2024小红书「大家运动周」IP招商通案

xiaohongshu 2024.04 ⼩红书S+级项⽬招商⽅案 营销中⼼出品 24年巴黎奥运会的⼝号为“Ouvronsgrandlesjeux”（奥运更开放） 作为平台S+级IP，打造更开放的奥运季，与全行业共创奥运营销新范式 更新的概念 具有“烟⽕⽓”的运动理念 更创新的媒介 精准触达⽣活细节场景 更多的场景更有趣的玩法更广的人群 从赛场到⽣活的多场景打造多元、多维度的玩法组合从运动员到全⺠的号召 更多、更新、更好玩的 内容指数 近365天环⽐ +131.99% 搜索指数 近365天环⽐ +129.81% 运动趋势在小红书生长发酵 产生上亿量级话近题365天讨环⽐论 此次巴黎奥运会的新增项⽬“街舞、滑板、冲浪、攀岩”，在⼩红书社区内容⾥⾃然⽣⻓，成为流⾏趋势，在⼩红书获得⾼讨论⾼关注。 街舞滑板 站内赛事相关及社区趋势运动热点 10.4亿浏览 26.8亿浏览 #⾜球52.5亿浏览#跑步28.2亿浏览#乒乓球24.8亿浏览#骑⾏18.8亿浏览 #⽹球12.7亿浏览#跳⽔12.6亿浏览#⼋段锦4.3亿浏览#⻜盘3.6亿浏览 冲浪 11亿浏览 攀岩 4.1亿浏览 全民运动风潮正在到来… 在奥运会氛围加持下⼤家的运动热情持续升温 ⼭野⾥ ⼴场上 ⻢路上 在街⻆ 草坪上 公园⾥ SPORTSWEEK 借势奥运季的全民运动潮让小红书不断生长的运动势能 被更多人看见 XIAOHONGSHU 每个中国运动员都是看点每个观众也是生活的运动员 SPORTSWEEK 小红书把聚光灯对准普通的「大家」 打造⼀场覆盖全国多个城市，能让不同年龄层、职业的⼤家⼀起参与，真正属于⼤家的运动聚会 XIAOHONGSHU But现实生活中，运动对很多人来说是件很有门槛的事情 SPORTSWEEK 「需要装备」 「耗费精力」 XIAOHONGSHU 「没有时间」 「新手太难」 SPORTSWEEK 不运动的理由千千万但大家想运动的心是真的 XIAOHONGSHU 降低运动门槛，为所有人提供动起来的机会 让不同年龄不同性别的大家都能随时随地小动一下 SPORTSWEEK 这不止是一场高点运动会还是能持续传递乐趣的运动周 让大家都能，随时随地小动一下 XIAOHONGSHU 人人都能小动一下 SPORTSWEEK 大运动 上海阿那亚巴黎 「互动」「跃动」「走动」 结识更多运动搭⼦ 抛开运动⻔槛尽情体验 CITYWALK 巴黎与⼩红书 ⽣活⽅式的碰撞 小运动 N座城市随时⼩动 N个创意运动场景点位 观赛总动员 N个红沙发观赛地点N个明星⼤K领衔N位观众参加 项目背景 2024运动大年，小红书将携手3亿用户，放大生活方式的价值，与世界同框。 我们希望打造一个小红书「大家运动周」IP,持续时间【5-8月】，覆盖运动大年热点的全时段。 SPORTSWEEK 6月 上海·「互动」 将运动爱好者们联系起来，让来的⼈在这⾥找到志同道合的搭⼦，能够随时随地⼩动⼀下。 7月 阿那亚·「跃动」 邀请更专业的明星、达⼈，在阿那亚进⾏⼀场运动聚会有竞技、有体验、有乐趣，体会身体跃动的激情。 6/8月 巴黎·「走动」 ⼤家运动锦鲤去巴黎⾛动，citywalk路线，打造巴黎街头体验 乒乓篮球飞盘城市骑行板式网球 Urbancore运动市集潮流运动+集市摊位专项运动象限+创意打卡装置+现场互动点位选出锦鲤，送到巴黎走动打卡 5-8月 小运动—更多运动场景，人人身边的运动场观赛总动员—全方位观赛体验，线上+线下 SPORTSWEEK 上海·互动阿那亚·跃动巴黎·走动 丰富的运动社群基础 开放的运动场地更多更丰富的玩法 找到最玩得来的运动搭⼦ ⾸次放开的运动社区 「雀跃镇」 打造⻬全的海陆空运动满⾜对运动的极致体验 穿梭在巴黎街头 在散步中发现惊喜感受⼩红书的⽣活⽅式 与巴黎的碰撞 【大运动】 上海 「互动」 在上海（沪）打造⼀场最具⼩红书特点， 强调“互动”感的运动聚会 SPORTSWEEK 场地建议： 上海东方明珠城市广场 （6月21-6月23日，3天） SPORTSWEEK 聚集各路潮流运动达人在魔都最核心的城市地标来一场互动聚会 达人集合挑战 潮流赛场PK运动潮流市互集动现场 上海东方明珠-活动主会场平面图示 6月21-6月23日 SPORTSWEEK 运动象限： 1号场地（仅示意） 1.篮球 2.乒乓球 3.街舞 4.攀岩 5.Cornhole（美式布袋球) 2号场地（仅示意） 6.Bodycombat（莱美） 7.瑜伽 8.尊巴 东方明珠电视塔 上海欢迎您 通往1号场 观赛区 发呆区 楼梯 9 843543 市集互动： 1号场地（仅示意） ·带崽一起上·平衡板 ·能量便利店 ·最上海打卡点 ·夜景秋千 ·livehouse蹦迪 ·手碟体验 ·童年游戏系列 台阶（仅示意） ·亲子放空时间 ·舒舒服服观赛席 2号场地（仅示意） ·夜景秋千 1 2 7 10 6521 6、7、8 1号门 1号场地：城市广场（约700㎡） 2号场地 东方明珠平台（约750㎡） 各类潮流运动，尽情感受运动带来的多巴胺 滑板 篮球趣味平衡板挑战 街舞 Freestyle⼤赛 乒乓 乒乓国⼿挑战赛 网球 ⽹球plus公开赛 街头篮球赛 运潮服饰Lifestyle 运动/耐消 运动/快消 飞盘骑行瑜伽尊巴 个⼈⻜盘射击赛欲速则不达骑⾏赛 阳光草坪瑜伽体验 3分钟爆汗不脱妆挑战 运动/快消 户外运动 运潮服饰 美妆/生服 运动服饰/快消/美妆/耐消/生活方式 吃喝玩乐多种生活方式聚合N种「互动」能量，制造城市热门的运动周 带崽一起上·平衡板能量便利店最上海打卡点夜景秋千蹦床 快消·宠物快消·食品/饮料耐消·3C数码耐消·数码 美奢服·美妆气垫 livehouse蹦迪 手碟体验亲子放空区童年游戏系列 观赛席 快消·运动饮料美奢服·美妆抗敏 快消·母婴 生服·餐饮 美奢服·防晒 品牌玩法推荐：快消·食品/饮料 1号场地·毽子/平板支撑/深蹲等 「卡路里换购超市」 ⼀点⼩⼩的运动，获得更⼤的满⾜ 玩法机制 每种食物对应相应的卡路里数，如果想换取食物需要完成相应指定的运动内容。 如：一个小面包=70大卡 则需要根据价签上的提示，完成10个深蹲 +10下毽子 *可植入 快消/耐消品牌拼盘呈现 品牌玩法推荐：快消·宠物 1号场地·平衡板 「毛孩子小动乐园」 带上你的爱宠，运动效果翻倍 玩法机制 参与者与自己的爱宠，一起上板，无论用任何动作，需要与爱宠同时保持在板上。超过规定时间的参与者，将获奖励 品牌玩法推荐：耐消·3C数码 1号场地 「地表捕捉高光瞬间」 在最上海的打卡点，记录最精彩的运动瞬间 玩法机制 在东方明珠下，设置最强运动机位，以三件套作为背景，记录参与者的运动精彩瞬间。 品牌玩法推荐：快消·酒类 1号场地·街舞 「自由舞动派对」 城市摇摆舞池，属于舞者的showtime 玩法机制 任何舞蹈种类都可以兼容，所有参与者通过转瓶子的方式，决定battle对手或者跳舞搭档。 品牌玩法推荐：耐消·家居 1号场地·攀岩 「攀岩上墙小动上分」 告别班味，把⽼板的话狠狠踩在脚下 玩法机制 攀岩体验区域，攀岩墙上的每个抓手上都会有大家熟悉的老板说的话、画的饼，每登高一步，就能狠狠将他们踩在脚下。当攀到最高处，准备下来的时候，也能像下班之后一样，一头扎进软软的床垫/沙发里 品牌玩法推荐：美奢服·家清 1号场地·Cornhole 「小动一下班味自动消除」 这项运动，会像⽇常丢脏⾐服⼀样轻松吗？ 玩法机制 将美式布袋球的球做成各种脏衣服的样子，斜面板做成洗衣机的样式。参与者将“脏衣服”丢进“洗衣机”里后，斜面板下方会有干净的布袋球滚出。在限定时间内丢进规定次数以上，可获奖励 品牌玩法推荐：耐消·运动配件/美奢服·运动服装、粉底 2号场地·Bodycombat/瑜伽/尊巴 「解压莱美」「夕阳瑜伽」「不脱妆挑战」 玩法机制 玩法机制 3分钟爆汗不脱妆挑战 每天定时，在2号场地开展团课，由专业教练带领，在陆家嘴中心，上海地标下，释放压力，进行锻炼。并用运动配件记录自己的运动状态。 现场参与者用制定化妆品全妆后，跟随现场教练，进行3分钟尊巴不脱妆挑战，所有参与者将赠送小周边奖励 更多有趣玩法，强力打造“互动”体验 踢毽子 1分钟计数赛 跳格子 跳⼀跳个⼈竞速赛 趣味乒乓球 不可思议乒乓板挑战 livehouse蹦迪 1分钟计数赛 敲手碟 ⼿碟体验 发呆 红沙发发呆⼤赛 N种社交属性极强的「互动」玩法体验 聚合N种「互动」能量，制造城市热门的运动周 土豆车/摊位 舒舒服服的运动场 迷你球场随地躺平补给站 涂鸦墙镜子 运动观赛席 打卡点 运动加油站 【大运动】 阿那亚 「跃动」 起跳、腾空、⻜跃，最强跃动感的⾼阶运 动项⽬，汇聚阿那亚雀跃镇 SPORTSWEEK 场地建议： RIVERAIN—“雀跃镇” 阿那亚全新开放的九期沿河、占地九万平⽅⽶的商业⼩镇 （拟定7月） XIAOHONGSHU 阿那亚雀跃镇为即将开放的全新运动场，打造河滨海岸的青年文化社群集合地 滑板滑板健球 八段锦 躲避球 足球篮球 匹克球 攻防箭篮球 网球尾波冲浪浆板 尾波冲浪 圆网球颂钵瑜伽 专业化运动赛场纷呈，与品牌联手深度打造「跃动」体验 多个运动象限赛事运动明星、达人齐聚海陆空全方位运动体验 阿那亚雀跃镇-活动主会场平⾯图⽰ ⼤草坪： 1.健球 2.八段锦 3.颂钵瑜伽 4.攻防箭 5.躲避球 6.草地气模装置 沿河⼟⾖⻋ ⽔⾯ 泳池 ⽔⾯： 1.尾波冲浪 2.皮划艇 专业运动： 1.网球·巨型网球 2.滑板·飞跃汽车 3.篮球·啦啦队 专业运动 ⽹球场 ⽔⾯ ⼤草坪 ⾳乐节 停⻋场 街区市集： 1.能量便利店·运动兑换 2.美美的健身房·打卡 3.让运动凉快一点·场景体验 4.奖励一朵大红花·运动奖励 5.烧菜也运动！·运动互动 6.动物模仿秀·运动互动 …… ⾜球场 篮球场 街区市集 专业运动 沿河⼟⾖⻋: 冰激凌、饮料、食品、酒水 「跃动」·阿那亚雀跃镇 大家运动周7.5-7.10 SPORTSWEEK 草坪河滨街区水面专业运动场 1.网球·巨型网球 2.滑板·飞跃汽车 3.篮球·啦啦队 1.尾波冲浪 2.皮划艇 运动体验 摊位市集 土豆车 1.健球 2.八段锦 3.颂钵瑜伽 4.攻防箭 5.躲避球 6.草地气模装置 1.能量便利店·运动兑换 2.美美的健身房·打卡 3.让运动凉快一点·场景体验 4.奖励一朵大红花·运动奖励 5.烧菜也运动！·运动互动 冰激凌、饮料、食品、酒水 6.动物模仿秀·运动互动 品牌玩法推荐：快消·保健品 草坪运动体验·健球 「大家一起健球出动」 重要的不仅仅只有胜利 玩法机制 分任务赛和对抗赛，参与者自行组队，当对内人员满额后，参加比赛。任务赛需要根据相关指令，团队通过健球完成相关动作，竞赛队伍中最快完成的，得一分，共3轮，比分带入对抗赛。对抗赛中获胜队伍获得奖励。 品牌玩法推荐：耐消·数码 草坪运动体验·八段锦 「八段锦锦标赛」 标准的动作，才能达到最好的效果 玩法机制 在草坪上开展八段锦锦标赛，记录每位参与者动作，完成后由教练选出动作最标准的参与者。 品牌玩法推荐：耐消·家居/美妆·防晒 草坪活动 「随地大小躺」 坐着、躺着、趴着，怎么舒服怎么来，毕竟运动过了 玩法机制 提供床、沙发形状的气模在草坪上随便大小躺 品牌玩法推荐：快消·饮料/乳品 水上 「划水一下亦可赛艇」 团结就是⼒量的最佳诠释 玩法机制 参赛队伍，将队伍中所有皮划艇摆成指定造型，用时最 短的队伍获胜 品牌玩法推荐：交通出行·汽车 专业赛场 「滑板飞车挑战」 最强的跳跃⼒呈现 玩法机制 在场地中间放置一辆汽车，邀请滑板达人进行飞跃挑战，每人三次挑战机会根据动作美观度、离地高度等，现场观众进行氛围型打分（开始前发放分数牌） 品