亚马逊欧洲站：运动品类新卖家选品推荐

亚马逊欧洲站— 运动品类新卖家选品推荐 Copyright©2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2023-2024亚马逊。保留所有权利。 01 02 03 04 运动品类整体市场概况 运动品类亚马逊概况 目 录亚马逊热销运动选品推荐 运动品类运营建议 Copyright©2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2023-2024亚马逊。保留所有权利。 Copyright©2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2023-2024亚马逊。保留所有权利。 01 运动品类整体市场概况 Copyright©2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2023-2024亚马逊。保留所有权利。 Copyright©2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2023-2024亚马逊。保留所有权利。 亚马逊运动品类划分 运动类目在亚马逊包含类目丰富，季节性明显 主要品类包含爬山徒步类、健身器材类、骑行类、户外运动服装类等 Copyright©2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2023-2024亚马逊。保留所有权利。 欧洲运动品类体量逐年增长且渗透率不断提升 ExercciseEquipment FishingEquipment GolfEquipment OutdoorEquipment ExercciseEquipment FishingEquipment GolfEquipment OutdoorEquipment WinterSportEquipment RacketSportsEquipment TeamSportsEquipment WaterSportsEquipment WinterSportEquipment RacketSportsEquipment TeamSportsEquipment WaterSportsEquipment 运动类-销售额 8 欧洲（十亿，美元） 运动类-用户人数 不同类目用户占比 7.10 7.39 6.70 6.18 6 5.43 5.65 4.52 4.69 4.97 4.51 4 3.26 2.79 2.99 2 0 2017201820192020202120222023202420252026202720282029 2017201820192020202120222023202420252026202720282029 运动品类体量到2029年销售额预计将达到73.9亿美金，各个类目占比差异不大，其中户外装备、团队运动器材、钓鱼装备占据前三位，且都在逐年增长。 运动品类用户人数到2029年销售额预计将达到1.6亿人口，其中冬季运动、钓鱼类运动、团队运动用户占据前三位，且都在逐年增长。 Source: https://www.statista.com/outlook/emo/toys-hobby/sports-equipment/europe?currency=usd#revenue Copyright©2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2023-2024亚马逊。保留所有权利。 inbillionUSD(US$) 欧洲消费趋势 消费人群特征： 欧洲体育用品消费者的概况可能因地理位置，年龄，性别，收入水平，生活方式和个人兴趣等因素而异。 在欧洲体育用品消费者的诸多分析中，值得关注的消费群体是: 青年(18岁以下) •受趋势和同龄人偏好的影响。 •更喜欢运动员或名人认可或推荐的体育用品。 •经常从事各种运动和活动，需要各种设备和服装。 •重视时尚的运动用品。 年轻人(18-34岁) •生活积极且有健康意识的人群。 •对性能运动和生活方式相关的体育用品感兴趣。 •对运动科技设备和可穿戴设备的认可。 •更喜欢符合其价值观的品牌，包括具有可持续性和社会责任的品牌。 成人(35-54岁) •关注家庭、工作和休闲活动的平衡。 •优先考虑运动用品的耐用性、舒适性和功能性。 •更偏向于多功能性和多用途设备。 •热爱娱乐和健身活动。 中老年(55-74岁) •热衷于保持健康和幸福的积极生活方式。 •更关注于运动器材和服装的舒适性和安全性。 •喜欢冲击力低的活动，如散步，游泳和骑自行车。 •对鞋类和装备有特殊需求。 Source:EuromonitorEurostatDatabase DeloitteEuropeanconsumersurvey Copyright©2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2023-2024亚马逊。保留所有权利。 2024欧洲运动品类趋势 根据McKinsey2024年的《体育用品行业报告》，消费者越来越偏向于大众可及的运动项目；今年夏天将在欧洲举办两项重大体育赛事：欧洲杯EUFAEuro和巴黎奥运会； 板板网网球球设设备备: 赛事周边，运动休闲产品和运动器材健身器材 •板网球市场规模预计在2027年将有9.6% 的涨幅； •在欧洲，板网球是西班牙第二受欢迎的运动，在意大利，它是爱好者数量增长最快的运动项目。在英国，这项运动也越来越受欢迎。 •奥运会最受关注的运动是体操，足球，游 泳，田径和篮球； •四项新运动将首次出现在奥运会上：霹雳舞，滑板，攀岩和冲浪； •2024年欧洲健身器材市场的收入将达60 亿美元 •预计市场将有4.33%的年增长率(CAGR2024-2028) 产品推荐产品推荐产品推荐 •球拍，鞋类，球包和其他配件•以足球为主题的商品，例如球衣，围巾，帽子和带有参赛球队徽标或颜色的配件;国家队相关的商品，包括休闲服，连帽衫，T恤，配饰。奥运会为主题的服装和设备，如体操服，奥运会指定大小的篮球和足球，游泳装备和跑步鞋。 •健身器材，健身单车，跑步机，瑜伽设备，拳击设备。 Source:https://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/sporting-goods-industry-trendsPadelStatistics:https://www.padel.fyi/blog/padel-statistics PadelAthletesStatistics:https://padelathletes.com/padel-statistics/ SportsBrief:https://sportsbrief.com/olympics/32564-which-watched-olympic-sport-world-currently/ Olympics:https://olympics.com/en/news/breaking-skateboarding-sport-climbing-and-surfing-provisionally-included-on-pariStatista:https://www.statista.com/outlook/cmo/toys-hobby/sports-equipment/exercise-equipment/europe Copyright©2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2023-2024亚马逊。保留所有权利。 02 运动品类亚马逊概况 Copyright©2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2023-2024亚马逊。保留所有权利。 Copyright©2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2023-2024亚马逊。保留所有权利。 运动品类亚马逊市场情况 板网球设市备场容: 量增速第三方卖家销售持续稳定增长中国卖家依然有很大潜力 2023年市场回暖同比去年有略微增长，运动品类整体维持波动增长态势，2021年达到高点，受疫情影响，略有下降，但后期初见复苏 亚马逊第三方卖家依然是运动品类的主力军， 未来潜力很大 欧洲五国运动品类体量对比亚马逊欧洲市场品类表现 运动品类中德国，英国体量领先 欧洲运动头部品类主要集中在：Exercise&Fitness、Outdoors、Cycling、Team&RacketSports以及AthleticSportsApparel Copyright©2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2023-2024亚马逊。保留所有权利。 03 亚马逊热销运动选品推荐 Copyright©2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2023-2024亚马逊。保留所有权利。 Copyright©2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2023-2024亚马逊。保留所有权利。 本报告来源于三个皮匠报告站（www.sgpjbg.com）,由用户Id:768394下载,文档Id:185495,下载日期:2024-12-18 从气泡图分析，以下框选的子品类有较大的增长空间 市场容量趋势及CN卖家渗透率 t ree 0St 00 60 00Outd 70 5 % oors 中国卖家渗透率 53000Cycling w Sno 000 58 orts Sp ket Rac & am 00Te 610 0 0Go ise erc 0Ex 400 5 00 56 lf 55000GamesRoom&Leisure &Fitnes •户外运动系列，存在较大的增长机会，57000Outdoors,61000Team&RacketSports,53000Cycling这几个类目中国卖家占比较高，市场相对成熟，且绝对值较大，有较大的发展机会。 增长 Y Yo 0% s •室内运动系列，54000Exercise&Fitness，55000GamesRoom&Leisure,年对年增速快且中国卖家占比相对较低，未来仍有较大空间。 •在这张图上，泡泡的大小突出了基于亚马逊0销售收入的子类别的规模（从2023年全年数据） •横轴“增长”轴表示类别的销售收入增长速度 •纵轴“中国卖家渗透率”表示有中国卖家占整体收入的比例 Copyright©2023-2024Amazon.AllRightsReserved.︱版权所有©2023-2024亚马逊。保留所有权利。 Top品类选品指南-Exercise&Fitness Exercise&Fitness 产品推荐 SkippingRopeExerciseBallLiftingStrapsLiftingGlovesBoxingGlovesGymBagsRunningshoesActivity Tracker Treadmills Dumbbells&WeightsYogaAccessories 消费者行为特点 更为关注自身健康，运动需求明显增大，能兼具一边工作一边运动的跑步机需求有明显增加，消费者偏好易于安装，质量好的跑步机。 主要产品 •步行垫：消费者能直接置于桌子底下，随时可使用 •跑步机：消费者偏好可折叠家用跑步机，减少空间占用 消费者行为特点 对自身身型塑造要求较高，运动需求明显增大，每个消费者对重量的要求非常明确。 主要产品 哑铃：消费者对哑铃的重点有明确要求，偏好可基于自身实际情况可调节的哑铃 消费者行为特点 消费者以女性为主，偏好轻便舒适便捷携带的产品。 主要产品 •瑜伽垫：消费者偏好轻薄舒适且携带方便