小红书《欢迎光临我的家》IP招商通案

欢迎光临我的家 WELCOMETOMYHOME 越来越多人，在小红书晒出自己的美好家生活 4.1亿次 6.3亿次 #Roomtour 相关话题浏览量 #家居版一张封神相关话题浏览量 这里汇集万千「梦想的家」 这里有万千「向往的生活」主理人 「晒家」的人超不寻常 理性需求极致参考 构建无数个家装新认知 感性需求观念突破 提供无数种家装新思路 女性的生活方式 小家如何显大 「探家」的人真的懂行 以猫为本选品指南 爆 x 改！ @李小冷不冷@杨六娃本娃@黎贝卡@设计师胡狸姐 实木板材大扫盲 奇葩户型保姆级攻略 @香菇事儿很多 @wuli设计姐@熊猫先森@超哥设计好房子 @霸姐探家 在红薯地，「探家」受欢迎的原因很多 “装修思路 就是一个打开的大动作！”“看到「家」的更多可能性”“世界上还有人在这样生活！” 适我参考 通过了解他人的生活方式和空间规划，寻找并摘录“适我”方式和态度的空间范本，挪入自己的领地。 社交互动 在互动中获得更多人的经验与建议。在不同信息流中自如“横跳”，帮助自己做出最优决策。 情感交流 家更是“心理空间”，承载并强化情绪价值。在个人细小需求的极致满足中，获得满当当的幸福感和慰藉感。 x x 但真相只有一个 推开“探家”的门「人感营销」已到达 NEXTLEVEL 一个探家发起人+一个被探访的人=第一视角挖宝之旅 让用户不再是信息的被动接收者，而是挖掘宝藏“家”的参与者 价值NEXTLEVEL 热度NEXTLEVEL情感NEXTLEVEL 第一视角走入不同个性碰撞 强延展性的生活方式探访 建立物品与用户的价值连接 品味探家者+个性被探访人 双重热度达成倍数互动 以真诚的人情味空间故事做有温度的“家”空间营销 跟随“探家”的互动「场景营销」打破第三面墙 在真实家居环境下人物互动，走访做客融入产品利益点 大大缩短消费决策路径，品牌与消费者双向奔赴 流量专业双加持 专业探家天团上门访谈形式引出生活方式 技术交流强化消费者感知 品质感有效传递 官方PGC正片拍摄不同场景空间下，用户生活感自动代入有效激发消费者品质生活需求 情感化产品种草 以受访者生活故事串联家居物件情绪价值包裹产品利益 精准目标群体痛点撬动 ABOUTUS 探家天团 传递美好生活理念&家居干货内容 宝藏探家博主 @李小冷不冷@杨六娃本娃 @黎贝卡 @香菇事儿很多@霸姐探家 @wuli设计姐 @超哥设计好房子@熊猫先森@设计师胡狸姐 1输出家装专业干货内容，分享家居美学趋势 充满惊喜的空间布局 e.g.：餐厨变身咖啡厅、巧开洞干湿分离 可合作品类：家用小厨电、蒸烤一体机、全屋定制等 审美在线的颜值美屋 e.g.：带梦幻花园的老洋房、蛋糕色的中古屋可合作品类：咖啡机、音响、智能灯光等 2以敏锐视角捕捉用户需求，并链接品牌的解决方案 巧思十足的功能区块 e.g.：小户型收纳教科书、远离废腰厨房 可合作品类：洗烘套装、智能一体化家居、扫地机器人等 新奇有趣的新潮装饰 e.g.：纪念碑谷的家、少女的美术馆之家 可合作品类：设计师灯具，进口家居，潮玩等 官方PGC正片拍摄 传递美好生活理念&家居干货内容 探访短片 专业视角跟随探家天团，拆解家空间的亮点内容，脚本脉络丝滑融入产品&品牌营销，可看性与种草力保证双向输出 （每期单独拍摄1集短片单集时长3-5分钟） 官方活动笔记 官方薯联合品牌共同发起主题活动，号召站内用户参与、激发UGC发布，沉淀品牌内容 单品种草 「场景化营销」人物互动放大产品情感价值 以场景化内容做好产品翻译官 以受访者故事为脉络引导到核心的生活场景空间，在人与空间的自然互动中， 以情感力量和亮点故事烘托出宝藏单品进行有效种草 客 厅 厨 房 书 房 浴 室 儿 童房 卧 室 玄 关 阳 台 Vol.12《我的精神安全屋》 主题内容示例 !@我的精神安全屋光脚自由，想躺就躺的客厅 私人影院～ 24小时BGM 家养小精灵～ i人的蜗牛壳 躺平追番 是我今天的fulltime 它的工作是吃灰 我的工作是监督它吃饱 听～ 是今天什么都不用做的声音 陷入柔软褶皱 我的精神就被抚平了纹理 可合作类：「扫地机器人」「投影仪」「音响」「沙发」「地毯」「全屋实木地板」…… 厨房 书房 懒人小白的魔法厨房 四季皆宜的沉浸式书房 更多主题内容示意 生活场景+空间Get心动♘要一键 可合作类：「智能厨具」「洗碗机」「蒸烤箱一体机」 「冰箱」「抽油烟机」…… 可合作类:「智能空调」「空气净化器」「笔记本电脑」 「显示器」「人体工学椅」...... 千万级曝光资源助力声量最大化 黄金资源集中宣推多入口引流触达用户强势「欢迎光临」 活动信息流 活动热搜 活动开屏 活动品专 活动官号 活动惊喜盒子 主推博主笔记内容导流至话题页导流至H5固定入口发布号召笔记导流参与 内容主阵地，品牌站内资产长期聚合沉淀 1 2 3 4 5 6 7 8 9 节目正片 精选笔记灵感笔记活动规则任务列表福利兑换 品牌鸣谢 活动话题页活动H5 1话题页头图可带品牌logo及身份 2话题页笔记品牌笔记可前置 3节目正片品牌产品及形象植入 4精选笔记博主vlog置顶，品牌共创笔记前置 5灵感笔记匹配灵感标签，品牌笔记前置 6活动参与规划提及品牌及引导关注 7任务列表品牌专属任务 8福利兑换品牌产品及卡券释出 9品牌鸣谢合作品牌logo展示 历史合作品牌展示 历史合作品牌展示（KV+主题+产品） 我的零嵌冰箱 冰箱 我的夏日软风 星云空调 治愈系灵感洗衣房 洗衣机/烘干机 软乎乎的温柔风 星云空调 生活美学新趋势 冰箱/洗衣机/热水器/电视/蒸烤箱 春日宜好眠 家是我的旷野 美好沙发指南 一键解锁舒适生活 宜家床具/床品 智能摄像机3/空气净化器 床垫/沙发 地暖/燃气壁挂炉 期待合作 WELCOMETOMYHOME