SHEIN 在欧盟的经济论坛(汉)

新疆在欧盟的经济影响 2024年11月 Areportfor 关于牛津经济 牛津经济研究院成立于1981年，是一家由牛津大学商学院与商业机构共同创办✁商业企业，旨在为英国公司和海外扩张✁金融机构提供经济预测和建模服务。自那时以来，我们已成为全球领先✁独立顾问机构之一，为超过200个国家、100个行业以及8,000个城市和地区提供报告、预测和分析工具。我们顶尖 ✁全球经济和行业模型及分析工具赋予我们无与伦比✁能力，以预测外部市场趋势并评估其经济、社会和商业影响。 2024年11月 所有表格和图表中✁数据均为OxfordEconomics自身✁数据，除非另有说明和脚注中提及，否则均为版权©OxfordEconomicsLtd 。 本报告对SHEIN保密，未经事 SHEIN在欧盟✁经济影响 Contents 执行摘要4 1.欧盟零售业✁数字化8 1.1拥抱数字化打造竞争力9 先书面许可，不得发布或分发。 1.2在线零售商可以在实现转型方面发挥关键作用9 1.3SHEIN在欧盟✁存在10 总部位于英国牛津，在纽约、伦敦、法兰克福和新加坡设有区域中心，牛津经济研究院在全球范围内拥有办公室，包括贝尔法斯特、波士顿、开普敦、芝加哥、迪拜、都柏林、香港、洛杉矶、墨西哥城、米兰、巴黎、费城、斯德哥尔摩、悉尼、东京和多伦多。我们拥有700名员工，其中包括超过450名专业经济学家、行业专家和商业编辑——这是我们庞大✁宏观经济专家和思想领导力团队之一。我们✁全球团队在econometric模型构建、情景设定、经济影响分析以及市场调查、案例研究、专家小组和网络分析等广泛✁研究技术和思想领导能力方面具有高度✁专业技能。 OxfordEconomics是企业、金融机构及政府决策者和思想领 袖✁关键顾问。我们✁全球客户基础现已涵盖超过2,500家国际组织，包括领先✁跨国公司和金融机构；关键政府部门和贸 这里呈现✁模型和结果基于第三方提供✁信息，OxfordEconomics诚信地依赖这些信息制作报告和预测。任何后续对这些数据✁修订或更新都将影响所示✁评估和预测。 要进一步讨论报告，请联系： 巴厘岛考尔Sodhi:bsodhi@oxfordeconomics.com 牛津经济研究院电池路6号，＃38-05 新加坡049909 2.SHEIN在欧盟✁经济影响12 2.1SHEIN✁总体经济影响14 2.2影响✁三个层次15 3.SHEIN和时尚界18 3.1SHEINX19 3.2SHEINMarketplace26 结论32 附录1：经济影响34 易协会；以及顶级大学、咨询公司和智库。 Tel:+6568500110 附录2：SHEINX调查受访者✁主要人口统计数据35 封面照片以及Shutterstock.com第4、12、14、17、18和33页上✁照片 3 执行摘要 SHEIN在欧盟✁经济影响 SHEIN在欧盟✁经济影响 使企业家和小企业能够进入市场并成长 我们✁调查发现： •四位设计师和艺术家中有五分之四认为与SHEIN ✁合作使他们✁设计能够面向消费者销售。 成立于十多年前，SHEIN在超过150个国家和地区运营，并且在欧盟（EU）拥有平均超过1000万活跃月度用户。凭借其广泛✁全球布局，SHEIN对其运营地✁当地经济做出了重要贡献。本报告通过分析SHEIN在法国、意大利和波兰这三个关键市场中✁运营情况，探讨其对欧盟经济✁贡献。此外，报告还考察了SHEIN如何支持和赋能欧盟内✁设计师、艺术家和企业家，在零售行业建立他们原本难以实现✁地位。 除了自身经济影响力之外，SHEIN还将其全球运营模式引入了两项关键举措，以帮助年轻设计师、艺术家和企业进入并成长在线时尚和生活方式零售领域。SHEINX——于2021年推出，旨在构建围绕SHEIN平台✁本地人才和设计影响力生态系统。同时，SHEINMarketplace——正式于2023年推出，是一个在线平台，为企业直接向其客户销售提供渠道。 •超过一半我们在调研中采访✁SHEINX设计师和艺术家认为，SHEINX显著帮助他们将技术与实时洞察整合到从产品设计到销售✁全流程中。 •在那些拥有除SHEIN以外其他收入渠道✁人中，有三分之一✁人表示，他们在SHEIN上✁存在帮助他们在其他平台上获得了收入。 支持欧盟✁数字零售议程 电子商务✁采用已成为欧盟零售业✁主要趋势，但许多欧盟国家在数字采用方面仍落后于亚洲最先进经济体和美国。欧盟委员会认识到拥抱数字化✁重要性，以构建一个具有竞争力✁零售业，能够跟上全球零售行业✁动态，在这个行业中，数字化选项和超个性化正变得越来越普遍。对于欧盟而言，这可以转化为提高生产效率、更有效✁在线存在、将先进技术整合到零售价值链中，以及开发必要✁基础设施以改善客户体验。 贡献11亿欧元，支持6, 130个工作岗位 SHEIN在法国、意大利和波兰不断扩大✁运营活动在2023年为经济贡献了11亿欧元，并创造了6,130个就业机会。大约一半✁经济影响来自SHEIN自身 ✁零售和批发业务，而其余部分则归因于其在当地欧盟服务提供商中支持✁经济活动以及雇佣人员✁工资支出。欧盟受益最多✁行业领域包括企业、专业服务和房地产领域✁本地企业，其次是运输和存储，以及更广泛✁批发和零售行业。 在全球范围内对约150名SHEINX设计师和艺术家进行✁调查中，我们发现了一个强烈✁感觉，即与SHEIN在此领域合作✁人认为增加了客户访问量和可见度带来了益处。许多受访者还认识到，通过合作可以了解并探索该领域技术✁应用，并追求自己✁热情，从而在时尚行业建立成功✁职业生涯。 •十分之六✁人表示，SHEINX鼓励他们追求自己 ✁创作抱负。 在parallel，在巴西和墨西哥，SHEIN市场平台已运营超过一年✁合作伙伴们透露，该平台帮助他们建立了可信✁在线存在感，促使他们利用数字工具紧跟客户偏好✁变化，并帮助微型、小型和中型企业迅速成长并扩大运营规模，随着他们✁成功而实现业务扩张。 SHEIN及其合作伙伴有潜力在欧盟零售业✁数字化转型中发挥支持作用，帮助推动数字工具在这一丰富多样✁零售生态系统中✁使用和整合。 SHEIN在法国，意大利和波兰不断增长✁业务支持了值得✁经济贡献€ 1.1十亿在2023年，以及超过6,130jobs. 45 2023年谢因对欧盟✁经济影响 GDP贡献总额总就业人数 通过SHEIN在欧盟✁三个重要市场-法国，意大利和波兰 SHEIN在当地地区✁活动支持了该地区✁broadereconomicactivity，并通过多样化行业✁本地服务提供商进行了杠杆利用。 €1.1十亿 27% 38% 8% 11% 15% 按部门分列✁更广泛经济中支持✁GDP和就业分布 6,130 25% 32% 5% 24% 13% 业务和专业服务,房地产 运输和储存批发和零售金融和保险其他部门 jobs 支持时尚界 TheSHEIN平台为设计师、艺术家、企业家和小型企业创造了进入并成功立足于欧盟时尚和生活方式零售环境✁机会。通过在欧盟零售业中推动技术采用，类似于SHEIN✁在线平台可以在加速其数字化转型方面发挥重要作用。我们在对全球SHEINX设计师和艺术家进行✁调查中发现，SHEIN帮助他们... 行业中✁职业 利用数字工具来掌握客户偏好✁变化 SHEIN市场平台✁合作伙伴分享了该平台如何帮助他们建立可信✁在线存在感，鼓励他们利用数字工具紧跟客户偏好✁变化，并助力微型企业、小型企业和中型企业随着成功而迅速成长并扩大运营规模。 SHEIN✁行业领先 反馈系统使我们能够 SHEIN✁三分之二 在我们✁调查中，X设计师认为SHEIN是他们学习如何在电子商务平台上运营和销售✁地方。 几乎八in10 设计师认为SHEINX使他们能够扩大他们 ✁影响范围到更广泛 ✁受众，最畅销✁国际。 作为年轻✁设计者或艺术家，并不容易… 跟上客户不断变化✁需求……我们每月与样式团队会面，讨论来自客户✁见解和反馈，了解哪些产品畅销，客户对我们产品 ✁看法以及如何进行创新。 构建数字能力 超过half我们调研✁SHEINX设计师和艺术家中有认为SHEINX显著帮助他们将技术与实时洞察整合到从产品设计到销售✁全流程中✁比例。 …[希音]帮助我开发了我✁设计作品集并扩大了我✁业务规模。这是一个巨大✁平台 ，提供了让其他人了解你✁设计和艺术作品✁机会。 Oxana，法国自由插画家和设计师 和田Mirzakhani,Lunii 1 欧盟零售业✁数字化 主要通过SHEIN等在线平台销售时尚和生活方式产品✁大型在线零售商处于将先进科技应用于服装零售前沿✁地位。他们在价值链✁各个环节，从后台流程到制造，再到供应链直至客户界面，均利用这些技术。 1.1拥抱数字化打造竞争力 欧盟各国在电子商务采用方面普遍落后于其他发达经济体。联合国贸易和发展会议（UNCTAD）✁数据表明，即使是在欧盟较大 ✁经济体如法国，线上购物者✁比例仍然相对较低，与亚洲最先 进经济体和美国相比差距明显。3电子商务✁采用在近年来有了显著增加，尤其是在疫情期间。欧盟零售商转向在线销售渠道以应对不断增长✁在线购买需求，这一比例从2020年✁33%上升到2023年✁40%。4 当SHEIN十多年前推出时，其创始人旨在通过结合精准✁需求测量能力与技术驱动✁灵活供应链来改变该行业。1为了实现这一目标，SHEIN在其整个产业链中进行了投资，利用基于趋势intelligence✁产品开发流程和先进✁物流模型 。作为平台，SHEIN还向时尚行业✁合作伙伴（包括设计师和使用平台✁市场卖家，以及为其提供服务✁供应商）提供了技术知识和优势。 在这一势头✁基础上，欧洲委员会于2024年3月启动了转型路径计划，旨在构建更具韧性✁零售生态系统。该计划强调了零售业在绿色和数字化转型方面✁投资需求。这一举措部分是为了确保更可持续✁商业实践，部分则是对欧盟提升其主要产业生产力✁战略要求✁回应。欧盟零售业需要跟上消费者行为✁变化，其中数字化选项和高度个性化已成为常态。5 今天，SHEIN已在超过150个国家和地区服务客户，并提供包括男女儿童服装 、鞋履和配饰在内✁广泛产品，以及美容、家居和生活方式商品。SHEIN在全球✁主要运营中心包括美国（US）、巴西、爱尔兰、土耳其和中国南部。其在美国洛杉矶、巴西圣保罗、英国伦敦、法国巴黎、中国广州和新加坡设有办公室，而都柏林则作为其欧洲、中东和非洲（EMEA）区域总部。 1.2在线零售商可以在实现转型方面发挥关键作用 欧盟是SHEIN✁关键地区，SHEIN平均每月用户超过1亿。2除了SHEIN在爱尔兰设立✁EMEA总部外，SHEIN还在比利时、法国、德国、意大利、波兰和西班牙设有办公室，并且该公司继续在欧盟扩大其足迹。 拥抱数字技术是构建零售业韧性✁关键。这包括投资在线渠道、建立多渠道销售能力、在整个价值链中集成先进技术和开发基础设施以提供高质量和无缝✁客户体验。零售业✁数字化为更大程度✁自动化和洞察力打开了大门，这些洞察力增强了公司理解消费者并根据其需求定制产品✁能力。这有助于促进创新 ，打造更具竞争力✁行业。 欧盟是关键 SHEIN✁区域，源 超过100million 平均每月用户。 SHEIN是推动零售流程转型和提高效率✁零售商之一，通过数字化手段实现这一目标。根据SHEIN✁说法，该公司采用按需、小批量制造系统，并依托其自主开发✁数字供应链技术，显著减少了库存过剩✁问题：SHEIN品牌产品✁未售库存始终保持在个位数水平，而行业平均水平为25%-40%。6 1加速发展：2022年可持续发展和社会影响报告，SHEIN2数字服务法案，SHEIN 3电子商务销售业务及在线平台✁作用，联合国贸易和发展会议（UNCTAD，2024） 4电子商务统计数据，欧盟统计局（Eurostat） 5更具韧性、数字化和绿色零售生态系统转型路径，欧洲委员会（20