2023 年 TikTok 基准报告 （ 英 ）

TikTok基准报告概览

主要发现：

• 参与度提升：TikTok正在超越其他渠道，中位数品牌在TikTok上的平均每个关注者的参与度为5.7%，较去年增长约50%，是Instagram的12倍。

• 提及的重要性：品牌在视频中加入提及能提升参与度，同时促进追随者增长。

• 行业分布：较高参与度的行业包括娱乐、旅行和运动队，在TikTok上尤其活跃。

• 发布频率：TikTok的发布频率较为平稳，平均品牌每周发布约1.7个视频。

• 参与度与账户规模：随着账户规模增大，参与度也相应提高。

• 行业参与度差异：不同行业在TikTok上的参与度存在显著差异，例如体育团队、非营利组织和影响者表现出色。

• 高参与度案例：俄克拉荷马城雷霆队的每次观看参与度高达14.6%，展示了TikTok的独特魅力。

• 观看比率：TikTok的观看比率与关注者数量呈负相关，较小的账户可能会获得更高的单个视频观看次数。

• 参与度与行业：高等教育、体育团队和旅游行业的品牌在TikTok上获得了较高的参与度。

• 关注者参与度：哈佛大学在TikTok上展示了极高的关注者参与度，展示了优质内容的重要性。

关键数据总结：

• 参与度：TikTok的平均参与度（按追随者）为5.7%，高于其他社交媒体平台，特别是Instagram。

• 发布频率：品牌平均每周发布约1.7个视频，随着账户规模增加，发布频率略有增加。

• 参与度与账户规模：大号账户的平均参与度相对较高，这与FYP算法的机制相符合。

• 提及的重要性：提及有助于提高参与度并促进粉丝增长。

结论：

TikTok作为社交媒体平台展现出其独特的价值，特别是在参与度、关注者增长和内容创造方面。通过在视频中加入提及、持续发布高质量内容和关注不同行业的特点，品牌可以在TikTok上实现有效的营销策略，提升其在线存在感和影响力。利用数据分析工具如Rival IQ可以帮助品牌更好地跟踪和优化其在TikTok上的表现，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。