2024美国Instagram社交用户调查报告 -维卓

2024 美国Instagram社交用户调查 【出海广告就选维卓】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 报告要点 •消费者生活概况调查（教育程度、收入） •消费者生活习惯调查 •消费者对身边环境看法调查 •消费者营销接触方式调查 概述 •这份报告为读者提供了美国Instagram用户的全面概览：用户群体；用户喜好；用户反馈等。提供了有关用户的人口特征统计、生活方式、政治观点和营销接触点的见解。此外，该报告还允许读者将美国Instagram用户（“品牌用户”）与美国一般社交媒体用户（“类别用户”）以及美国整体在线用户（标记为“总用户”）进行比较。该报告每季度更新一次，基于StatistaConsumerInsightsGlobal调查的数据，该调查涵盖56个国家/地区的15,000多个品牌。 消费者调查报告细节 •设计：在线调查，分割问卷设计 •持续时间：约15分钟 •语言：每个国家的官方语言，并提供美式 英语作为替代语言 •地区：56个国家 •受访者人数： •进行扩展调查的国家/地区超过12,000个基础调查；样本超过2,000个 •样本：互联网用户，年龄18–64岁，按 性别和年龄设定配额 •实地考察：持续由1月-12月进行调查；进行扩展调查的国家一年内更新四次数据 1.市场数据概览 •平台使用数据 •使用时长 2.人群受众分析 •年龄阶段 •性别 •教育 •收入 • •家庭分类 •社区类型 •LGBTQ+少数群体 3.消费者生活习惯 •人生价值观 •主要兴趣 •爱好和休闲活动 •体育活动 关注的体育赛事 4.消费者态度 •消费者态度 •创新接受度 •国家社会难题 •政治倾向 5.营销方式接触点 •媒体使用情况 •网络广告接触点 •设备使用情况 •社交媒体使用情况 •线下广告接触点 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第01章 概述 美国十大最常用社交媒体平台 扫描领取报告 Facebook 77% YouTube 65% Instagram 56% TikTok 45% Snapchat 34% Twitter 32% Pinterest 26% LinkedIn 20% Reddit 16% Twitch 11% •数据显示Instagram的用户份额为56%，是美国三大社交网络之一。排名第一第二的分别为Facebook（Meta）以及YouTuBe。 5调查：“您经常使用哪些社交媒体平台？不包括WhatsApp等即时通讯工具。”；多选；基数：n=42400，社交媒体用户 社交媒体用户使用Instagram发展时间线 扫描领取报告 53% 53% 53% 56% 56% 52% 52% 53% 54% 54% 55% 2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q3 •自2021年第四季度以来，社交媒体用户比例维持稳定水平缓慢增长。使用Instagram的社交媒体用户比例增长了4个百分点。 调查：“您经常使用哪些社交媒体平台？这不包括WhatsApp等即时通讯工具。”；多选；基数：n=2422-23746Instagram用户，n=4557 6 -42400社交媒体用户 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第02章 人群受众分析 2.人群受众分析 •年龄阶段 美国消费者年龄 6% 22% 43% 30% 品牌用户 12% 28% 37% 22% 11% 27% 39% 23% 类别用户 总用户 扫描领取报告 Z世代 千禧一代 X一代 婴儿潮一代 •数据显示，在所有调查群体中Instagram比其他社交网络更受Z世代欢迎，同时千禧一代用户的比例也略大于其他品牌社交媒体。 2.人群受众分析 •性别 美国消费者性别 50% 50% 51% 49% 51% 49% 扫描领取报告 品牌用户 类别用户 总用户 男性女性 •Instagram男性和女性用户的比例在三个调查群体之中都相当均匀。 2.人群受众分析 •教育 美国消费者受教育水平 37%37% 扫描领取报告 33% 25% 23%22% 17%17% 15% 17% 14%13% 5% 6% 6% 4% 3%3% 0%1%0% 未受教育/小学学历 中学学历 高中学历 技校/职校教育 类别用户 本科或同等学历硕士或同等学历博士或同等学历 品牌用户 总用户 •Instagram用户拥有大学学历的比例相对较高，其他平台用户群体拥有高中学历的用户比例更大。大学生使用Instagram的比例群体在总用户中群体中更大。 调查：‘学历水平’‘;单选；“您经常使用哪些社交媒体平台？不包括WhatsApp等即时通讯工具。”；多项选择；基数：n=23746， 10Instagram用户，n=42400，社交媒体用户，n=60115，总受访者 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 2.人群受众分析 •收入水平 美国家庭月总收入中高、中、低三分之一的消费者比例 扫描领取报告 高 中 低 33% 33% 33% 31% 34% 35% 26% 32% 42% 品牌用户 类别用户 总用户 •数据显示Instagram比其他社交网络拥有更多高收入用户，高处的比例大约在7%-9%之间。 调查：根据“家庭月/年收入（当地货币）”；单选；“您经常使用哪些社交媒体平台？不包括WhatsApp等即时通讯工具。”；多重选择； 11基数：n=23746，Instagram用户，n=42400，社交媒体用户，n=60115，所有受访者 2.人群受众分析 •家庭分类 美国消费者居住家庭类型 品牌用户 31% 27% 25% 18%19% 18%19% 16% 15% 17%16%15% 10%10%10% 7% 7% 7% 5%5%4% 单身家庭 情侣家庭 单亲家庭 核/婚姻家庭 多代同住家庭 多成年人家庭 其他家庭类型 类别用户 总用户 扫描领取报告 •与其他社交媒体用户相比，Instagram用户相对更有可能生活在核心/婚姻家庭中。 调查：根据“家庭类型”；单选；“您经常使用哪些社交媒体平台？不包括WhatsApp等即时通讯工具。”；多重选择；基数：n=23746， 12Instagram用户，n=42400，社交媒体用户，n=60115，所有受访者 2.人群受众分析 •社区类型 美国消费者居住的社区 15%16%17% 12% 18%19% 22%23%23% 29% 27%27% 11% 9%8% 10% 扫描领取报告 8%7% 农村社区小城镇中型城镇 大城市 100万人口以上大城市 500万人口以上超大城市 品牌用户 类别用户 总用户 •总体而言，Instagram用户比社交媒体用户更有可能居住在大城市或者中型城镇，百万人口以上大城市用户较少。 调查：根据“家庭类型”；单选；“您经常使用哪些社交媒体平台？不包括WhatsApp等即时通讯工具。”；多重选择；基数：n=23746， 13 Instagram用户，n=42400，社交媒体用户，n=60115，所有受访者 2.人群受众分析 •LGBTQ+少数群体 美国消费者的LGBTQ+占比 3% 13% 84% 品牌用户 11% 4% 85% 3% 85% 12% 类别用户 总用户 扫描领取报告 是否不愿透露 •13%的Instagram用户认为自己是LGBTQ+社区的一部分，比例略高于其他消费者群体。 调查：根据“是否为LGBTQ+性少数群体”；单选；“您经常使用哪些社交媒体平台？不包括WhatsApp等即时通讯工具。”；多重选择； 14基数：n=23746，Instagram用户，n=42400，社交媒体用户，n=60115，所有受访者 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第03章 消费者生活习惯 3.消费者生活习惯 •人生价值观 美国消费者最重要的生活价值观 扫描领取报告 48%50%50% 46% 39%40% 43% 48%48% 38%39%40% 30% 30% 29%30% 26% 29%28% 26% 25% 17%15% 14%13%12% 12% 13% 12%10% 开心的关系获得成功活的诚实受人尊重 安全与健康 品牌用户 活得开心 类别用户 自己做选择 总用户 学习新事物 职业生涯社会公正传统 •对于Instagram用户来说，获得成功这项人生价值观的比重比其他社交媒体用户在内心中的比重要更高。 3.消费者生活习惯 •主要兴趣 美国Instagram用户十大兴趣爱好 58%53% 扫描领取报告 51% 49%44% 42%42% 39% 35%34% 33%32% 36% 35%31% 34%31% 30% 26% 30% 29% 32% 31% 31%30%27% 26% 27% 29% 26% 电影、电 视&音乐 美食&烹饪 健康 旅行 时尚&美妆 类别用户 运动 科学&技术 历史 金融&经济 家居&园艺 品牌用户 总用 户 •时尚和美容是Instagram用户相对普遍的兴趣，同时在电视电影音乐方面的兴趣也比一般消费者群体要更加感兴趣。在各个兴趣方面， Instagram用户兴趣爱好都比其他群体要更深一些。 3.消费者生活习惯 •爱好和休闲活动 美国Instagram用户十大爱好&休闲活动 扫描领取报告 45%41% 41%42% 36% 34% 40%37% 36% 38%37% 35%36% 30%29% 36%33% 31% 33% 29% 26% 30%27% 26%28%25% 24% 26% 21%20% 烹饪/烘焙 电子游戏阅读 宠物 品牌用户 旅游户外活动 类别用户 社交总用户 手工DIY桌游/卡牌游摄影 戏 •与其他社交媒体用户相比，Instagram用户更有可能将旅行作为一种爱好。与其他消费者群体对比，Instagram用户对旅行的爱好更为突出。 调查：“兴趣活动”；多选；“您经常使用哪些社交媒体平台？这不包括WhatsApp等即时通讯工具。”；MultiPick；基数：n=23746， 18Instagram用户，n=42400，社交媒体用户，n=60115，所有受访者 3.消费者生活习惯 •体育活动 美国Instagram用户十大体育活动 扫描领取报告 16% 16% 14% 12% 13% 13% 13% 11% 12% 12% 12% 10% 9% 9% 10% 10% 9% 10% 8% 8% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 篮球 有氧运动 远足 舞蹈 橄榄球 游泳/潜水 骑行 慢跑 棒球 狩猎/钓鱼 平拍用户类别用户总用户 •Instagram用户比其他社交媒体用户对篮球活动的兴趣更为浓厚，对篮球赛事相关内容关注度更高。 调查：“体育爱好”；多选；“您经常使用哪些社交媒体平台？这不包括WhatsApp等即时通讯工具。”；MultiPick；基数：n=23746， 19Instagram用户，n=42400，社交媒体用户，n=60115，所有受访者 3.消费者生活习惯 •关注的体育赛事 美国Instagram用户最喜欢十大运动 扫描领取报告 27% 23%24% 5%4% 18%17% 15% 3% 13% 8% 2% 11% 2% 8%9%9% 6%6% 1%1% 8%6%7% 1% 5%6% 4% 1%1% 橄榄球 篮球棒球足球拳击高尔 夫 网球冰球综合武术排球格斗 品牌用户 类别用户 总用户 •Instagram用户比其他社交媒体用户更有可能关注美式足球（橄榄球），其次是篮球、足球等球类运动。 调查：“体育赛事”；多选；“您经常使用哪些社交媒体平台？不包括