2024年中国消费品最佳创新实践案例

目录 一、商品开发与设计1 1.1CHALI&松赞限量联名茶礼2 1.2MONOLOGUE独白复古黄金出圈热潮分析4 1.3MV意式帕尼尼&9㎡COFFEE创新联合-餐饮市场新的风向标6 1.4流量“明星”+跨界文创“圈粉”年轻人提升城市影响力8 1.5水果产品AI无损检测应用10 1.6屋企汤馆--祖母的传统手艺，现代健康新潮流12 1.7嬉嬉怪——鹰嘴豆休闲零食14 1.8足力健老人鞋：扎根老年用品市场,坚持以用户为中心16 二、内容传播18 2.1《种地吧》综艺联动——品牌年轻化19 2.2i百联携手艺术IP不烦兔，创新营销强化品牌势能21 2.3百果园联合“品味新疆”IP创新营销，品牌势能放大获客效应23 2.4宝洁×抖音互动奥运营销|奥运倒计时100天,全民热身备战奥运25 2.5乎兮内容栏目《女性的100种自由》，洞察女性身心需求27 2.6京东电器#超能晚829 2.7蒙牛早餐奶“营养早点到加油新一天”——奥运营销推广31 2.8双汇解忧美食铺—世界名馍33 2.9一次性吃600斤冰淇淋是什么体验35 2.10“伊利会员福利社”抖音本地生活达人账号运营37 2.11茵曼棉田艺术美学大秀39 三、顾客店内体验41 3.12024宝洁年货节“龙年有宝，洗迎美好”全域整合营销42 3.2北京西单大悦城ZANMANGLOOPY女明星花园派对北京首站44 3.3联想利用智能展陈方案，点燃线下门店吸引获客能力46 3.4强势释放超级IP势能，名创优品IP快闪解锁全新消费体验48 3.5全棉时代：持续打造发自内心的，一致性，超值的服务体验50 3.61点点电子餐牌的公益新定义52 3.7宜家“低价创造无价”品牌推广活动54 3.8云拿AI无人零售解决方案CBD/写字楼场景56 四、零售模式创新58 4.11919快喝——酒类即时零售的创新实践59 4.2TOPTOY潮玩生态平台创意坊61 4.3哈妮宠物联合京东秒送海博共创“多渠道、多品牌、多业态”的即时零售新组合63 4.4“健康有益，感恩有礼”安慕希感恩文化月65 4.5零售模式创新——美特好凯旋街店案例67 4.6企微社群精细化运营，营销中台精准触达，为实体店锁客引流69 五、零供协同的供应链创新71 5.1万家数科数据罗盘助力品牌高效增长72 5.2维维股份数据驱动的精准营销实践74 5.3重塑会员体系，赋能精准营销——多点DMALL助力零售业数字化转型76 六、技术驱动78 6.1爱慕美术馆元宇宙展，沉浸式体验品牌发展与时尚变迁79 6.2大模型增强的智能门店督导助手81 6.3朗镜科技全场景零售AI识别视觉大模型-AIFMOT83 6.4零售企业的技术革新与方向85 6.5数字化与AI助力肆拾玖坊全链路运营效能提升87 6.6梧桐大数据赋能商业运营智能化升级90 6.7智慧零售数智化时代的经营秘籍93 一、商品开发与设计 1.1CHALI&松赞限量联名茶礼 中国茶文化历史悠久，但现代酒店业中外国茶品牌占主导。新一代中国茶品牌CHALI以“简单喝好茶”理念，将古老的中国茶以现代标准化的方式呈现，推动茶文化自然融入现代生活中。本次CHALI与松赞酒店集团展开战略合作，推出联名茶礼“松赞系列”，从文化传承与传播的角度切入，以茶旅融合的方式，结合低碳环保理念为消费者提供具有滇藏特色的茶饮及茶文化体验。 a.藏地文化与现代茶饮的完美融合，地道且丰富的饮茶体验 联名茶礼灵感源自藏地文化中代表“风、火、水、地”四大元素的动物，一共四款茶包——古树滇红、普洱生茶、鸭屎单丛、普洱熟茶，每款包装设计独特，寓意吉祥，彰显地道的藏地文化风情。CHALI精选北纬30度黄金产茶带的优质茶叶，采用“原叶三角袋泡茶”工艺，确保茶的纯正滋味。CHALI自建的超级工厂保障了产品的高标准生产， 与农科院茶叶研究所合作，制定行业标准，确保每一款茶的品质与安全。 b.场景化茶饮定制，满足不同场景需求 CHALI洞察酒店用茶需求，为松赞度假酒店定制个性化茶水服务。客房内，“松赞系列”茶礼四包一组，方便取用，让宾客随时享受香醇茶香与藏地风情。零售环节，精美杜邦纸外袋包装，既环保又具艺术美感，倡导绿色消费。餐厅下午茶时段，特调“松赞系列”茶饮，结合鲜奶冰块，呈现“日照金山”意境，提供沉浸式体验。每一杯茶，都为宾客带来悠闲与享受。 c.坚持可持续发展理念，环保与文化传承双管齐下 联名茶礼的外袋采用杜邦纸制作，防水、透气、耐撕扯，无毒无刺激，环保可持续利用。茶包内袋采用纸和玉米纤维环保材料制成，可堆肥生物分解，实现0残留并可循环再利用。茶包滤网由可再生植 物资源的聚乳酸组成，完全可降解，实现0排放0污染。在文化传承的可持续性方面，CHALI与松赞酒店以茶旅融合的方式，让茶文化润物细无声般浸入年轻人的旅行生活。 此款茶包一经上线松赞线下新店单门店，立即爆卖200套，创门店单品售卖数量新高，单月线上线下销量6000+，受到达人、旅客的一致好评。 1.2MONOLOGUE独白复古黄金出圈热潮分析 a.背景介绍 珠宝品类逐步从功能性消费品升级为文化属性消费品，黄金首饰成为承载传统文化最好的产品之一。同时在激烈的品牌竞争与个性化消费需求的双重影响下，珠宝作为彰显个性、表达自我态度的单品，面对产品日益同质和传播渠道逐渐分散的处境，黄金珠宝领域如何做出更加差异化，更有文化底蕴，更个性化，更受欢迎的创意产品？已经成为珠宝首饰圈共通的难题。 b.思路与实施流程 （1）原创复古黄金工艺 自主研发独家BLACK6C复古黄金工艺，打造潮酷前卫的复古黄金首饰，引领黄金审美新潮流。BLACK6C复古黄金工艺，由周大福资深工匠沉淀十年独创。从国际色彩标准语言PANTONE色卡配色系统中的纯正黑色：PANTONEBLACK6C附着于个性十足的黄金首饰，纯手工打磨取色，囊括耐磨抗划工艺，使黄金产品的魅力可以更加持久地绽放。 复古黄金十三幺戒指复古黄金把把胡转运珠 （2）国粹元素与传统节日融合引爆话题 黄金麻将以国粹麻将作为核心设计元素，选择在全球华人民族自豪感，归属感的春节期间作为重点宣传节点。其宣传文案着重强调黄金麻将可看、可玩、可送礼的概念；除了常规首饰，打造全套黄金麻将摆件，十三幺黄金麻将摆件。结合龙年 龙图腾元素，提升收藏价值。推出巨物创意广告，新颖的产品概念激发消费者的传播欲，购买欲。 （3）创意营销促转化 MONOLOGUE独白全套黄金麻将摆件，十三幺黄金麻将摆件在亿级流量下，突破珠宝圈常规宣传套路，借鉴潮玩品牌新潮营销手段，推出限时，限量，定制战略。全套黄金麻将售价179,998元，售卖时间仅限春节期间。全网饥饿营销，接受个性化客订。让简单的购买行为成为更具体验感的享受。 （4）传播中国传统文化 黄金麻将展示 中国传统文化中富含深♘的民族情感价值与历史记忆，MONOLOGUE独白黄金麻将的新品宣传策略中重在展示麻将作为国粹的魅力，将中华传统文化融入宣传，赋予了产品独特的文化韵味和艺术美感，展现了中国国潮产品独特的文化魅力，可以激发消费者的文化消费欲望，实现商业与文化的双赢。 c.案例成效 2023年，MONOLOGUE独白全套黄金麻将摆件，十三幺黄金麻 将摆件社交传播在全网的话题浏览量超2亿，话题评论数量超百万，出现了如“都不舍得胡”、“一局打下来就剩骰子了”、“麻将越打越少”等出圈评论。以创意、设计、工艺、渠道多轮驱动，打造极具潮流文化基因的国货品牌。引领黄金珠宝界掀起麻将国 潮新时尚。 1.4MV意式帕尼尼&9㎡COFFEE创新联合-餐饮市场新的风向标 a.实施背景： 品牌创始人Papa热衷于料理研究，以广东中山为品牌创建基地，在过去5年拿下了三届必吃榜殊荣，被当地人称为“正宗意式帕尼尼，聚餐首选的意式餐厅”。2023年与高瞻投资（TZGPartners）达成战略合作，为了让更多的消费者可以了解正宗意式帕尼尼，MV搭载9㎡BOX致力于创新餐饮模式业态发展。 品牌关键词“写字楼、年轻人、咖啡爱好者、健康、美味”，为用户提供极具性价比的新选择“精选咖啡+手工制作意式恰巴塔 （Ciabatta）”。 b.帕尼尼产品创新： (1)低热量、健康无负担，口感酥脆；可以根据个人口味DIY添加各种健康食材，如蔬菜、芝士、肉类等，使其成为一种既美味又营养的快餐。 (2)快速出餐；采用快烤箱烘烤，机械手臂拉花制作咖啡，客户通过小程序点餐，下单3分钟后即可取餐。 c.门店载体创新： (1)应用场景无限制；搭载9㎡BOX聚焦写字楼、展会、时尚街区、综合商业体、社区门店、旅游度假区、快闪店等多种业态。 (2)时尚酷炫的BOX风格；其以旅行箱为设计灵感，BOX内部提 供全套开店设备，设备顶盖可以实现自由升降、远程开关、餐车自由移动，省去用户装修及后期撤店成本。 (3)节能环保的阳光房；BOX外部结构也可搭载自发电玻璃房，屋顶可铺设太阳能电池板，每栋小屋可储存高达40千瓦时的电力，整个门店可脱离公域电网的依赖，实现可循环用电。 (4)降低人力成本；机器手臂可替代咖啡师。 该创意也获得了2022年德国红点奖项。 d.成果与规划： 国内业务发展：2018年成立第一家MV直营店，2023年于广东省连续成立3家直营店，后开发珠海、深圳等加盟门店。外卖销量早餐 时间段稳定排名前3名。 国际业务发展：目前已开发区域代理商有欧洲、美国、墨西哥、澳大利亚、东南亚等。 为了更好的适应现阶段的消费模式我们致力于以创新、科技赋能餐饮的模式，进驻更多的室内/外应用场景，努力为合作伙伴降低开店及装修成本。同时也为消费者提供健康美味、与众不同的帕尼 尼。MV团队期待将正宗的意大利帕尼尼带给每一位热爱生活的消费者。 1.5流量“明星”+跨界文创“圈粉”年轻人提升城市影响力 潍百集团结合“潍百616惠民购物节”，充分利用潍坊流量“明星-柯警福仔”的正能量IP形象进行文创产品开发，创新营销，打造IP热点，成功“圈粉”年轻客群，有效提升了集团乃至潍坊城市影响力。 a.“柯警福仔”IP文创产品开发。 借助公司完善供应链系统，按照品质、时尚、潮流的原则，与“柯警福仔”联名设计、开发首批IP文创周边商品二十余款。 确保产品质量，价格亲民。开发产品严把质量关，首选集团中央厨房及自有牌品合作厂家，品质保障是第一要素；所有文创产品遵循“好口碑才能走的远”的原则定价亲民。 开发品类及设计风格符合年轻消费者需求。迎合年轻人口味，以文体、百货、食品、服装品类为切入点，潮流并且实用；设计风格阳光，积极向上。结合柯警福仔俏皮、可爱的形象，在产品上传递“全力以赴你会很酷”、“只要努力就会发光”等励志宣传语，让产品有温度、有能量。 b.创新营销，打造热点IP。 6月15日，潍坊公安&潍百集团公益宣传月在集团中百奥莱举行，现场设置“柯警福仔和它的战友们粉丝见面会”、福仔文创快闪店开幕、福仔大 型陈亮相、福仔公益宣传巴士启动等环节，受到了社会各界的高度关注，消费者、媒体、达人等纷纷到现场观摩互动，当周末中百奥莱客流8.4万人，同比增长62%。 柯警福仔IP文创快闪店，三店同步启幕。6月15日-30日，在中百奥莱、谷德广场、佳乐家新华店设置三个柯警福仔文创快闪店，同时为满足全国各地福仔粉丝的需求，中百e购开启线上购买渠道， 快递到家。6月15日-30日，合计销售30余万元。柯警福仔大型公益 美陈打卡点。打造“柯警福仔”大型公益美陈，整体高3米5，宽3米，以福仔可爱的形象为美陈主体，结合反诈语录，在 为粉丝朋友们提供拍照打卡点的同时，也增强了广大市民朋友的反诈意识。 ， 6月15日-30日柯警福仔公益宣传巴士巡游。柯警福仔公益宣传巴士在全国实属首辆，巴士的外部全方位以柯警福仔IP形象为主元素 内部则将福仔形象和反诈语录相结合，途径集团部分门店及潍坊市著名景点，顾客免费乘车，不仅满足了粉丝们拍照打卡的需求，了解反诈知识，同时也为市民朋友提供了免费通勤工具。 “柯警福仔”系列活动一经发出，