家居妙技艺 刺绣抱枕 刺绣装饰画 戳戳绣 非遗甲马挂历 非遗染色剪纸 浮雕烫金冰箱贴 青瓷蛇形香台 蛇年漆器餐具 蛇居妙思，技艺与创意独具一格 趋势热度 蛇舞新春艺热度数据 近30天热度走势 热度持续中 声量值热度值 11.1711.1911.2111.2311.2511.2711.29 12.112.312.512.712.912.1112.13 热度值热度环比声量值 438.7w +43.7% 5.2w 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/12/01-2024/12/14环比2024/11/17-2024/11/30) 热度值等于周期内抖音和小红书平台的互动量加总；热度环比等于当前统计周期热度值环比上期；声量值等于周期内抖音和小红书平台的作品量加总 蛇舞新春艺 在新春来临之际，一、二线城市的中青年女性对蛇年时尚充满期待。此类消费人群热衷于家居制品的独特装饰，追求鞋服配饰的精致创新。像蛇形戒指、中式服装等颇受青睐。同时，“蛇年剪纸+戳戳绣”“蛇年毛衣+灵蛇金饰”等特色搭配话题热度攀升。商家应把握这一消费趋势，推出更多富有创意和品质的蛇年特色产品，满足消费群体的多元需求。 个性新品引领风向 热点人群 一、二线城市的中青年女性为主力 喜欢尝试突破传统的设计，对流行元素、精致独特的服饰和家居有浓厚兴趣 女性占比70%，男性占比30% 性别 33.7%家居生活 家居饰品 主要集中于18至45岁其中25至35岁人群占比最高 年龄 蛇形挂件、金属摆件、香薰台、装饰画、地毯、餐具、蛇形卡通抱枕、挂历… 主要集中在一、二线城市 城市等级 品类12.4%服饰鞋帽上衣/配件 偏好 毛衣、毛呢外套、卫衣、休闲裤、皮草、 新中式上衣、围巾… 消费能力中等偏上消费能力 7.8%珠宝配饰黄金/时尚饰品 戳戳绣 香薰蜡烛 地毯 休闲裤 增长类目 优势类目 现代装饰画 围巾 十字绣成品 玻璃贴 手镯 靠垫/抱枕 冰箱磁性贴戒指 摆件 卫衣/绒衫 休闲鞋 牛仔裤 挂历 剪纸 手链 旗袍 转运珠 毛呢外套 丝巾中式服装皮草 黄金工艺品 毛衣 新锐白领、资深中产居多 人群标签 生肖金饰、耳环、手链、项链、编织手链、袖扣... 热点类目 关注家居制品、鞋服配饰细分领域，如装饰画、蛇形戒指、中式服装等 探索蛇年特色元素搭配，如“蛇年剪纸+戳戳绣”，“蛇年毛衣+灵蛇金饰”等 热度值 热点话题 蛇年与中式国风相关话题增长较快， 蛇元素手工创意以及蛇年限定新品关注攀升 热度环比 热门类目 核心词云 #被冬季新中式穿搭硬控了 互动量 60.1w 互动环比 201705% #蛇年手工 互动量 2.9w 互动环比 7932.6% #蛇年吉祥物 48.4w 71756% #蛇年创意美术 1.9w 471.6% #寻找非遗流行 137.6w 306.3% #新年摆件 5.3w 342.1% #蛇年新品10.7w 119.1% #蛇年限定 2.2w 127.1% #蛇年 97.4w39.1%#过年穿什么15.7w76.2% 词云说明：词云关键词是基于内容平台的趋势内容进行切词后根据互动量降序筛选，关键词的展示大小与互动量成正比，热度值和热度环比数据是展示词云的汇总数据) 社媒数据来源：新榜数据库(统计周期：2024/12/01-2024/12/14环比2024/11/17-2024/11/30) 热点拉新趋势人群策略 店铺/品牌人群运营（原人群方舟）——基于品牌DEEPLINK方法论，实现品牌人群全域拉新 基于本期热点趋势提供热点机会人群，快速扩充趋势活跃新客，把握热点消费商机。 热点人群 蛇年迎春高消费人群圣诞节高消费需求人群 投放渠道 STEP1：在人群推广场景，营销目标选择「店铺人群运营」或「品牌人群运营」（原人群方舟） STEP2：优化方向选择「提升兴趣新客人数」或「提升收购新客人数」 STEP3：通过人群设置添加种子人群，在「平台精选」板块选择「消费热点专项」添加本期机会人群 趋势明星 趋势速递& 趋势明星 「趋势速递」全新上线一键追热，生意加速！ 为商家提供看热点，选热点，追热点三大功能 ■■■ 热点解析 选热点有依据