小红书《欢迎光临我的家》IP招商通案

越来越多人，在小红书晒出自己的美好家生活 4.1亿次 #家居版一张封神相关话题浏览量 这 里 汇 集 万 千「梦 想 的 家」 「晒家」的人超不寻常 理性需求极致参考 构建无数个家装新认知 提供无数种家装新思路 「探家」的人真的懂行 在红薯地，「探家」受欢迎的原因很多 “世界上还有人在这样生活！” “看到「家」的更多可能性” 情感交流 适我参考 社交互动 家更是“心理空间”，承载并强化情绪价值。在个人细小需求的极致满足中，获得满当当的幸福感和慰藉感。 在互动中获得更多人的经验与建议。在不同信息流中自如“横跳”，帮助自己做出最优决策。 通过了解他人的生活方式和空间规划，寻找并摘录“适我”方式和态度的空间范本，挪入自己的领地。 推开“探家”的门「人感营销」已到达NEXT LEVEL 一 个 探 家 发 起 人+一 个 被 探 访 的 人=第 一 视 角 挖 宝 之 旅 让 用 户 不 再 是 信 息 的 被 动 接 收 者，而 是 挖 掘 宝 藏“家”的 参 与 者 情感NEXT LEVEL 热度NEXT LEVEL 价值NEXT LEVEL 第一视角走入不同个性碰撞以真诚的人情味空间故事做有温度的“家”空间营销 品味探家者+个性被探访人双重热度达成倍数互动 强延展性的生活方式探访建立物品与用户的价值连接 跟随“探家”的互动「场景营销」打破第三面墙 在真实家居环境下人物互动，走访做客融入产品利益点 大 大 缩 短 消 费 决 策 路 径，品 牌 与 消 费 者 双 向 奔 赴 情感化产品种草 官方PGC正片拍摄不同场景空间下，用户生活感自动代入有效激发消费者品质生活需求 专业探家天团上门访谈形式引出生活方式技术交流强化消费者感知 以受访者生活故事串联家居物件情绪价值包裹产品利益精准目标群体痛点撬动 A B O U T U S 探家天团 传递美好生活理念&家居干货内容 输出家装专业干货内容，分享家居美学趋势1 宝藏探家博主 充满惊喜的空间布局 e.g.：餐厨变身咖啡厅、巧开洞干湿分离可合作品类：家用小厨电、蒸烤一体机、全屋定制等 审美在线的颜值美屋 e.g.：带梦幻花园的老洋房、蛋糕色的中古屋 可合作品类：咖啡机、音响、智能灯光等 以敏锐视角捕捉用户需求，并链接品牌的解决方案2 巧思十足的功能区块 e.g.：小户型收纳教科书、远离废腰厨房 可合作品类：洗烘套装、智能一体化家居、扫地机器人等 新奇有趣的新潮装饰 e.g.：纪念碑谷的家、少女的美术馆之家 可合作品类：设计师灯具，进口家居，潮玩等 官方PGC正片拍摄 传递美好生活理念&家居干货内容 探访短片 专业视角跟随探家天团，拆解家空间的亮点内容，脚本脉络丝滑融入产品&品牌营销，可看性与种草力保证双向输出 （每期单独拍摄1集短片单集时长3-5分钟） 官方活动笔记 官方薯联合品牌共同发起主题活动，号召站内用户参与、激发UGC发布，沉淀品牌内容 单品种草 「场景化营销」人物互动放大产品情感价值 以场景化内容做好产品翻译官 以受访者故事为脉络引导到核心的生活场景空间，在人与空间的自然互动中，以情感力量和亮点故事烘托出宝藏单品进行有效种草 Vol.12《我的精神安全屋》 @我的精神安全屋光脚自由，想躺就躺的客厅!主题内容示例 可合作类：「扫地机器人」「投影仪」「音响」「沙发」「地毯」「全屋实木地板」…… 生活场景+空间Get心动只要一键更多主题内容示意 厨房 书房 可合作类：「智能厨具」「洗碗机」「蒸烤箱一体机」「冰箱」「抽油烟机」…… 可合作类:「智能空调」「空气净化器」「笔记本电脑」「显示器」「人体工学椅」...... 千万级曝光资源助力声量最大化 黄金资源集中宣推多入口引流触达用户强势「欢迎光临」 内容主阵地，品牌站内资产长期聚合沉淀 活动话题页 可带品牌logo及身份 品牌笔记可前置 品牌产品及形象植入 历史合作品牌展示（KV+主题+产品） 历史合作品牌展示 期待合作