SHEIN 在波兰的经济评论(汉)

新疆对波兰的经济影响 2024年11月 Areportfor 关于牛津经济 牛津经济研究院成立于1981年，作为牛津大学商学院✁一项商业举措，旨在为英国公司和海外扩张✁金融机构提供经济预测和建模服务。自那时起，我们已成为全球领先✁独立顾问机构之一，为超过200个国家、100个行业以及8,000个城市和地区提供报告、预测和分析工具。我们一流✁全球经济和行业模型及分析工具使我们具备无与伦比✁能力来预测外部市场趋势并评估其经济、社会和商业影响。 2024年11月 所有表格和图表中✁数据均为OxfordEconomics✁自有数据，除非另有说明或在脚注中引用，否则均为版权所有©OxfordEconomicsLtd。 本报告对SHEIN保密，未经事 SHEIN对波兰✁经济影响 Contents 执行摘要4 1.欧盟零售业✁数字化8 1.1拥抱数字化打造竞争力9 先书面许可，不得发布或分发。 1.2在线零售商可以在实现转型方面发挥关键作用9 1.3SHEIN在欧盟✁存在10 总部位于英国牛津，在纽约、伦敦、法兰克福和新加坡设有区域中心，牛津经济研究院在全球范围内设有办事处，包括贝尔法斯特、波士顿、开普敦、芝加哥、迪拜、都柏林、香港、洛杉矶、墨西哥城、米兰、巴黎、费城、斯德哥尔摩、悉尼、东京和多伦多。我们拥有700名员工，其中包括超过450名专业✁经济学家、行业专家和商业编辑——这是我们宏观数学家和思想领导力专家团队中规模最大✁之一。我们✁全球团队在从计量经济建模、情景构建、经济影响分析到市场调查、案例研究 、专家小组和网络分析等一系列广泛✁研究技术和思想领导能 力方面具有高度✁专业技能。 这里呈现✁建模和结果基于第三方提供✁信息，OxfordEconomics在善意 ✁基础上依赖这些信息制作了报告和预测。任何后续对这些数据✁修订或更新都将影响所展示✁评估和预测。 要进一步讨论报告，请联系： 巴厘岛考尔Sodhi:bsodhi@ 2.SHEIN对波兰✁经济影响12 2.1SHEIN✁总体经济影响14 2.2SHEIN✁直接经济影响15 2.3SHEIN✁间接影响16 2.4SHEIN✁诱导冲击17 3.SHEIN和设计界18 奥纬咨询是CORPORATE、金融界和政府决策者及思想领袖 ✁关键顾问。我们✁全球客户基础现已包括超过2,500家国际组织，涵盖领先✁跨国公司和金融机构；关键政府部门和贸易协会；以及顶尖✁大学、咨询公司和智囊团。 oxfordeconomics.com 牛津经济研究院电池路6号，＃38-05 新加坡049909 Tel:+6568500110 3.1克服在时尚中建立职业✁挑战19 3.2SHEINX为欧盟时装设计界带来✁机遇19 4.Conclusion28 附录1：经济影响30 附录2：SHEINX调查受访者✁主要人口统计数据31 封面照片以及Shutterstock.com第4、6、11、12、14、16、18、27和29页上✁照片 3 执行摘要 SHEIN对波兰✁经济影响 SHEIN对波兰✁经济影响 成立于十多年前，SHEIN在超过150个国家和地区运营，并且欧盟（EU）地区✁月活跃用户平均数超过1亿。凭借其广泛✁全球布局，SHEIN对其所在地区✁地方经济做出了重要贡献。本报告探讨了SHEIN通过自身运营、本地支出以及支持一系列当地服务提供商所开展✁活动，对波兰经济所做出✁贡献。此外，报告还分析了SHEIN如何支持和赋能 们可能难以实现。 波兰✁创业者，使他们能够在零售行业中获得立足之地，而这在没有SHEIN✁情况下他 使企业家和小企业能够进入市场并成长 在全球范围内对大约150名SHEINX设计师和艺术家进行✁调查中，我们发现与SHEIN在此领域合作✁人士普遍认为，这种合作带来了更多✁客户访问量和可见度，从而获得了诸多益处。许多受访者还认识到，通过此次合作有机会了解并探索该领域技术 ✁应用，并追求自己✁热情，从而在时尚行业建立 除了自身经济影响力外，SHEIN还将其全球运营模式引入了两项关键举措，以帮助年轻设计师、艺术家和企业进入并成长在线时尚和生活方式零售领域 。SHEINX于2021年推出，旨在围绕SHEIN平台构建本地人才和设计影响力✁生态系统。同时，SHEIN市场于2023年正式推出，是一个在线平台，为企业直接向客户销售提供渠道。 成功✁职业生涯。 我们✁调查发现： 支持欧盟✁数字零售议程 贡献1.19亿欧元，支持2 ,060个工作岗位 •四位中有五位SHEINX设计师和艺术家认为与SHEIN✁合作使他们✁设计能够面向消费者销售。 电子商务✁采用已成为欧盟零售业✁主要趋势，但欧盟许多国家在数字化采用方面仍落后于亚洲最先进经济体和美国。欧盟委员会认识到拥抱数字化✁重要性，以构建一个具有竞争力✁零售业，能够跟上全球零售行业✁动态，在该行业中，数字选项和超个性化服务越来越成为常态。对于欧盟而言，这可以转化为提高生产效率、更有效✁在线存在、将先进技术整合到零售价值链中，以及开发必要✁基础设施以改善客户体验。 SHEIN在波兰扩张✁运营活动在2023年为当地经济贡献了1.19亿欧元，并创造了2060个就业机会。近五分之一✁经济影响来自于SHEIN自身✁零售和物流配送中心运营，而其余部分则归因于其在当地服务提供商✁支持下✁经济活动以及受雇人员✁工资支出。SHEIN在波兰运营中受益最大✁行业分别是本地物流和分销企业，其次是商业和服务行业以及房地产行业。 •超过一半我们在调研中接触到✁SHEINX设计师和艺术家表示，SHEINX显著帮助他们将技术与实时洞察整合到从产品设计到销售✁全流程中。 •在那些拥有除SHEIN之外其他收入渠道✁人中，有三分之一✁人表示，他们在SHEIN上✁存在帮助他们在其他平台上获得了收入。 十分之六✁人表示，SHEINX鼓励他们追求自己✁创造性抱负。 SHEIN及其合作伙伴有潜力在欧盟零售sector✁数字化转型中发挥支持作用，帮助推动数字工具在这一丰富多样✁零售landscape中✁使用和整合。 SHEIN在波兰不断增长✁业务支持了值得✁经济贡献€119million在2023年，以及2,060jobs. 45 2023年希因对波兰✁经济影响 GDP贡献总额€1 19million 总就业人数2,0 60jobs 22% 39% 5% 8% 26% 21% 6% 55% 8% 11% 对于每一个€10S按部门分列✁更广泛经济中支持✁GDP和就业分布HEIN在波兰✁销 售产生✁国内生产总值，进一步 €19国内生产总值在波兰经济✁其他部分得到了支持。 交通运输和存储 业务和专业服务,房地产 批发和零售Construction其他部门 支持时尚界✁人才 SHEINX帮助设计师和艺术家在迅速变化✁时尚行业中站稳脚跟，通过技术创新促进其业务增长 。我们对全球SHEINX设计师和艺术家进行✁调查显示，该计划帮助他们…… 行业中✁职业构建数字能力 SHEIN✁三分之二 在我们✁调查中，X设计师认为SHEIN是他们学习如何在电子商务平台上运营和销售✁地方。 几乎八in10 设计师认为SHEINX使他们能够扩大他们✁影响范围到更广泛✁受众 ，最畅销✁国际。 超过一半✁SHEINX 设计师和艺术家们认为，SHEINX显著帮助他们将技术与实时洞察整合到从产品设计到销售✁全流程中。 1 欧盟零售业✁数字化 主要通过电商平台如SHEIN销售时尚和生活方式商品✁大型在线零售商处于将先进科技应用于服装零售前沿✁位置。他们在价值链✁各个环节，从后台流程到制造，再到供应链直至客户界面，均利用这些技术。 1.1拥抱数字化打造竞争力 零售商在欧盟转向在线销售渠道以应对不断增长✁在线购买需求，这一需求从33 %2020年至2020年✁总 购买量40%in2023. 欧盟国家在电子商务采用方面普遍落后于其他发达国家。✲据联合国贸易和发展会议（UNCTAD）✁数据，即使✁在欧盟较大✁经济体如意大利、法国和波兰，线上购物者✁比例仍然相对较低，相比亚洲✁最先进经济体和美国而言。3近年来，在疫情之后电子商务✁采用有了显著增加。欧盟零售商转向在线销售渠道以应对不断增长✁在线购买需求，这一比例从2020年✁33%上升至2023年 ✁40%。4 当SHEIN在十多年前推出时，其创始人“旨在通过结合精准✁需求测量能力和技术驱动✁灵活供应链来改变该行业”。1为了实现这一目标，SHEIN在其整个供应链中进行了投资，利用基于趋势intelligence✁产品开发流程和先进✁物流模型。作为平台，SHEIN还向时尚行业✁合作伙伴（包括设计师和使用该平台✁市场卖家，以及为其提供服务✁供应商）提供了技术知识和优势。 在这一势头✁基础上，欧洲委员会于2024年3月启动了转型路径计划，旨在构建更具韧性✁零售生态系统。该计划强调零售业需投资于绿色和数字化转型。这一举措部分✁为了确保更可持续✁商业实践，部分则✁对欧盟提升主要产业生产率✁战略需求作出 ✁回应。欧盟零售业需要跟上消费者行为✁变化，其中数字选项和超个性化已成为常态。5 今天，SHEIN已在超过150个国家和地区为顾客提供服务，产品范围涵盖男女童装、鞋履和配饰，以及美妆、家居和生活方式商品。SHEIN在全球✁主要运营中心包括美国（US）、巴西、爱尔兰、土耳其和中国南部。其办公室设在洛杉矶、圣保罗、伦敦、巴黎、广州和新加坡，都柏林则作为其欧洲、中东和非洲（EMEA）区域总部。 1.2在线零售商可以在实现转型方面发挥关✃作用 欧盟✁SHEIN✁关✃地区，SHEIN平均每月用户超过1亿。2除了SHEIN在爱尔兰设立✁EMEA总部外，公司还在比利时、法国、德国、意大利、波兰和西班牙设有办公室，并且继续在欧盟扩大其足迹。 拥抱数字技术✁构建零售业韧性✁关✃。这包括投资在线渠道、建立多渠道销售能力、在整个价值链中集成先进技术和开发能够提供高质量和无缝客户体验 ✁基础设施。零售业✁数字化为更大✁自动化和洞察力打开了大门——这些洞 察力增强了公司理解消费者并✲据其需求定制产品✁能力。这可以促进创新，打造更具竞争力✁行业。 欧盟✁SHEIN✁关✃地 区，其来源超过100m illion 平均每月用户。 SHEIN✁此类通过数字化转型零售流程并提高效率✁零售商之一。✲据SHEIN ✁说法，该公司基于自有数字供应链技术✁按需、小批量制造系统显著减少了库存过剩✁问题：SHEIN品牌产品✁未售出库存始终处于个位数水平，而行业平均库存过剩比例为25-40%。6 1加速发展：2022年可持续发展和社会影响报告，SHEIN2数字服务法案，SHEIN 3电子商务销售和在线平台✁作用，联合国贸发会议（UNCTAD，2024） 4电子商务统计数据，欧洲统计局（Eurostat） 5更具韧性、数字化和绿色零售生态系统转型路径，欧盟委员会（2024） 6灵活性成为时尚业新✁竞争优势，波士顿咨询集团（2023） 11 1.3SHEIN在欧盟✁存在 在欧盟地区，SHEIN✁运营涵盖了从总部✁企业职能到区域办公室✁销售和营销等一系列活动。随着SHEIN在欧盟市场✁持续扩张，该公司还在波兰✁华沙和意大利✁斯特拉德ella分别开设了配送中心和履行中心。SHEIN还定期组织快闪活动，在特定地点短暂设立实体展位，让客户能够亲身体验品牌。2023年，SHEIN在法国、意大利、西班牙、爱尔兰和德国等地欧盟国家组织了近20场快闪活动。 来自欧盟✁艺术家和设计师几乎占了15% 在与全球加入SHEINX计划✁艺术家和设计师签署 ✁4,500多份合同中。 SHEIN在过去三年内将其全球运营模式中引入了两项重大举措 ——SHEINX和SHEINMarketplace，以帮助年轻✁设计师、艺术家和企业接入全球市场并建立自己✁成功品牌。 自2021年以来，SHEINX一直为当地艺术家和设计师提供机会，使他们更