新能源汽车品牌生活场景营销洞察报告

营销洞察报告 Mediaforce出品品牌数智一体化全天候服务伙伴 欲获取更多信息，请查询mf.percent.cn Part01 新能源汽车品牌生活场景营销行业趋势 超半数品牌采用生活场景营销手段广汽传祺重视度最高 生活场景营销参与度依托生活场景营销销售车型使用率官方账号生活场景营销发文数占比TOP10 53% 40% 33.14% 32.32% 28.83% 27.91% 25.05% 24.78% 24.49% 22.58% 22.19% 37.43% 广汽传祺 传统自主品牌最积极新势力车型营销普及率高 60%有生活场景营销 数据统计周期：2024年1月1日-10月31日 30%参与生活场景营销 户外场景营销占比高着重强调收纳休息功能 38%看重户外场景 数据统计周期：2024年1月1日-10月31日 品牌生活场景营销案例 Part02 典型生活场景营销事件舆情概况 热门营销事件覆盖饮食居住刚需养生细分生活场景 饮食居住刚需养生 舆情声量极氪MIX“车内吃火锅”热度最高 10-1110-1610-2110-2610-3111-511-1011-15 5-156-46-247-148-38-239-1210-210-2211-11 5-176-66-267-168-58-259-1410-410-2411-13 4-255-156-46-247-148-38-239-1210-210-2211-11 19,232 13,053 7,541 786 营销渠道门户网站传播声量高今日头条为主阵地 典型案例传播渠道声量分布典型案例传播平台声量TOP10 媒体参与综合媒体报道热情高 典型案例媒体参与报道数量典型案例参与媒体类型分布 59 23 8 189 热门媒体评论极氪极石创维被指“过度营销” 极氪MIX“车内吃火锅”事件媒体互动量TOP5文章 乐道L60“座椅变身大床房”事件媒体互动量TOP5文章 极石01“车载马桶&厨房”事件媒体互动量TOP5文章 维EV6“养生汽车”事件媒体互动量TOP5文章 营销反馈热门生活场景营销事件普遍争议性强 典型案例热门文章情感调性分布 极氪 乐道 极石 创维 Part01 Part02 Part03 Part04 经典案例:极氪MIX“车内吃火锅”事件 极氪MIX“车内吃火锅”事件舆情概况 A 传播渠道门户网站热门文章多微博互动量高 微博互动占七成 极氪MIX“车内吃火锅”事件热门文章传播渠道分布极氪MIX“车内吃火锅”事件TOP5互动平台 微博媒体财经媒体互动表现亮眼 极氪MIX“车内吃火锅”事件媒体互动量TOP5文章 极氪MIX“车内吃火锅”事件微博互动量 TOP30媒体类型 1,531 1,508 432 310 293 微博意见领袖腰部KOL互动驱动作用强 极氪MIX“车内吃火锅”事件TOP5作者博文 极氪MIX“车内吃火锅”事件微博 TOP100作者粉丝量级分布 1,631,704 231,023 43,049 7,280 6,259 互动表现负面话题声量高引发相关场景营销讨论 极氪MIX“车内吃火锅”事件热门文章情感调性部分极氪MIX“车内吃火锅”事件用户讨论热词 负面中性正面 16% 23% 61% 热议情况持反对观点用户集中于营销手段不切实际 极氪MIX“车内吃火锅”事件正向评论方向极氪MIX“车内吃火锅”事件负向评论方向 营销暗点 场景构建冲突性强 营销动作过于夸张 Part01 Part02 Part03 Part04 新能源汽车品牌生活场景营销策略建议 依托主题活动强化生活场景营销 有定位 有场景 有体验 间 场景构建注重一致性减少认知冲突 数据说明 研究对象及定义 数据来源研究方法 •本报告数据来源百分点舆情洞察系统，该平台对网站、论坛、博客、微博、微信、贴吧、问答、报刊、 APP等媒体提供7X24小时的全方位舆情监测。 •基于百分点研发的舆情洞察系统、以关键词为导向，智能化、全天候实时监测、收集与分析数据。通过舆情专业人员整合，获取符合甄别条件的有效信息，以上均为真实数据。 •数据统计周期： 欲获取更多信息，请查询mf.percent.cnMediaforce品牌数智一体化全天候服务伙伴 关于我们 百分点舆情中心是百分点科技集团旗下的专业與情洞察和分析团队，分析师拥有新闻、统计、社会学等专业 学科背景，凭借专业知识和多年的行业分析经验为企业提供阵情分析、专题分析和行业研究等服务。 服务于汽车、金融、科技、餐饮、智能制造、物流运输、房地产、泛娱乐等行业 联系我们 400-6298-600 欢迎大家随时与我们交流 产品免费试用关注公众号 欲获取更多信息，请查询mf.percent.cnMediaforce品牌数智一体化全天候服务伙伴