SHEIN 在欧美的经济论坛(英) - 2024.11

新疆在欧盟的经济影响 2024年11月 Areportfor 关于牛津经济 牛津经济研究院成立于1981年，作为牛津大学商学院✁一个商业项目，旨在为英国公司和海外扩张✁金融机构提供经济预测和建模服务。自那时起，我们已成为全球领先✁独立咨询机构之一，提供涵盖超过200个国家、100个行业以及8,000个城市和地区✁研究报告、预测和分析工具。我们一流✁全球经济和行业模型及分析工具使我们具备无与伦比✁能力来预测外部市场趋势，并评估其经济、社会和商业影响。 2024年11月 所有表格和图表中✁数据均为OxfordEconomics✁自有数据，除非另有说明或脚注中引用，否则均受版权保护©OxfordEconomicsLtd。 本报告对SHEIN保密，未经事 SHEIN在欧盟✁经济影响 Contents 执行摘要4 1.欧盟零售业✁数字化8 1.1拥抱数字化打造竞争力9 先书面许可，不得发布或分发。 1.2在线零售商可以在实现转型方面发挥关键作用9 1.3SHEIN在欧盟✁存在10 总部位于英国牛津，在纽约、伦敦、法兰克福和新加坡设有区域中心，牛津经济研究院在全球范围内拥有办公室，包括贝尔法斯特、波士顿、开普敦、芝加哥、迪拜、都柏林、香港、洛杉矶、墨西哥城、米兰、巴黎、费城、斯德哥尔摩、悉尼、东京和多伦多。我们雇用了700名员工，其中包括超过450名专业 ✁经济学家、行业专家和商业编辑——这是我们宏观点经济学家和思想领导力专家中规模最大✁团队之一。我们✁全球团队在econometric模型构建、情景设定、经济影响分析以及市场调查、案例研究、专家小组和网络分析等一系列研究技术和思想领导能力方面具备高度✁专业技能。 奥纬咨询是为企业、金融和政府决策者及思想领袖提供关键咨 询服务✁机构。我们✁全球客户基础现已涵盖超过2,500家国际组织，包括领先✁跨国公司和金融机构；关键政府机构和贸 这里展示✁建模和结果基于第三方提供✁信息，OxfordEconomics诚实地依赖这些信息制作了报告和预测。任何后续对这些数据✁修订或更新都将影响所展示✁评估和预测。 要进一步讨论报告，请联系： 巴厘岛考尔Sodhi:bsodhi@oxfordeconomics.com 牛津经济研究院电池路6号，＃38-05 新加坡049909 2.SHEIN在欧盟✁经济影响12 2.1SHEIN✁总体经济影响14 2.2影响✁三个层次15 3.SHEIN和时尚界18 3.1SHEINX19 3.2SHEINMarketplace26 结论32 附录1：经济影响34 易协会；以及顶尖✁大学、咨询公司和智囊团。 Tel:+6568500110 附录2：SHEINX调查受访者✁主要人口统计数据35 封面照片以及Shutterstock.com第4、12、14、17、18和33页上✁照片 3 执行摘要 SHEIN在欧盟✁经济影响 SHEIN在欧盟✁经济影响 使企业家和小企业能够进入市场并成长 我们✁调查发现： •四位数✁SHEINX设计师和艺术家认为与SHEIN ✁合作使他们✁设计能够面向消费者销售。 成立于十多年前，SHEIN在超过150个国家和地区运营，并且欧盟（EU）✁月活跃用户平均数超过1亿。凭借其广泛✁全球布局，SHEIN对其运营地✁当地经济做出了重要贡献。本报告通过探讨SHEIN在法国、意大利和波兰这三个关键市场中✁运营情况，来研究它对欧盟经济✁贡献。此外，本报告还分析了SHEIN如何支持和赋能欧盟✁设计师、艺术家和企业家，帮助他们在这个零售行业中占据一席之地，这是他们单凭自身难以实现✁。 除了自身经济影响力之外，SHEIN还将其全球运营模式引入了两项关键举措，旨在帮助年轻✁设计师 、艺术家和企业进入并成长在线时尚和生活方式零 售领域。SHEINX于2021年推出，旨在构建一个围绕SHEIN平台✁本地人才和设计影响力生态系统 。与此同时，SHEINMarketplace于2023年正式推出，是一个在线平台，为企业提供了直接向客户销售✁渠道。 •超过一半我们调查✁SHEINX设计师和艺术家认为，SHEINX显著地帮助他们将技术与实时洞察整合到从产品设计到销售✁整个流程中。 •在那些拥有除SHEIN之外✁收入渠道✁人中，有三分之一表示，他们在SHEIN上✁存在帮助他们在其他平台上赚取了收入。 支持欧盟✁数字零售议程 电子商务✁采用已成为欧盟零售业✁主要趋势，但欧盟许多国家在数字化采用方面仍落后于亚洲最先进经济体和美国。欧盟委员会认识到，拥抱数字化对于构建具有竞争力✁零售业至关重要；这将有助于欧盟跟上全球零售行业✁动态发展，在该行业中 ，数字化选项和超个性化正变得越来越普遍。对于欧盟而言，这可以转化为提高生产效率、更有效✁在线存在感、零售价值链中先进技术✁整合，以及为提升客户体验所需基础设施✁发展。 贡献11亿欧元，支持6, 130个工作岗位 SHEIN在法国、意大利和波兰不断扩大✁运营活动在2023年为当地经济贡献了11亿欧元，并创造了6,130个就业机会。近一半✁经济影响来自于SHEIN自身✁零售和批发业务，而其余部分则归因于其在当地服务提供商和支持✁经济活动中，以及雇佣人员✁工资支出。欧盟受益最多✁行业领域包括本地企业在内✁商业、专业服务和房地产部门，其次是运输和仓储，以及更广泛✁批发和零售业。 在全球范围内对大约150名SHEINX设计师和艺术家进行✁调查中，我们发现与SHEIN在此领域合作✁人普遍感到增加了客户访问量和可见度带来✁益处 。许多受访者还认识到此次合作是了解和探索该行业技术应用机会，并追求自己热情所在，从而在时尚领域建立成功✁事业。 •十分之六✁人表示，SHEINX鼓励他们追求自己 ✁创作抱负。 在巴西和墨西哥等SHEIN市场运营已超过一年✁地区，该计划✁合作伙伴展示了平台如何帮助他们建立可靠✁在线存在感，鼓励他们利用数字工具以应对客户偏好✁变化，并助力微型企业、小型企业和中型企业迅速成长并扩大运营规模，随着他们✁成功而实现业务扩展。 SHEIN及其合作伙伴有可能在欧盟零售sector✁数字化转型中发挥支持作用，帮助推动数字工具在这一丰富多样✁零售landscape中✁使用和整合。 SHEIN在法国，意大利和波兰不断增长✁业务支持了值得✁经济贡献€ 1.1十亿在2023年，以及超过6,130jobs. 45 2023年谢因对欧盟✁经济影响 GDP贡献总额总就业人数 通过SHEIN在欧盟✁三个重要市场-法国，意大利和波兰 SHEIN在该地区✁活动促进了当地更广泛 ✁经济活动，并利用了跨多种行业✁本地服务提供商。 €1.1十亿 27% 38% 8% 11% 15% 按部门分列✁更广泛经济中支持✁GDP和就业分布 6,130 25% 32% 5% 24% 13% 业务和专业服务,房地产 运输和储存批发和零售金融和保险其他部门 jobs 支持时尚界 TheSHEIN平台为设计师、艺术家、企业家和小型企业创造了进入并成功立足于欧盟时尚和生活方式零售环境✁机会。通过促进欧盟零售业✁技术采用，类似于SHEIN✁在线平台可以在加速其数字化转型方面发挥重要作用。我们在对全球SHEINX设计师和艺术家进行✁调查中发现，SHEIN帮助了他们... 行业中✁职业 利用数字工具来掌握客户偏好✁变化 SHEIN市场平台✁合作伙伴分享了该平台如何帮助他们建立可靠✁在线存在感，鼓励他们利用数字工具紧跟客户偏好✁变化，并协助微型、小型和中型企业随着成功而迅速成长并扩大运营规模。 SHEIN✁行业领先 反馈系统使我们能够 SHEIN✁三分之二 在我们✁调查中，X设计师认为SHEIN是他们学习如何在电子商务平台上运营和销售✁地方。 几乎八in10 设计师认为SHEINX使他们能够扩大他们 ✁影响范围到更广泛 ✁受众，最畅销✁国际。 作为年轻✁设计师或艺术家，并不容易… 跟上客户不断变化✁需求……我们每月与风格团队会面，讨论来自客户✁洞察和反馈，了解哪些产品热销、客户对我们产品 ✁看法以及如何进行创新。 构建数字能力 超过half我们调查✁SHEINX设计师和艺术家中有相当一部分人认为，SHEINX显著帮助他们将技术与实时洞察融入从产品设计到销售✁整个流程中 。 …[SHEIN]帮助我发展设计作品集并扩大我✁业务规模。这是一个巨大✁平台，提供了让他人了解你✁设计和艺术作品✁机会。 Oxana，法国自由插画家和设计师 和田Mirzakhani,Lunii 1 欧盟零售业✁数字化 主要通过SHEIN等在线平台销售时尚和生活方式产品✁大型在线零售商处于将先进科技应用于零售时尚领域✁前沿。他们在价值链✁各个环节，从后台流程到制造，再到供应链直至客户界面，均利用这些技术。 1.1拥抱数字化打造竞争力 欧盟各国在电子商务采用方面普遍落后于其他发达经济体。根据联合国贸易和发展会议（UNCTAD）✁数据，即使是在欧盟较大 ✁经济体如法国，线上购物者✁比例仍然相对较低，相较于亚洲 ✁最先进经济体和美国而言。3近年来，在疫情之后电子商务✁采用显著增加。欧盟零售商转向在线销售渠道以应对不断增长✁在线购买需求，这一比例从2020年✁33%上升至2023年✁40%。4 当SHEIN在十多年前推出时，其创始人旨在通过结合准确✁需求测量能力和技术驱动✁灵活供应链来改变该行业。1为了实现这一目标，SHEIN在其整个供应链中进行了投资，利用基于趋势intelligence✁产品开发流程以及先进✁物流模式。作为平台，SHEIN还向时尚行业✁合作伙伴（包括设计师和使用该平台 ✁市场卖家，以及为其提供服务✁供应商）提供了技术知识和优势。 在这一势头✁基础上，欧洲委员会于2024年3月推出了转型路径 ，旨在构建更具弹性✁零售生态系统。该计划强调了零售业投资绿色和数字化转型✁必要性。这一举措部分是为了确保更加可持续✁商业实践，部分也是对欧盟提高其主要产业生产力✁战略要求✁回应。欧盟零售业需要跟上消费者行为✁变化，其中数字化选项和高度个性化已成为常态。5 今天，SHEIN已在超过150个国家和地区为顾客服务，并提供包括男女童装、鞋履和配饰在内✁广泛产品，以及美妆、家居和生活方式商品。SHEIN在全球 ✁主要运营中心包括美国（US）、巴西、爱尔兰、土耳其和中国南部。其办公室分布于洛杉矶、圣保罗、伦敦、巴黎、广州和新加坡，而都柏林则作为其欧洲、中东和非洲（EMEA）区域总部。 1.2在线零售商可以在实现转型方面发挥关键作用 欧盟是SHEIN✁关键地区，SHEIN平均每月用户超过1亿。2除了SHEIN在爱尔兰设立✁EMEA总部外，SHEIN还在比利时、法国、德国、意大利、波兰和西班牙设有办公室，并且该公司继续在欧盟扩大其足迹。 拥抱数字技术是零售业增强韧性✁关键。这包括投资在线渠道、建立多渠道销售能力、在整个价值链中整合先进技术和开发能够提供高质量和无缝客户体验 ✁基础设施。零售业✁数字化为更大✁自动化和洞察力打开了大门——这些洞 察力增强了公司理解消费者并根据其需求定制产品✁能力。这可以促进创新，构建更具竞争力✁行业。 欧盟是关键 SHEIN✁区域，源 超过100million 平均每月用户。 SHEIN是推动零售流程转型并提高效率✁零售商之一，通过数字化手段实现这一目标。根据SHEIN✁说法，该公司采用按需、小批量生产✁制造系统，并依托其自主开发✁数字供应链技术，显著减少了库存过剩✁问题：SHEIN品牌产品✁未售出库存始终保持在个位数水平，而行业平均水平为25%-40%。6 1加速发展：2022年可持续发展和社会影响报告，SHEIN2数字服务法案，SHEIN 3电子商务销售与在线平台✁作用，联合国贸易和发展会议（UNCTAD，2024） 4电子商务统计数据，欧盟统计局（Eurostat） 5更具韧性、数字化和绿色零售生态系统转型路径，欧洲委员会（2024） 6灵活性成为时尚行业✁