美国instagram社交用户调查

2024 美国Instagram社交用户调查 报告要点 •消费者生活概况调查（教育程度、收入） •消费者生活习惯调查 •消费者对身边环境看法调查 •消费者营销接触方式调查 概述 •这份报告为读者提供了美国Instagram用户的全面概览：用户群体；用户喜好；用户反馈等。提供了有关用户的人口特征统计、生活方式、政治观点和营销接触点的见解。此外，该报告还允许读者将美国Instagram用户（“品牌用户”）与美国一般社交媒体用户（“类别用户”）以及美国整体在线用户（标记为“总用户”）进行比较。该报告每季度更新一次，基于StatistaConsumerInsightsGlobal调查的数据，该调查涵盖56个国家/地区的15,000多个品牌。 消费者调查报告细节 •设计：在线调查，分割问卷设计 •持续时间：约15分钟 •语言：每个国家的官方语言，并提供美式英语作为替代语言 •地区：56个国家 •受访者人数： •进行扩展调查的国家/地区超过12,000个基础调查；样本超过2,000个 •样本：互联网用户，年龄18–64岁，按性别和年龄设定配额 •实地考察：持续由1月-12月进行调查；进行扩展调查的国家一年内更新四次数据 1.市场数据概览 •平台使用数据 •使用时长 2.人群受众分析 •年龄阶段 •性别 •教育 •收入 •家庭分类 •社区类型 •LGBTQ+少数群体 3.消费者生活习惯 •人生价值观 •主要兴趣 •爱好和休闲活动 •体育活动 •关注的体育赛事 4.消费者态度 •消费者态度 •创新接受度 •国家社会难题 •政治倾向 5.营销方式接触点 •媒体使用情况 •网络广告接触点 •设备使用情况 •社交媒体使用情况 •线下广告接触点 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第01章 概述 美国十大最常用社交媒体平台 Facebook 77% YouTube 65% Instagram 56% TikTok 45% Snapchat 34% Twitter 32% Pinterest 26% LinkedIn 20% Reddit 16% Twitch 11% •数据显示Instagram的用户份额为56%，是美国三大社交网络之一。排名第一第二的分别为Facebook（Meta）以及YouTuBe。 5调查：“您经常使用哪些社交媒体平台？不包括WhatsApp等即时通讯工具。”；多选；基数：n=42400，社交媒体用户 53% 53% 53% 52% 52% 53% 54% 54% 55% 56% 56% 社交媒体用户使用Instagram发展时间线 2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q3 •自2021年第四季度以来，社交媒体用户比例维持稳定水平缓慢增长。使用Instagram的社交媒体用户比例增长了4个百分点。 调查：“您经常使用哪些社交媒体平台？这不包括WhatsApp等即时通讯工具。”；多选；基数：n=2422-23746Instagram用户，n=4557 6-42400社交媒体用户 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第02章 人群受众分析 美国消费者年龄 品牌用户 30% 43% 22% 6% 类别用户 23% 39% 27% 11% 总用户 22% 37% 28% 12% Z世代 千禧一代 X一代 婴儿潮一代 •年龄阶段 •数据显示，在所有调查群体中Instagram比其他社交网络更受Z世代欢迎，同时千禧一代用户的比例也略大于其他品牌社交媒体。 •性别 51% 49% 美国消费者性别 品牌用户 51% 49% 类别用户 总用户 50% 50% 男性女性 •Instagram男性和女性用户的比例在三个调查群体之中都相当均匀。 •教育 美国消费者受教育水平 37%37% 33% 25% 23%22% 15% 17%17% 17% 14%13% 5% 6% 6% 4% 0%1%0% 3%3% 未受教育/小学学历 中学学历高中学历技校/职校教育 本科或同等学历硕士或同等学历博士或同等学历 品牌用户 类别用户 总用户 •Instagram用户拥有大学学历的比例相对较高，其他平台用户群体拥有高中学历的用户比例更大。大学生使用Instagram的比例群体在总用户中群体中更大。 2.人群受众分析 •收入水平 美国家庭月总收入中高、中、低三分之一的消费者比例 26% 32% 42% 品牌用户 31% 34% 35% 类别用户 33% 33% 33% 总用户 高中低 •数据显示Instagram比其他社交网络拥有更多高收入用户，高处的比例大约在7%-9%之间。 调查：根据“家庭月/年收入（当地货币）”；单选；“您经常使用哪些社交媒体平台？不包括WhatsApp等即时通讯工具。”；多重选择； 11基数：n=23746，Instagram用户，n=42400，社交媒体用户，n=60115，所有受访者 •家庭分类 美国消费者居住家庭类型 27% 25% 18%19% 18%19% 16% 15% 17%16%15% 10%10%10% 7% 5%5% 7% 7% 4% 31% 单身家庭情侣家庭单亲家庭核/婚姻家庭多代同住家庭多成年人家庭其他家庭类型品牌用户类别用户总用户 •与其他社交媒体用户相比，Instagram用户相对更有可能生活在核心/婚姻家庭中。 调查：根据“家庭类型”；单选；“您经常使用哪些社交媒体平台？不包括WhatsApp等即时通讯工具。”；多重选择；基数：n=23746， 12Instagram用户，n=42400，社交媒体用户，n=60115，所有受访者 •社区类型 29% 27%27% 22%23%23% 18%19% 15%16% 17% 12% 11% 9% 8% 10% 8% 7% 美国消费者居住的社区 农村社区小城镇中型城镇大城市100万人口以上大 500万人口以上超大 品牌用户 类别用户 总用户城市城市 •总体而言，Instagram用户比社交媒体用户更有可能居住在大城市或者中型城镇，百万人口以上大 城市用户较少。 调查：根据“家庭类型”；单选；“您经常使用哪些社交媒体平台？不包括WhatsApp等即时通讯工具。”；多重选择；基数：n=23746， 13Instagram用户，n=42400，社交媒体用户，n=60115，所有受访者 •LGBTQ+少数群体 美国消费者的LGBTQ+占比 3% 13% 84% 品牌用户 85% 3% 12% 类别用户 4% 85% 11% 总用户 是否不愿透露 •13%的Instagram用户认为自己是LGBTQ+社区的一部分，比例略高于其他消费者群体。 调查：根据“是否为LGBTQ+性少数群体”；单选；“您经常使用哪些社交媒体平台？不包括WhatsApp等即时通讯工具。”；多重选择； 14基数：n=23746，Instagram用户，n=42400，社交媒体用户，n=60115，所有受访者 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第03章 消费者生活习惯 •人生价值观 美国消费者最重要的生活价值观 48%50%50% 46% 48%48% 43% 39%40%38%39%40% 30% 30%29% 28% 29%30% 26% 26%25% 17%15% 14% 13% 12% 12% 12% 10% 13% 开心的关系获得成功活的诚实受人尊重 安全与健康活得开心自己做选择学习新事物职业生涯社会公正传统 品牌用户类别用户总用户 •对于Instagram用户来说，获得成功这项人生价值观的比重比其他社交媒体用户在内心中的比重要更高。 •主要兴趣 美国Instagram用户十大兴趣爱好 58%53% 51%49%44% 42%42% 35%34% 39%36% 33%32% 30% 35%31% 30% 34%31% 29% 31% 32% 31% 26% 30%27% 26% 29% 27% 26% 电影、电视&音乐 美食&烹饪健康旅行时尚&美妆运动科学&技术历史金融&经济家居&园艺品牌用户类别用户总用户 •时尚和美容是Instagram用户相对普遍的兴趣，同时在电视电影音乐方面的兴趣也比一般消费者群体要更加感兴趣。在各个兴趣方面， Instagram用户兴趣爱好都比其他群体要更深一些。 •爱好和休闲活动 美国Instagram用户十大爱好&休闲活动 45%41% 41% 42% 36% 34% 40%37% 36%38% 37% 35% 36% 36% 33% 31% 33% 30%29% 29% 26% 30%27% 26% 28%25% 24%26% 21%20% 烹饪/烘焙 电子游戏阅读宠物旅游户外活动社交手工DIY桌游/卡牌游摄影 品牌用户 类别用户 总用户戏 •与其他社交媒体用户相比，Instagram用户更有可能将旅行作为一种爱好。与其他消费者群体对比，Instagram用户对旅行的爱好更为突出。 •体育活动 美国Instagram用户十大体育活动 16% 16% 14% 11% 12% 13% 13% 13% 12% 12% 12% 10% 9% 9% 9% 10% 10% 10% 8% 8% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 篮球有氧运动远足舞蹈橄榄球游泳/潜水骑行慢跑棒球狩猎/钓鱼 平拍用户类别用户总用户 •Instagram用户比其他社交媒体用户对篮球活动的兴趣更为浓厚，对篮球赛事相关内容关注度更高。 •关注的体育赛事 美国Instagram用户最喜欢十大运动 27% 23% 24% 18% 17% 15% 13% 11% 8% 8% 9% 9% 5% 6% 8% 7% 4% 6% 6% 5% 6% 3% 4% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 橄榄球 篮球棒球足球拳击高尔 夫 品牌用户类别用户总用户 网球冰球综合武术排球 格斗 •Instagram用户比其他社交媒体用户更有可能关注美式足球（橄榄球），其次是篮球、足球等球类运动。 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第04章 消费者态度 37% 35% 33% 32% 28%28% 24% 27% 22% 18% 16% 14% 15% 13% 13% 美国消费者对社交媒体&营销共同态度 能获得免费内容作为回报的话并不介意营销 我购买产品是因为名人或网红代言做广告 我在浏览互联网时使用广告拦截插件 我不介意公司使用我的个人数据做广告 我经常难以区分广告和内容 品牌用户 类别用户 总用户 •值得注意的是，32%的Instagram用户购买产品是因为名人或有网红代言。这也意味着网红营销 体系对INSTAGRAM用户的影响要更大。 调查：“对社交媒体营销态度”；多选；“您经常使用哪些社交媒体平台？这不包括WhatsApp等即时通讯工具。”；MultiPick；基数： 22n=23746，Instagram用户，n=42400，社交媒体用户，n=10021，所有受访者 38% 37% 36% 26% 23% 25% 24% 21% 21% 17% 13% 12% 2% 2% 1% 基于消费者对创新产品接受程度分类 最早尝试早期尝试人群早期尝试大众晚期尝试人群落后人群品牌用户类别用户总用户 •17%的Instagram用户是新产品的早起尝试人群，比其他社交媒体用户以及一般消费者更加早接触创新产品。 调查：根据“创新技术接受程度”重新编码；多选；“您经常使用哪些社交媒体平台？不包括WhatsApp等即时通讯工具。”；多选；基 23数