2024商旅场景营销价值分析报告

商旅场景营销价值分析报告 撰写：CTR市场研究媒介智讯事业部 CONTENTS 市场环境分析 P2 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 场景营销价值 场景营销应用案例 CONTENTS 市场环境分析 P3 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 场景营销价值 场景营销应用案例 1.1.1中国经济总体回升向好 2024年两会回顾：团结一心再进发昂首阔步向未来 •2024年两会回顾：我国经济总体回升向好，国内生产总值超过126万亿元，城镇新增就业1244万人，居民人均可支配收入增长6.1%，全年新增税费优惠超过2.2万亿元。 新华社：看数据晒晒政府“成绩单” 民生经济减税降费生态环境农业农村 超过126万亿元 国内生产总值 增长5.2% 增速居世界主要经济体前列 1244万人 城镇新增就业 居民消费价格上涨 0.2% 增长6.1% 居民人均可支配收入 城乡居民收入差距继续缩小 脱贫攻坚成果巩固拓展 超过2.2万亿元 全年新增税费优惠 财政政策加力提效 加强重点领域支出保障 P5 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 来源：中国政府网·2024年全国两会巡礼：团结一心再进发昂首阔步向未来节选·图说两会_2024年全国两会专题_中华人民共和国国务院新闻办公室 2023年经济回顾：经济脉动稳定向好，主要预期目标圆满实现 经济脉动稳定向好 同比增长5.2% 主要预期目标圆满实现 国内生产总值同比增 消费“主引擎”作用更加凸显 社会消费品零售总额47.15万亿元，创历史新高，比上年增长7.2%。 外贸运行总体平稳 货物贸易进出口总值41.76万亿元，同比增长0.2%；对共建“一带一路”国家进出口额194719亿元，比上年增长2.8%。 有效需求不足将逐步缓解 全国居民消费价格指数（CPI）同比上涨0.2%；食品价格同比下降0.3% 长5.2%，增速比2022年加快2.2个百分点；人均GDP达89358元，比上年增长5.4% “攻坚克难回升向好夯基蓄能向新而行” 高技术产业投资增势较好 全国固定资产投资比上年增长3%；制造业技改投资同比增长3.8%，高技术产业投资增长10.3% 工业经济稳步回升 全国规模以上工业增加值较2022年增长4.6%。其中，规模以上装备制造业增加值同比增长6.8% 就业形势逐步改善 全国城镇调查失业率平均值为 5.2%，比上年下降0.4个百分点 P6 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 来源：中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报 新华视点丨七组数据看2023中国经济脉动新华全媒+丨攻坚克难回升向好夯基蓄能向新而行——解读2023年国民经济和社会发展统计公报 2023年第三产业规模持续扩大，增速显著，2024年一季度国民经济实现良好开局 •初步核算，2023年全年国内生产总值1260582亿元，比上年增长5.2%。其中，第一产业增加值89755亿元，比上年增长4.1%；第二产业增加值482589亿元，增长4.7%；第三产业增加值688238亿元，增长5.8%。第一产业增加值占国内生产总值比重为7.1%，第二产业增加值比重为38.3%，第三产业增加值比重为54.6%。 •初步核算，2024年一季度国内生产总值296299亿元，按不变价格计算，同比增长5.3%，比上年四季度环比增长1.6%。分产业看，第一产业增加值11538 亿元，同比增长3.3%；第二产业增加值109846亿元，增长6.0%；第三产业增加值174915亿元，增长5.0%。 2023年全年三次产业结构 第二产业 2024年第一季度三次产业结构 第二产业 第三产业 •增加值107947亿元，•增加值109846亿元， 第三产业 •增加值165475亿元， 同比增长5.4% 54.6% P7 38.3% 7.1% 同比增长3.3% 第一产业 •增加值89755亿元， 同比增长4.1% 增长6.0% 第一产业 •增加值11538亿元， 同比增长3.3% 37.1% 3.9% 59.0% •增加值174915亿元， 增长5.0% 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 数据来源：中华人民共和国2023年国民经济和社会发展统计公报 国家统计局·一季度国民经济实现良好开局 2023年服务业明显回升，与商旅相关的住宿和餐饮增幅较大，2024年一季度继续保持平稳增长态势 •2023年全年服务业增加值比上年增长5.8%。其中，住宿和餐饮业，信息传输、软件和信息技术服务业，租赁和商务服务业，交通运输、仓储和邮政业，金融业，批发和零售业增加值分别增长14.5%、11.9%、9.3%、8.0%、6.8%、6.2%。 •2024年一季度，服务业增加值同比增长5.0%。其中，信息传输、软件和信息技术服务业，租赁和商务服务业，交通运输、仓储和邮政业，住宿和餐饮业， 批发和零售业增加值分别增长13.7%、10.8%、7.3%、7.3%、6.0%。 服务业增加值 2024年一季度同比+5% 居民外出就餐、购物、旅游、住宿相关服务业 住宿和餐饮增加值批发和零售业增加值 2024年一季度 同比+7.3% 2024年一季度同比+6% 2023年同比+5.8% 2023年同比+14.5% 2023年同比+6.2% P8 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 数据来源：国务院新闻办就2023年国民经济运行情况举行发布会 国家统计局·一季度国民经济实现良好开局 1.1.2出行便捷性：高铁、飞机的网络化 高铁和机场的交通网络建设日益完善 2023年，我国境内运输机场（港澳台地区数据另行统计）共有259个，其中定期航班通航运输机场259个，定期航班通航城市（或地区）255个。各运输机场中，年旅客吞吐量1000万人次以上的运输机场有38个，较上年净增加20个。 根据新华社2021年9月23日的报道，我国以铁路为主干、以公路为基础、水运和民航比较优势充分发挥的国家综合立体交通网日益完善。其中，高速铁路对百万以上人口城市的覆盖率超过了95%。 P10 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 数据来源：中国民航局·2023年全国民用运输机场生产统计公报交通概况-交通概况-中华人民共和国交通运输部 本报告来源于三个皮匠报告站（www.sgpjbg.com）,由用户Id:768394下载,文档Id:185796,下载日期:2024-12-20 空铁客运量大幅回暖 •2023年，国家铁路完成旅客发送量36.8亿人次，高峰日发送旅客突破2000万人次，日均发送旅客突破1000万人次，全年和高峰日旅客发送量均创历史新高。 •2023年，我国民航全行业完成旅客运输量6.2亿人次，同比增长146.1%，恢复至2019年的93.9%。 2016-2023全国铁路和民航客运量（亿人次） 全国铁路旅客发送量民航旅客运输量 28.1 30.8 33.7 36.6 22.0 26.1 36.8 11.913.010.9 7.9 4.24.4 16.7 6.2 2.5 20162017201820192020202120222023 P11 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 数据来源：民航、铁道历年统计公报 铁路营业里程与高铁营业里程保持增长态势 •2016至今全国铁路营业里程与高铁营业里程均保持继续增长。截止2023年，我国铁路营业里程已达15.9万公里，高铁营业里程达4.5万公里，在铁路总营业里程中的占比从2016年的不足2成提升至接近3成，为铁路运输全面进入高铁时代提供了坚实的物质保障。 2016-2023全国铁路和高铁营业里程（万公里） 20 全国铁路营业里程（万公里）高铁营业里程（万公里）占全国铁路营业里程比重 1515.515.9 50% 40% 15 12.412.713.1 14.63 13.9 26.0%26.7% 27.1% 28% 30% 10 17.7% 5 2.2 19.7% 2.5 22.1% 2.9 25.2% 3.5 3.8 44.2 4.5 20% 10% 0 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 0% 2023 P12 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 数据来源：智研咨询《中国高铁运营里程及高铁设备市场规模分析》 《中国国家铁路集团有限公司2023年统计公报》 民航正从恢复性增长向自然性增长转变 •2023年是中国民航从疫情走向疫后恢复的阶段，2024年民航将进入到新的一轮发展周期，将从2023年恢复式增长转变到自然性增长阶段。整个民航市场需求的进一步增长需要从经济产业结构升级以及居民可支配收入增长等方面形成新的内生性动力。 2016-2022我国定期航班里程（万公里） 按重复距离计算的航线里程不按重复距离计算的航线里程 919.3 634.8 1082.9 748.3 1219.06 837.98 1362.961357.72 948.22942.63 1049.631032.79 689.78699.89 1227.81 875.96 20162017201820192020202120222023 P13 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 数据来源：民航历年统计公报 CONTENTS 市场环境分析 P14 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 场景营销价值 场景营销应用案例 1.2.1旅游行业历年发展和新趋势 2023年国内旅游市场强势反弹，旅游人次恢复至2019年的8成水平 •2023年，国内出游人次48.91亿，比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。其中，城镇居民国内出游人次37.58亿，同比增长94.9%；农村居民国内出游人次11.33亿，同比增长88.5%。整体恢复至2019年的8成水平。 2012-2023年国内旅游人次 80 国内旅游人次（亿人次）增幅 60.06 6055.39 50.01 93.3% 48.91 100% 80% 60% 40% 40 32.62 36.11 39.9 44.35 32.46 20% 29.57 10.3%10.7%10.5%11.2%12.8%10.8%8.4% 28.79 12.7% 25.30% 20 -22.1% -20% -40% 0-52.1% 2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年 -60% P16 国际视野洞察中国|GlobalPerception，ChinaInsight 数据来源：文旅之声·《2023年国内旅游数据情况》 2023年国内预期旅游收入将恢复至2019年的86% •2023年，国内游客出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。其中，城镇居民出游花费4.18万亿元，同比增长147.5%；农村居民出游花费0.74万亿元，同比增长106.4%。整体恢复至2019年的86%。 7 6 5 4 32.63 3.03 3.42 3.94 2012-2023年国内旅游收入 国内旅游收入（万亿元）增幅 5.73 5.13 4.56 2.92 140.3% 4.91 200% 150% 100% 50% 2.27 2 1 0 15.7%15.4%12.8%15.2%15.7%12.5%11.6% 2.23 -61.1% 31.0% 2.