2024全球婚纱市场洞察报告

全20球2婚4 纱市场洞察报告 PR前EF言ACE 婚姻是人生中的重要里程碑，而婚纱作为婚礼仪式中的核心服饰，承载着深厚的文化意义和情感价值。随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，婚纱市场已经成为时尚产业中一个不可忽视的重要组成部分。 在现代社会，婚纱不仅仅是新娘在婚礼当天穿着的服饰，它也是个人品味、社会地位和文化身份的象征。随着个性化和定制化趋势的兴起，消费者对婚纱的需求日益多样化，这促使婚纱设计师和制造商不断创新，以满足不同消费者的需求。 本报告目的在于向关注此市场的销售商和企业提供最新的市场动态和深入分析。大数跨境致力于通过对该行业的深入探讨，帮助商家更精准地把握消费者需求和婚礼市场发展脉络及未来趋势，以便对市场的波动做出恰当的判断和策略调整。如果您还想获取更多跨境行业资讯，欢迎扫描右下角二维码关注大数跨境公众号，我们会定期分享最新行业信息。 CONTENTS/目录 01 市MARKET场OVER概VIEW况 04 婚INDUST纱RIAL产BELT业带 02 消CONSUM费ERIN者SIGHTS洞察 05 品BRAND牌CASE案例 03 行INDUST业RYAN分ALYSIS析 DASHU 市MARKETOVE场RVIEW 概况 01PARTONE 婚纱定义及功能 婚纱的定义 婚纱，又称新娘礼服，是新娘在婚礼当天专门设计和穿着的服装。它通常是正式的白色或象牙色连衣裙，但根据文化传统和个人喜好， 它可以有各种颜色和款式。婚纱通常被认为是新娘婚礼服装的核心，是婚礼文化中的重要组成部分，象征着纯洁、美好和幸福。 功能一仪式需求 身穿婚纱是婚礼传统的一部分，婚纱的存在能够突出新娘在这一特殊日子的中心地位，也是婚礼庄重性的体现。 功能二 社会地位和财富的展示 在一些文化和社会中，婚纱的昂贵和独特性可能被用来展示新娘或其家庭的社会地位和经济实力。 功能三时尚表达 婚纱设计成为了时尚表达的一种方式。新娘可以通过选择具有时尚元素的婚纱来展现自己的个性和时尚品味。 功能四记忆价值 婚纱往往被新娘珍视，并在婚后妥善保存。它不仅仅是一件衣服，更是一段美好回忆和人生重要时刻的纪念。 婚纱分类 婚纱作为婚礼上的重要服饰，通常根据设计、风格、材质和场合等因素进行分类。以下是一些常见的婚纱分类 •A字型婚纱：裙摆从腰部向下逐渐变宽，形成类似字母“A” 按照款式分类 的形状。 •鱼尾婚纱：紧贴身体至大腿处，然后向外扩张，形似鱼尾。 •蓬蓬裙婚纱：裙摆从腰部开始蓬松，通常使用多层布料或裙 撑支撑。 •直筒婚纱：裙身直线下垂，没有明显的腰身设计。 •美人鱼婚纱：比鱼尾婚纱更为贴身，裙摆较短，强调身体曲 线。 •及膝婚纱：裙摆长度到膝盖，适合非正式或小型婚礼。 按照长度分类 长拖尾婚纱：裙摆很长，有的甚至有几米长，适合正式的婚礼。 短款婚纱：裙摆较短，有 的甚至到膝盖以上，适合户外或非正式的婚礼。 婚纱分类 按照材质分类 按照袖长分类 蕾丝婚纱：使用蕾丝作为主要装饰材料，显得优雅而精致。 绸缎婚纱：使用绸缎等光滑面料，显得高贵典雅。 轻纱婚纱：使用轻薄的纱质面料，显得轻盈飘逸。 织锦婚纱：使用织锦等带有图案的面料，显得华丽富贵。 长袖婚纱：袖子长度覆盖手臂至手腕。 短袖婚纱：袖子长度到肘部或稍上。 无袖婚纱：没有袖子，仅肩带设计。 一字领婚纱：肩带呈一字型，适合肩部线条好看的新娘。 按照风格分类 款长度 风格袖长 式 材质 传统婚纱：遵循经典婚纱设计，如大裙摆、长拖尾等。 现代婚纱：设计简约，注重剪裁和线条，适合时尚前卫的新娘。 民族婚纱：融入特定民族的传统元素，如中国的凤冠霞帔、印度的lehenga等。 海滩婚纱：适合海滩婚礼的轻松、休闲风格，通常材质轻薄、设计简单。 市场规模 婚纱的市场规模在世界范围内呈上升趋势。2022年全球婚纱市场规模为556.90亿美元，预计到2031年将达到792.5792亿美元。 市场规模增长迅速，CAGR约为4.0% 预测期内复合年增长率为4.0%。 在预测期内，时尚感的增强和对时尚独特的婚礼服装的追求将加速婚礼服装市场的增长。 2020-20（3单1年位全：球十婚亿纱/美行元业）市场规模 90 全球婚纱市场增长趋势 CAGR：4.0% 2022 2031 80 70 60 50 40 30 20 10 0 202020212022202320242025202620272028202920302031 数据来源：BusinessResearch 数据来源：BusinessResearch 市场细分 新娘服装产品的主要类型是礼服和传统服装。礼服是指新娘在婚礼当天穿着的长礼服，有各种款式、面料和设计（前文已提到具体分类）。这些产品通过线下和线上分销渠道进行销售，适用于各种应用，例如婚纱租赁服务、婚礼顾问、摄影工作室和个人购买。 按产品-礼服和传统服饰 到2023年，礼服将占据市场91%的份额。随着不同类型的质地、面料和款式的出现，需求不断增加。为了提高美观度，时装设计师专注于用复杂的设计来装饰礼服。此外，不断变化的时尚趋势需要制造商更新产品系列，以保持其市场地位。这推动了对时尚礼服的需求以及市场增长。 预计传统服装在预测期内将以4.5%的复合年增长率增长。从日本的和服到蒙古的谷服，婚纱款式根据传统而有所不同。在像印度尼西亚这样的许多国家，有300多个民族，有着不同的婚礼传统。世界各地文化群体的多样性预计将增加对传统服装的需求。预计这些因素将在预测期内推动市场增长。 全球婚纱市场按产品划分的份额 传统服饰增长趋势CAGR：4.5% 9% 91% 2023 2030 礼服传统服装 市场细分 按分销渠道-线上和线下 线下细分市场在2023年占据了17.88%的市场份额。不同供应商的存在以及陈列室中最新流行趋势的可用性使客户可以根据自己的需求定制服装。消费者尝试设计并进行相应选择或订购完全定制的产品。这些因素正在推动该市场的增长。 预计在线业务在预测期内将以5.99%的复合年增长率增长。电商的发展、大幅折扣和3D虚拟试衣间等，预计这些因素将在预测期内推动市场发展。 全球婚纱市场按渠道划分的份额 线上市场份额线下市场份额 17.88% 82.12% 婚纱在线业务增长趋势 CAGR：5.99% 20232030 市场区域 北美 从区域来看，北美仍然是全球婚纱市场的最大组成部分，美国市场的婚纱销售规模占到了全球市场份额的44.16%。到2023年，美国婚纱市场预计 将达到280亿美元。加拿大预计在2023年至2030年期间增长3.1%。 欧洲 预计到2026年，欧洲整体婚纱市场规模将达到190亿美元，根据CBI报告显示，德国、法国、意大利、波兰、西班牙和罗马尼亚是欧洲婚纱购买力最 大的6个城市。其中，德国的复合年增长率预计约为3.3%。 加拿大婚纱市场 CAGR：3.1% 德国婚纱市场 CAGR：3.3% 2023 2030 2023 2030 市场区域 亚太 亚太地区是当前增速最快的婚纱市场之一，中产阶级崛起、可支配收入增加等因素，都促进亚太地区婚纱市场的增长。 中国和印度，由于人基数庞大，成为亚太地区婚纱市场的主导者。其中，中国作为世界第二大经济体，预计到2030年市场规模将达到88亿美元，复合 年增长率为5.3%，日本预计增长2.7%。而东南亚等新兴城市，由于城市化进程加快、流行文化熏陶，其市场潜力也日益凸显。 亿/美元 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 2023-2030年中国婚纱行业市场规模 CAGR：5.3%88 68 日本婚纱市场增长趋势 CAGR：2.7% 20232030 20232024202520262027202820292030 DASHU 02PARTTWO 消CONSUMER费INSIGHTS者洞察 年龄 “千禧一代”是婚纱的主要消费者，“Z世代”将成为婚纱消费主力军 一份最新报告显示，全球婚庆时尚品牌一直在努力了解千禧一代新娘的需求，不过他们正面临一个新挑战：如何迎合Z世代消费者。Z世代指的是出生在1995年到2000年之间的群体，出生在这个时期的新娘们有自己的兴趣和喜好。 报告显示，目前最主要的结婚群体还是“千禧一代”，占调查总人数的80%，他们在婚礼上的花销也是最多的，主要依靠个人收入来支撑婚礼消费，大多数人都处在适婚年龄。 全球结婚群体年龄比例 不过，预计到2030年，出生在1995年以后的“Z世代”新娘将成为婚庆行业的消费的主力军。尽管目前“Z世代”新娘的平均支出比千禧一代低20%，且全球在册登记的新娘里，只有6%是“Z世代”新娘。 “Z世代”/“千禧一代”消费平均支出对比 千8禧0一%代 2其0他% 20% 数据来源：MillennialandGenZbrides:thebridalsectorin2020 Z世代千禧一代 性别 女士为主要用户，男士婚礼服装市场需求稳步增长 女士婚礼服装在2018年占据了最大的市场份额，这一趋势预计将在未来几年持续下去。女性在决定自己的婚纱服装时的参与度显著增加，如女性倾向于在实际婚礼之前访问不同的商店并试穿自己的婚纱服装，她们还会就需要添加到自己服装中的定制化内容提出建议。 男士婚礼服装预计从2019年到2025年将以7.1%的复合年增长率扩张。目前，男性人口在婚礼服装决定中的参与度显著增加。男士时尚服装的兴起以及与着装感和外表相关的意识的提高，推动了男性参与时尚产业。预计这一趋势将在未来几年推动全球行业，将推动男性对婚礼燕尾服和西装的需求。 美国婚纱市场规模/2015至2025（单位：十亿美元） 7.2 7.0 20152016201720182019202020212022202320242025 礼服西装/燕尾服传统服饰 数据来源：GrandViewResearch 消费者喜爱的婚纱类别 女性更偏爱各种形状的礼服，如人鱼裙、A字裙、茶长度裙和喇叭裙等 随着消费者婚礼仪式和婚礼场景的多元化，对婚纱礼服需求的变化和审美也在不断变化，轻便型、bulingbuling、线条感婚纱礼服会是未来的主流趋势，既彰显了混合传统与现代审美的设计理念，也确保了每位新娘礼服的独特性与时尚感。 以德国关于女性对婚纱风格偏好的调查为例，数据显示，德国女性对婚纱风格的偏好多样，其中长款带薄纱的婚纱最受欢迎。大多数女性不会在婚礼前向新郎展示婚纱，同时有一半的女性不喜欢婚纱上带有拖尾，偏好白色作为婚纱颜色。 五大最佳婚纱款式 10% 12% 17% 18% 刺绣婚纱 紧身胸衣款波西米亚风格 露背设计长款，带薄纱 数据来源：Statista 25% 不会在婚礼前向新郎展示婚纱 偏好白色作为婚纱颜色 78%52% 52% 不喜欢婚纱上有拖尾 影响消费者购买的因素 消费者的预算是购买婚纱时最重要的考虑因素之一，预算将决定婚纱的材质、设计和品牌 数据显示，2023至2024年，婚纱消费的变化趋势是：追求婚礼品质的消费者，更关注婚纱礼服的品牌，且对租赁礼服的件数要求增多，以满足整场婚礼仪式奢华、高级感的需要，比如晨袍、迎宾、敬酒、外景拍摄等。而大众用户更关注款式及套餐性价比，同级别婚纱礼服套餐单价下降20%-25%。 男士西服也与婚纱礼服呈现相同变化态势：预算下降10%-20%。95后00后男士在订购时更关注西服的面料与剪裁工艺，考虑合体性、实穿性，追求个性化定制。订购方式上，量身定制西服仍是男士们的首选，但成衣购买和租赁，日渐增多。 •预算：预算是影响婚纱购买的重要因素。资料显示，婚礼代表着一种特殊的消费体验，伴 随着财务和情感上的压力。在美国，平均婚礼成本约为38,700美元，而这个数字因地区而 •材质：婚纱