2024小红书直播预告营销场景说明手册

直播预告功能介绍

• 直播预告是在直播开始前发布相关笔记并添加预告组件，提前进行热度发酵，是引流的重要方式。
• 商家做直播预告存在三大难题：曝光量低、内容效果不佳、预约人数不达标。
• 直播预告功能具有精准、高效、直观三大优势，支持关键词人群、行业兴趣人群定向，并享受成本保障机制。

投放策略+优秀案例

• 推广目标选择：若需快速大规模获取预约量并降低成本，建议选择“直播预约量”推广目标。
  • 案例：某护肤商家测试“直播预约量”推广后，预约成本降低90%。
• 计划设置建议：
  • 笔记选取：可借助其他账号笔记提升素材丰富度，筛选优质笔记追加预算。
  • 日预算与出价：预算充足有助于跑量，可参考历史平均成本出价。
  • 定向范围：建议选择宽泛定向，预估人群＞5千万。
  • 投放时间：建议提前7天开始预告，根据直播重要性评估投放时长。

预告计划搭建指南

• 聚光平台计划搭建流程：计划层级、单元层级、创意层级，支持预览创意。
• 千帆平台/直播管理后台搭建流程。
• 需关注的数据指标：
  • 推广目标“直播预约量”需关注预约量和预约成本。

直播预告内容运营指南

• 内容运营方向：五大方向（产品种草、评论区互动、图标提醒、手势动作引导、名人效应）。
• 内容编辑技巧：
  • 发布时间安排：
    • 尽早发布产品功效讲解笔记。
    • 用新笔记撬动自然流量。
    • 发布带预约组件的直播时间、福利、名人效应笔记。
• 发布建议：
  • 至少提前5-7天发布笔记。
  • 多发笔记，关注阅读与预约数。

常见Q&A

• 问题1：如何发布预告笔记及挂载组件？详细操作步骤见电商学习中心，蒲公英合作笔记需勾选允许博主发布选项。
• 问题2：预告组件在自然流量和推广流量下的区别？组件样式不同，推广流量下点击自动预约，效率更高。
• 问题3：是否可给笔记挂别人的直播预告？可联系对接人员操作，适用于品牌大场、买手直播间、主理人直播等场景。
• 问题4：投流时找不到预告笔记？检查笔记绑定时间，绑后次日12-14点显示。
• 问题5：品牌可投博主自己发的预告笔记吗？仅限蒲公英合作笔记。
• 问题6：直播预约可投买手笔记吗？不可，仅限品合笔记。