2024美国社交媒体使用现状调查报告

2024 美国社交媒体使用现状调查 【出海广告就选维卓】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 报告要点 •2019-2028年美国社交媒体用户数量 •2019-2028年美国社交网络用户渗透率 •2023年第二季度美国购物者关注并购买的社交媒体帐户类型 •截至2022美国使用emoji表情符号的信息占总消息比例 目录 扫描领取报告 1.美国数据概览 •用户使用数据 •媒体使用数据 3.商务层面 •购物情况 •平台/工具使用数据 2.日常生活层面 •线上约会社交 •Emoji表情使用数据 •媒体平台使用情况 •民生交流平台 4.安全层面 •网络安全 •心理/精神健康 2 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第01章 美国数据概览 截至2023年1月美国互联网和社交媒体用户数量 350 300 250 35 0 30 0 250 278.3 5 2019-2028年美国社交媒体用户数量 313.68318.58323.07327.22331.09 295.48 302.2308.27 5 288.03 用户数量单位：百万 用户数量单位：百万 200200 150150 100100 5050 00 InternetusersSocialmediausers 来源：DataReportal;GWI;Meltwater;WeAreSocial；Statista 4 20192020202120222023*2024*2025*2026*2027* 2028* •截至2023年1月，美国约有3.11亿互联网用户。与此同时，社交媒体用户约有2.46亿。截至2022年第三季度，超过90%的美国互联网用户通过手机访问互联网。 •预计2024年至2028年间，美国社交媒体用户数量将持续增长，用户增长总数达到2280万（+7.4%）。在连续第九年增长后，社交媒体用户基数预计将达到33109万用户，并在2028年达到新的峰值。实现这一预计目标的前提是社交媒体用户数量在过去几年中持续增长。 1.概览 •媒体使用数据 2019-2028年美国社交网络用户渗透率 120% 截至2022年11月，美国每日社交媒体使用时长 （按世代） 成年人Z世代 扫描领取报告 100 % 80 8848..5795%%87.02% 90.28 % 9915..5761%%92.65%93.59%94.4%95.09% 少于1小时 0%10%20% 30% 4 40 % 20% %1小时 用户占比 % 602小时 403小时 % 4小时 %16 9% %17 14% 12% %17 10% %16 20 % 0 %201920202021202220232024202520262027 4小时以上 不使用7 2% % %18 %38 % 2028 6来源：Statista；MorningConsult 1.概览 •媒体使用数据 扫描领取报告 •2024年至2028年间，预计美国社交媒体的渗透率将持续增长，总体增长为4.2（+4.59%）。在第九个连续增长的年度后，渗透率预计将达到95.71%，因此在2028年将达到新高峰。值得注意的是，社交媒体的渗透率在过去的几年里一直在持续增长。 •根据2022年在美国进行的一项调查，38%的Z世代受访者表示每天在社交媒体上花费的时间超过四个小时，几乎是其他世代成年人每天在社交媒体上花费的时间的两倍。总体而言，五分之一的成年人每天在社交媒体上花费的时间不到一小时。 7 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第02章 日常生活层面 截至2022年7月，美国有伴的成年人在约会网站或应 用程序上认识现任伴侣比例（按年龄组划分） 25% 20 截至2022年7月，认为交友网站通常是一种安全交友 方式的美国成年人比例（按年龄组划分） 不安全/比较不安全非常/比较安全 70% 62% 20%% 受访者比例 15 % 11 % 10% 7 % 5%4% 6058 43% % % 45% % % 50% 42 受访者比例 40% %30% 20% 10% 56 %53 34 00 %18-2930-4950-6465+%18-2930-4950-6465+ 9来源：PewResearchCenter •根据2022年在美国进行的一项在线调查，18至29岁的有伴侣的成年人中，有20%表示曾通过约会网站或应用程序认识现在的配偶或伴侣。此外，只有4%的65岁及以上的美国有伴侣的成年人表示是通过在线约会平台认识了现在的伴侣或配偶。 •根据2022年7月在美国进行的一项调查，58%18至29岁的受访者认为在线约会网站是一种安全的结识朋友的方式。总体而言， 62%的65岁及以上年龄段老年人认为在网上结识朋友并不安全。 截至2022年7月，认为约会网站&App使用的算法可 以决定两个人是否会交往的美国成年人比例 50% 截至2022年7月，美国认为自己在在线约会网站/App 上遇到诈骗的成年人比例（按年龄组划分） 60% 35% 50% 40% 30% 20% 10% 0 21% 39% 45%43% 40% 35% 30% 受访者比例 25% 20% 15% 10% 5% 0% 53% 受访者比例 52%52% 也许不行也许可以不确定 %18-49岁50-64岁65岁及以上总人群 11来源：PewResearchCenter •根据2022年在美国进行的一项在线调查，大约21%的受访者表示相信约会网站和应用程序使用的计算机程序和算法可以决定两个 人最终是否会坠入爱河。相比之下，35%的受访者表示认为他们做不到。 •2022年7月对美国成年人的一项调查发现，在美国使用过在线约会网站或应用程序的受访者中有一半以上确信他们在这些平台上遇到过骗子。此外，这一比例在18岁至49岁的受访者中最高，为53%。 12 截至2022年1月，美国认为自己曾在社交媒体接触过信息 盗用网骗的成年人比例（按世代） 60% 50%48% 40% 34% 40% 30% 20% 10% 0% 20% 18% 25%24% 12% 15% 9% 6% 18% 16%16% 14% 27% 15% 12% 10% 21% •根据2022年1月进行的一项调查，大多数美国成年人表示，他们绝对没有在社交媒体上接触过信息盗用累的网络诈骗。在千禧一代受访者中，20%的人表示他们确实与接触过这种网骗，而Z世代中的18%也有同样的说法。婴儿潮一代中只有6%的人表示他们确实在社 绝对有过 Z世代(1997-2012) 可能有过可能没有过绝对没有过不清楚 千禧一代(1981-1996)X世代(1965-1980)婴儿潮一代(1946-1964) 交媒体接触过网骗。 调查：美国;2022年1月14日至15日；2,211名受访者；18岁及以上 13 来源：MorningConsult 2.日常生活层面 •Emoji表情使用数据 截至2022年4月，美国用户使用 emoji表情符号原因 截至2022年4月，美国用户使用自定义表情符号情况，按世代 Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代 扫描领取报告 80% 90% 60% 83% 70% 68% 80% 70% 75% 77% 72% 60% 60% 62% 受访者比例 50% 40% 30% 20% 10% 47%45% 受访者比例 50% 40% 30% 20% 10% 0% 47% 0% 聊天更有好玩言语更加生动回复信息更快 可能会自定义emoji以更好体现个人特征 希望有更好的关于自定义emoji建议去提现用户个人身份特征 44% 14来源：Adobe •截至2022年4月，美国68%的emoji用户表示使用表情符号让对话变得更有趣。总体而言47%的用户表示使用表情符号来更好地传达自己的想法和感受，而45%的用户则认为这是回复短信或在线消息的快捷方式。 •根据2022年4月在美国进行的一项调查，Z世代是最有可能定制表情符号以更好地反映其个人外表的用户，83%的人表示这样做。此外，77%的Z世代希望拥有更多表情符号自定义选项，以更好地反映他们的个人外表或身份。婴儿潮一代最不可能改变表情符号来反映他们的外表。 15 80% 76% 71% 2022年美国用户认为emoji表情存在的几个弊端 Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代 74% 70% 63% 65% 67%66% 60% 受访者比例 50% 40% 30% 20% 10% 0% 48% 58% 48% 48% 24% 58%55%54%59% 26% 49% 37% 22% •2022年4月在美国进行的一项在线调查发现，76%的表情符号用户收到过他们认为与该人试图传达的情感不相符的表情符号。总体而言，四分之三的Z世代用户使用的表情符号与其预期含义不同，一半的千禧一代受访 收到的表情符号与某人试图 向我传达的情感不符 使用表情符号的方式与它们的预期 含义不同 发送的表情符号被误解 或断章取义 表情符号可能会被认为是通用的或非个人化的 发送了表情符号但后来后悔了 者表示，他们曾发送过表情符号，但 后来后悔发送了。 调查：美国;2022年3月25日至4月18日；5,000名受访者；常用表情符号用户 16 来源：Adobe 截至2022年4月，美国成年人在暧昧或约会时使用的 emoji与其他交流方式的比较，按世代 截至2022年4月，美国使用表情符号的信息占总消息 比例（按代际划分） 60% 57% 71% 55% 69% 61% 50% 50% 45% 40% 40% 30% 20% 10% 0% 80% 70% 60% 受访者比例 Emoji信息所占比例 50% 40% 30% 20% 10% 0% Z世代 千禧一代 X世代 婴儿潮一代 Z世代 千禧一代 X世代 婴儿潮一代 调查：美国;2022年3月25日至4月18日；5,000名受访者；常用表情符号用户 17 来源：Adobe •根据2022年4月在美国进行的一项调查，71%的Z世代受访者表示，与其他交流方式相比，他们在暧昧或约会时更有可能使用表情符号。总体而言，69%的千禧一代也有同样的看法。此外，只有40%的婴儿潮一代表示，与其他类型的交流相比，他们在暧昧时更有可能使用表情符号。 •根据2022年4月在美国进行的一项在线调查，Z世代受访者表示，57%的时间在在线交流中使用表情符号。千禧一代有55% 的时间在短信和即时消息中添加表情符号。总体而言，婴儿潮一代是最不可能在短信和在线消息中包含表情符号的年龄段。 18 •媒体平台使用情况 截至2023年3月，美国成年人对政府禁止TikTok的看法（按年龄段） 扫描领取报告 总数30岁以下30-44 0%50%100%150% 45-6465+ 200%250% 300 % 350 % 83% 65% 55% 39 % 61% 支持禁用TikTok 39% 反对禁用TikTok 35% 45% 61% 17% •根据2023年3月对美国成年人的调查，30岁至64岁之间的成年人比30岁以下的成年人更有可能支持禁止TikTok。在30岁以下的成年人中，大约40%的受访者支持禁止该视频共享平台，61%的受访者反对该禁令。另一方面，在65岁以上的成年人中，83%的受访者支持禁令，只有17%的人反对。 19调查：美国;2023年3月20日至22日；2,117名受访者；18岁及以上来源：CBSNews;YouGov 截至2023年3月，美国可能注册MetaVerified的Facebook和 Instagram用户比例（按年龄组划分） 非常可能比较可能不可能 扫描领取报告 18-24 25-34 35-54 55+ Total