微信开测“送礼物”，关注微信电商产业链机会

|报告要点|

• 核心观点：微信小店推出“送礼物”功能，旨在满足用户日常送礼需求，依托微信庞大社交生态助力腾讯电商领域快速渗透。
• 关键数据：
  • 2024年中国礼物经济市场规模预计达13777亿元，2027年达16197亿元。
  • 2023年消费者访谈显示，64.2%给家人送礼，55.7%给亲友送礼。
  • 微信支付在2015年春晚后3个月用户数增至3亿，渗透率提升至30.8%。
  • 2024年微信MAU突破10亿，小程序月活达9.49亿（同比增长15%），单季度GMV超2万亿元。
  • 视频号2022Q2 MAU达8.13亿，2023年GMV约1千亿元。
• 功能介绍：用户可在商品页面选择“送给朋友”，完成支付后送出礼物；聊天页设计类似红包的交互消息，接收方可填写地址收礼。除珠宝首饰、教育类目及原价超1万元商品外均支持。
• 市场切入：“送礼物”功能简化传统送礼流程，依托社交关系链切入实物电商市场。
• 商业化潜力：参考2015年春晚红包案例，微信社交生态助力快速渗透电商领域，未来有望在双旦、春节假期进一步传播。
• 电商生态演进：
  • 小程序电商：生活服务类场景（点餐、充电、医疗）推动GMV增长。
  • 视频号电商：直播电商团队并入开放平台，与“送礼物”功能协同加速商业化。
• 投资建议：建议关注微信电商产业链机会，包括服务商及受益于微信渠道增量的电商企业（东方甄选、泡泡玛特），同时关注腾讯和字节系AI模型的toB、toC产品化趋势。
• 风险提示：
  • 产品迭代缓慢风险。
  • 市场竞争加剧风险。
  • 产业链格局变化风险。