大数跨境：2024高尔夫装备市场洞察报告

全球高尔夫运动市场正在持续扩张，不同社会阶层对高尔夫装备的需求日益增长。该市场主要面向经济条件较好的精英群体，因其较高的抗风险能力，在疫情期间表现出较强的市场稳定性，并迅速恢复。高尔夫不仅是一种休闲活动，也是一种社交方式，满足了高端商务接待的需求。而随着新时代女性在职场的崛起和千禧一代对奢侈品的兴趣增加，高尔夫市场正迎来年轻化和女性化的两大新趋势，这进一步推动了高尔夫装备需求的多样化增长。 本报告分析全球高尔夫装备市场的现状，深入探讨海外消费者群体的变化，探讨全球高尔夫装备行业的发展趋势、机遇与挑战。通过比较不同地区市场的差异，追踪行业发展趋势，并分析成功案例，旨在为有意拓展国际市场的高尔夫装备品牌提供有价值的参考和洞见。 大数跨境作为跨境平台方，为行业提供广告、物流、支付、财税等专业咨询服务和推荐。如需了解更多详情，请扫描下方二维码。 MARKETOVERVIEW 对高尔夫运动具有重要的支持作用。 包括健康意识的提升、高尔夫运动的普及、技术创新。尽管面临一些挑战，如装备成本高昂和经济波动，但  包括发球木、球道木、铁杆、挖角杆、推杆等。球杆的长度、重量、杆头形状和材质等都会影响挥杆和击球效果。  用于在开球时将球架高，以便球员更好地击球。 用于存放和携带球杆、球和其他高尔夫装备的背包或手提包。用于清洁球杆杆头的污垢和杂质。 用于在果岭上修复球洞周围的草皮。   通常由橡胶或其他合成材料制成，外 层包裹有塑料或合成皮革球的硬度、弹性、 飞行稳定性和耐用性影响击球距离和准确性。 包括 等，不仅具有实用性，还能提升球手形象。 全球高尔夫装备产业市场规模预测 （单位：十亿/美元） 2019年-2028年全球高尔夫装备产业年度收入增速及预测 （单位：百分比） 高尔夫装备产业的市场规模预计将从2024年的132.6亿美元 ，期间 。全球的补偿性度假浪潮为高尔夫旅游带来大量客户，度假村内的高尔夫体验式消费需要全新的用具器械，带动高尔夫装备产 业巨量的收入。不同国家地区认识到高尔夫的经济价值，积极出台政策、采取措施来推广这项运动，推动着高尔夫装备市场规模持续扩大。 在2023年-2028年期间， 集成的智能化装备不断面世，以其个性化和教学效用的卖点刺激消费扩大。 材料技术的发展推动测算 201820192020202120222023202420252026203020312032 2019202020212022202320242025202620272028 数据来源：MarketResearchFuture 数据来源：Statista 高尔夫球市场整体将以2.7%的复合年增长率扩大， 在全球高尔夫球市场中， ，适合初学者练习使用。随着高尔夫运动的普及， 。全球高尔夫球市场按地域划分， 欧洲紧随 其后，占27.8%的份额，表明在该地区也有很强的影响力。亚太地区（APAC）占市场的18.4%，在行业中的重要性日益增加。 2022年-2032年全球高尔夫球市场规模及预计 （单位：百万/美元） 全球高尔夫球市场份额不同地区占比 6.9% 11.9% 35% 18.4% 27.8% 北美欧洲亚太地区拉丁美洲平均值 1046107411001137 11721199121912521282 13161357 20222023202420252026202720282029203020312032 数据来源：MarketUs 高尔夫球杆市场规模将从2024年的42.3亿美元增加到 ，预测期内市场的复合年增长率为3.2%。 直营渠能提供一致的高品质服务，并直接获取更高利润。非直营渠道通过分销商和零 售商扩大市场覆盖，有助于降低品牌运营成本，分散风险。品牌需平衡两种渠道，以最大化利润。 高尔夫运动的普及吸引了大量非职业爱好者，他们构成了高尔夫球杆市场的主要消费者群体。技术进步降低的产品成本使得业余球 手更易获得 ，进一步推动了需求增长。 2019年-2031年高尔夫球杆市场规模及预测 （单位：十亿/美元） 2024年-2031年全球高尔夫球杆市场概览 驾驶员 按最终用途 按产品类 型 球道 混合动力车 熨斗 楔子 专业人员 推杆 按分销渠 道 直接 间接 业余人员 2019202020212022202320242025202620272028202920302031 数据来源：PersistenceMarketResearch 数据来源：FairfieldMarketResearch ，2024~2029复合年增长率约为8.44%，电商用户渗透率将达到2.2%。2029 年市场收入预计增至144.44亿美元，用户数量将达到2.047亿，渗透率为2.8%。 得益于可支配收入的增加、高收入国家中高尔夫球场数量的增加、高尔夫运动普及化以及全球高尔夫旅游业的发展。高尔夫球场上女性人数的增加带来巨大的发展前景。该行业的主要参与者专注于创新高尔夫装备，不断完善和分销网络，进一步支持市场扩张。大型电商平台和品牌独立站的繁荣也为电商市场增长提供了建设性助力，全球的消费者逐渐适应网络购物，养成电商渠道的消费偏好。 全球高尔夫装备电商市场年度收入 (单位：十亿/美元) 15 12.07 12.97 13.76 14.44 250 200 全球高尔夫装备电商市场用户规模 (单位：千万) 12.5 10 7.5 5 2.5 4.3 5.4 5.96 7.73 8.928.728.50 9.63 11.09 204.7 193.8 181.60 168.2 154.0 139.8 127.4 110.1 96.6 82.9 69.7 58.2 48.1 150 100 50 00 20172018201920202021202220232024202520262027202820292018 2020 2022 2024 2026 2028 资料来源：Statista 2015-2023年中国高尔夫球杆市场规模及产值 （单位：亿/人民币） 4500 2015-2023年中国高尔夫球杆行业供需统计图 产量（万根）进口量（万根）出口量（万根）需求量（万根） 疫情期间高尔夫行业经历了清理整顿的过程，淘汰不合规、低效率的企业， 。新政策下高尔 夫球场的建设和运营更加符合环保、土地利用等方面的要求，有利于行业的可持续发展。 在全球消费者越来越具有环保意识的背景下，这一转变适应了全新的消费者期待，有利于品牌打造对应形象。虽然整体需求出现过暂时 下滑， 行业数字化转型步伐加快，线上预约、在线教学、虚拟竞技等也为行业 带来了新的增长点，高尔夫装备中的数字化、智能化、科技化装备广受全球消费者欢迎。 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 2015201620172018201920202021 20222023 0 201520162017201820192020202120222023 数据来源：华经产业研究院 在全球化的今天，高尔夫装备出海品牌面临着激烈的市场竞争和多元化的消费者需求。为了在国际市场中脱颖而出，品牌需要并以此为基石，构建独特的品牌价值和市场策略。 高尔夫球作为全球公认的九大主流运动项目之一，其 。高尔夫球的竞技性要求球员具备高超的技术和精准的控球能力。高尔夫赛事是全球高尔夫爱好者关注的焦点， 高尔夫文化强调礼仪、规范、严于律己和客观公正，这些价值观贯穿于高尔夫运动的始终，使得高尔夫球运动成为 品牌故事是连接消费者与品牌情感 也是品牌展示产品和技术的重要平台。 的桥梁。 通过讲 述品牌与高尔夫文化之间的渊源和联系，增强消费者对品牌的情感认同和忠诚度。 美国高尔夫球场建设分布广泛，职业体育产业发达，重视对年轻人的竞技体育培养，高尔夫运动作为上流阶层的身份象征，是精英家庭对子女进行职业培 养的优先选择。 Z世代和X世代比例持平并列次之。千禧一代生长于物质丰裕的互联网社会，在消费中追求体验 和潮流度，享乐开销较大， ，在美国高 尔夫消费群体当中，男性占比为71%， 。女性是家庭购物的主要决策者和实施者，美国的女性高尔夫消费市 场验证着 数据来源：Statista 美国高尔夫消费者年龄分布美国高尔夫消费者性别分布 29% 71% 50% 男性 女性 Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代 12% 28% 36% 24% 50% 所有受访者所有受访者 11% 25% 43% 21% 目标受众目标受众 美国高尔夫消费群体的家庭类型 美国高尔夫消费群体的受教育水平 目标受众所有受访者 22% 18%19% 15% 16% 11% 12% 20% 17% 14% 12% 36% 目标受众所有受访者 3%3% 38% 独户 情侣 单亲家庭 核心家庭多代同堂家庭≥2的亲属关系 其他 未受教育/小学中学教育获得大学许可技术/职业教育学士或同等硕士或同等博士或同等 的人 数据来源：Statista 高尔夫消费涉及到装备、场地、会费等方面，千禧一代凭借自身经济实力难以独立支付。在高尔夫消费群体当中，由夫妻两人和未婚子女组成的核心家庭占比高达36%，由夫妻组成的未育家庭比例为18%。 单身而尚未组建家庭的消费者占比仅有15%。高尔夫运动的主要消费群体 往往会以家庭为单位进行消费，如父母均为高尔夫运动爱好者，为子女培养高尔夫运动技能。单身消费者细分市场同样不容忽视，该消费群体的需求与支出有望在未来婚育后进一步扩展。 4%4% 30% 26% 22% 20% 8% 6% 8% 6% 7% 0% 1% 美国高尔夫消费者在日常生活中最为重视的三大核心要素依次为： 。在构建品牌形象上另辟蹊径，传达伴侣亲密与家庭和谐等要素，引发家庭高尔夫消费决策者的情感共鸣，将成为新兴品牌突破市场壁垒、赢得消费者青睐的关键切入点。 美国高尔夫消费者展现出 ，在影视音乐、体育运动、健 康管理、烹饪艺术、休闲旅行以及科技创新等多个领域均表现出浓厚的 兴趣与消费活力。高尔夫品牌可积极寻求跨界合作，构建多元化的消费 场景，为消费者提供更加 双赢局面。 ，实现品牌与市场的 美国高尔夫消费者在生活中最为看重的方面 美国高尔夫消费者的十大兴趣 目标受众 所有受访者 目标受众 所有受访者 50% 0% 47%47% 65% 62% 58%56% 53% 50%49%48% 0% 9% 5437% 441% 29%27% 0% 25% 44% 2% 2% 5 4% 4 40% 5% 8% 2317% 2 4% 10%10% 3 4% 6% 9% 0% 1% 1% 3323 9% 22 1% 2% 11 11 快乐关系真诚可敬 的生活 变成功安全好时光可以自己 做主 学习新事物 职业生涯进步 传统社会公平 电影电视节目音乐 体育健康健身食物/吃饭旅行科学技术历史财务和经济政治社会和车辆 世界事件 数据来源：Statista 美国高尔夫消费者在 。在美国高尔夫消费者在四周内接触的信息媒介中，80%以上的消费者接触电 视和互联网视频， 。 由于现代生活对视觉媒介的依赖，人们在休息时更倾向于使用不费眼的声音媒介。声音媒介不会分散注意力，能适应各种生活场景，方便获 取信息。品牌应利用声音媒介，如制作有声书和播客，来吸引高尔夫爱好者。高尔夫文化深具内涵，适合通过声音媒介进行软性营销。 美国高尔夫消费者在过去四周内使用的信息媒介类型美国高尔夫消费者在过去四周内接触的非互联网广告媒介 84%81% 目标受众所有受访者 目标受众所有受访者 69% 72% 66% 66% 65% 59% 53% 54% 49% 50% 50% 47% 50% 48% 45% 43% 45% 39% 33% 32% 33% 32% 33% 32% 33% 33% 31% 26% 27%