新能源汽车品牌生活场景营销洞察报告

超半数品牌采用生活场景营销手段，其中广汽传祺重视度最高。传统自主品牌最积极，新势力车型营销普及率高。户外场景营销占比高，着重强调收纳休息功能。

品牌生活场景营销案例中，热门营销事件覆盖饮食、居住、刚需、养生等细分生活场景。舆情声量方面，极氪MIX“车内吃火锅”热度最高。营销渠道以门户网站传播为主，今日头条为主阵地，媒体参与度高，综合媒体报道热情高。热门媒体评论中，极氪、极石创维被指“过度营销”。

营销反馈显示，热门生活场景营销事件普遍争议性强。极氪MIX“车内吃火锅”事件舆情概况中，传播渠道以门户网站为主，热门文章多，微博互动量高，财经媒体互动表现亮眼，腰部KOL互动驱动作用强。互动表现为负面话题声量高，引发相关场景营销讨论。热议情况中，持反对观点用户集中于营销手段不切实际。

营销暗点包括场景构建冲突性强、营销动作过于夸张。建议依托主题活动强化生活场景营销，需有定位、有场景、有体验，场景构建注重一致性减少认知冲突。

数据说明：

• 研究对象及定义：未详细说明
• 数据来源：百分点舆情洞察系统，提供7X24小时全方位舆情监测
• 研究方法：基于关键词智能化、全天候实时监测、收集与分析数据，由舆情专业人员整合有效信息
• 数据统计周期：未详细说明
• 关于我们：百分点舆情中心是百分点科技集团旗下的专业舆情洞察和分析团队，服务于汽车、金融、科技等行业