2025 年 TikTok 体体育用品报

SportsTok 2025 在 TikTok 上吸引体育迷

核心观点与关键数据

• 体育迷在 TikTok 上的影响力：75% 的 TikTok 用户中有 18 个以上是体育爱好者，62% 的用户认为在 TikTok 上观看体育内容比游戏更有趣，61% 的用户在 TikTok 上与其他体育迷有强烈的社区意识。
• TikTok 作为体育内容入口：29% 的 TikTok 用户通过 TikTok 内容发现新的体育赛事，46% 的用户在 TikTok 上观看了有关某项运动的内容后对该运动更感兴趣。
• 运动员与粉丝的连接：71% 的 TikTok 用户认为运动员和团队通过 TikTok 与粉丝建立了更牢固的联系，即使在非狂热的休闲体育迷中也有 71% 的用户持相同观点。

受众见解

• TikTok 上的运动员影响力：TikTok 上的运动员（如赢得 MVP 和 MVC 的最有价值的创造者）在粉丝中具有显著影响力。
• 社区与文化的塑造：TikTok 为粉丝提供了捕捉比赛瞬间、后台故事、激发热情的文化以及塑造比赛的无名英雄的机会，使广播、社区、对话和文化都在 TikTok 上。

产品解决方案

• 品牌提升：在关键时刻提高体育迷的品牌知名度和爱心，通过全漏斗在体育迷旅程的每个阶段推动参与和转化。
• 媒体飞行建议：提供方向性的建议，包括使用 Branded Mission 或 Effect 与社区互动，以及全漏斗方法以最大限度地提高整个客户旅程的影响意识到转化。
• 产品搜索广告：通过 Search Ads Campaign 推动活跃购物者的需求，利用关键词和预算控制高效地向积极搜索产品信息的购物者投放广告。
• 品牌季节性长期存在：保持一致的存在以保持品牌顶级，吸引粉丝季节，通过“品牌拍卖聚焦视图 + TopView”或“Reach and Frequency - Top Feed 或 StandardFeed, Pulse Premiere 或 Pulse Seasonal Lineup, 以及Brand Auction- Focused View”产品组合提升知名度。

解决方案

• 数据连接与优化：通过使用 Events API 和 Pixel 等工具优化、衡量、目标定位并提升营销活动，解锁有意义的洞察，15% 的广告客户在使用 Pixel AND Events API 时平均看到 CPA 提高了 15%。
• 创意解决方案：在内容选择无限且可以跳过的背景下，吸引注意力至关重要，TikTok 提供强大的创意工具将 campaigns 转化为难忘的时刻，最大化影响力。
• 创意回归：70% 的 TikTok 用户希望未来能看到更多类似 TikTok 上那些有趣的广告内容，拥抱创意优势并释放潜力。
• 共同所有权：促进品牌、创作者和观众之间的共同目标和互惠利益，让粉丝参与内容创作过程，持续与受众互动，利用反馈和洞察力提升参与度。
• Creator Marketplace：通过与在 TikTok One 上与品牌价值观产生共鸣的创作者合作，实现真实的联系，利用 TikTok 创意交流快速、可扩展的视频制作合作伙伴。
• AI 驱动的交响乐创意工作室：将产品信息或 URL 转换为引人入胜的内容，具备数字 avatar、Narration 和翻译以实现本地化等功能，简化创意生产流程，使资产创建更快更高效。

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