2024男性保健消费趋势报告

2024年11月艺恩出品 前言 据公开资料显示，2023年中国保健食品市场的规模达到了大约3282亿元，在近两年时间中，保健品内容讨论人群男性占比由23年的34.2%提升至24年的44.4%，现代男性对于保健需求的关注度日益提升。 随着生活节奏加快，工作压力增大，男性越来越追求全面的健康管理。从社媒平台男性保健相关诉求的讨论情况来看，男性面临诸多健康问题，从颜值管理（痘痘、脱发）、到身材保健（肥胖）、到疾病预防（补肾、护肝、心脑血管、提升免疫力），再到营养补剂（维生素、补钙）等等，其中补肾、护肝、补充维生素等成为男性购买保健品的主力诉求。 在品牌表现上，Swisse斯维诗在种草布局上引领市场，针对旗下各类产品广泛布局红书平台，服用经验分享、对比评测、职场男性必备、送男友/送长辈类内容成为种草布局的主流。 男性保健消费趋势概览 研究范围：本文研究重点将聚焦在保健食品范畴 男性健康意识提升，购买保健品成为当代人改善健康的主要方式 •从社媒热度分布来看，男性健康的讨论热度持续提升，相关作品量24年同比提升190%、互动量同比提升52%；购买保健品成为当代健康养生人改善健康的主要方式。 「男性健康」相关内容热度趋势分布 前景：中国保健食品市场规模持续增长，男性保健人群渗透占比持续提升 •据公开资料显示，2023年中国保健食品市场的规模达到了大约3282亿元，在近两年时间中，保健品内容讨论人群男性占比由23年的34.2%提升至24年的44.4%，红书平台成为主要种草渠道，但抖音平台互动效果更好。 热点：红书围绕保健痛点布局热门内容，抖音则以场景、趣味类话题为主 •从男性保健相关内容24年热度趋势来看，高点内容与男性保健知识科普、男性保健好物分享以及大促期种草息息相关；从主要平台热门话题看，红书主要围绕保健痛点布局热门内容，抖音话题则更具趣味性和互动性。 舆情：小林制药致死事件将保健品安全关注度推向高潮 •小林制药致死事件将保健品安全关注度推向高潮，从消费者对于保健品的负面评价来看，认为保健品是智商税、担心进补带来的副作用以及社媒平台博主种草效果过于夸张，是其负面认知的主要及重点。 决策：男性在决策中对产品功能和成分的关注度更高 •对于保健品兴趣购买人群而言，产品功能和产品成分是最主要的购买决策因素；相较于女性人群，男性人群对于保健品的产品功能和产品成分的关注度更高，女性人群则对产品包装、品牌口碑和博主推荐更为在意。 品类：男性除补肾、护肝等主力诉求外，开始关注心脑血管与皮肤健康等 •从社媒平台男性保健相关诉求的讨论情况来看，男性面临诸多健康问题，从颜值管理（痘痘、脱发）、到身材保健（肥胖）、到疾病预防（补肾、护肝、心脑血管、提升免疫力），再到营养补剂（维生素、补钙）等。 热门种草内容 补肾家人们这个也太赞了吧！！风很大的补肾药给老公买来啦！KOL：小红薯66415586预估阅读量：96.1w互动量：1.5w 补充维生素必须补充维生素真的很重要！#男性日常保健品# #男性# #男士必备#KOL：人仁和食品预估阅读量：20.2w互动量：1.5w 护肝性别男无医美清肝一年美到变了个人！现在吃的是这个ULOTER水飞蓟籽片KOL：Isolated预估阅读量：9.6w互动量：8,154 主力保健诉求消费解读 人群特征：讨论男性保健补肾的人群以中青年为主，多半出于补肾壮阳、缓解腰膝酸软、治疗熬夜导致肾虚的需求 热门内容：品牌金阳乐商业种草布局较多，补肾好物和知识类内容互动高 热门品牌：Swisse高浓度玛卡片、虎阳森三宝胶囊胶囊等单品种草出圈，玛卡、袋鼠精、牡蛎精华以及人参、鹿茸等成分受到关注 人群特征：讨论男性护肝的人群以偏向年轻化，熬夜党与上班族成为主力需求人群，熬夜后排解肝脏负担、应酬后解酒护肝成为核心诉求 热门内容：以生活场景和健康科普内容为主，凸显护肝带来的身体变化 热门品牌：Swisse2代护肝片、汤臣倍健护肝片等单品种草出圈，奶蓟草、姜黄成为护肝片主打成为，打工人实测、医学生评测等内容更受欢迎 人群特征：讨论男性补充维生素的人群覆盖青年、上班族与中老年，男性备孕与提升免疫力成为最核心诉求 热门内容：以备孕知识和保健知识类内容为主，复合维生素产品更受欢迎 热门品牌：斯维诗、澳佳宝、健美生等品牌的复合维生素单品种草出圈，评测类、备孕男士必备类、长辈送礼类种草内容更易引发兴趣 高潜保健诉求消费解读 鱼油和辅酶Q10成主流，其中鱼油以中老年为主，辅酶Q更受年轻人喜爱 热门内容：科普讲解类种草内容居多，心肝同样成为主流 热门品牌：斯维诗、自然之宝、普丽普莱等品牌的辅酶Q10种草出圈，专业知识科普、真实体验分享类内容更易引发兴趣，常与护肝产品一同种草 关注皮肤健康的男性占比提升，抗衰、改善肤质与痘肌是其更关注的功效 「皮肤保健品」种草内容提及男性的占比 热门内容：商业内容大多针对女性人群，以变美体验分享为主，多强调产品蓝帽子标识，针对男性的种草内容存在机会 热门品牌：Swisse抗糖丸、乐斯可胶原蛋白肽等成为热门种草单品，内调经验分享、打工人如何调理皮肤类内容更易引发种草兴趣 缓解视疲劳诉求提升，让关注护眼的男性占比提升，护眼软糖成明星单品 热门内容：以上班族缓解视疲劳、近视党好物分享类内容为主 热门品牌：叶黄素、蓝莓、玉米黄质、越橘提取物成为热门单品的主要成分，星星眼养成、职场人护眼好物类内容更易引发种草兴趣 内容预告 「男性魅力觉醒」系列: 《休闲新境界：男性休闲娱乐市场趋势洞察报告》 TO BE CONTINUE… www.endata.com.cn