小红书《听劝改造家》招商通案

2024年04月营销中心 LOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFE “听劝”入选小红书 《2023年度生活趋势观察报告》 三大关键词之一 超9亿次 #听劝相关话题浏览量 （小红书2023年全年） 300万篇 #听劝相关笔记数 （小红书2023年全年） “听劝”本质是一种陌生人彼此信任关系 的集结，在互联网原子化时代，延神出了一种新的社交关系，更构建了虚拟世界里的真诚与安全感。 小红书的用户很听劝！ 小红书每一篇关于“听劝求助”笔记，平均会收到43.9个陌生人的善意回答 家居家装 家居家装相关内容在小红书上超高频出现 增长147% 129亿次 42亿次 【家居家装】话题笔记1039万+条 近一年家居改造搜索大趋势 “家电”品类用户进入小红书首个行为是搜索的占比达到86%，在所有品类中排名第一 2.8亿次 #我的装修日记浏览量 #装修灵感库浏览量 【家居家装】小红书搜索规模第5 #装修改造#家居灵感#装修风格话题词曝光量 小红书成为用户消费决策的重要阵地 LOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFE 实用主义，生活必需 26.8亿次浏览 精装房、老破小、家庭区域改造，成为当代家装潮流方式之一 28.7亿次浏览 体验升级，情感需求 年轻人注重空间提供的情绪价值，追求把家打造成幸福感的灵魂居所 LOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFE 家居改造试错成本高，听人劝益处多多 “听劝”——借鉴别人成功经验、给装修带来灵感、不踩雷！ 645.6万次浏览 家居家装“听劝式”营销模式优势 听劝体让品牌和消费者成为朋友，恰好契合小红书社区文化氛围，打破网友之间陌生感。 真实生活改造场景下的产品种草，直达需求与痛点，大大缩短消费决策路径。 参与式营销方式更能贴近消费者，了解需求和偏好，建立情感价值连接。 IP价绍 以“听劝”开启一场真诚对话，卷入设计师、博主和用户，爆改不同系列房屋场景 助力品牌对消费者的强心智占位及种草转化，和消费者成为真正朋友 专业干货 理论 过来人的方法论 设计师内容产出：超实用的空间 改造思路、趋势思考等 解决问题 实操 设计师改造博主/UGC家 博主内容产出：实操经验分享， 官方短片发布等 内容沉淀 用户求助、共创及分享 你学会了吗？ UGC征集：免费改造房屋， 掀起共创风潮 内容基于用户真实改造需求场景：精装房、老破小、家庭区域（卧室、厨房、餐厅、卫生间）等 设计师专业干货，给权威发声机会 LOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFE [听劝改造指南] [爆改样板间] [听劝上岸攻略] 蜜桃小姐姐 Geek小哥哥 潮流情报官城市情报官新品薯国货情报官 @独立设计师小开 @草三冉CSR @设计师大聪明 @设计师_AaroN @空间设计｜杨桃 @晓.WSPACEDESIG@N毛豆很深沉（黑盒子设计） 礼物情报官零食情报官萌宠幼儿园辣妈成长日记好好玩情报局娱乐制造机 @RyaN王恒 @设计师张威 @设计师冰凝 @三十一（设计师） @季先生（独立设计师） @奈田小发 @设计师slisiaN 内容话题示例 #美与实用兼顾套路化设计方案#共享最前沿的设计理念和思潮 eg：餐厨一体设计、收纳空间的规划 可合作品类：洗碗机、微蒸烤一体机、净饮机等 #输出最实用的空间改造思路 可合作品类：厨电、洗烘套装、智能一体化家居、全屋智能、洗碗机 eg：绿色、环保、自然 可合作品类：节能家电、空气净化器、冰箱，扫地机器人 #表达最个性的装修态度风格 eg：个性大爆炸，悦己成风 可合作品类：艺术类家居、灯具、黑胶唱片机 [听劝改造指南] [爆改样板间] [听劝上岸攻略] 有它在，你可以任性 干净舒服便是满足 内容亮点 户型调整、老破小改造、精装房装修等 品牌利益 为你的好睡眠买单 LOVEYOURLIFE LOVEYOURLIFE LOVEYOURLIFE 设计师亲自操刀，改造博主/粉丝家给用户“抄作业”思路 [听劝改造指南] [爆改样板间] [听劝上岸攻略] 基于用户房屋改造的高热需求类型，每期选择其中一种能代表改造需 求的明星/博主，邀请设计师改造明星/博主家 [局部改造]真香：网友更倾向于对卧室，客厅、厨房、阳台、餐厅场景一键美颜 卧室，客厅、厨房场景成「美颜」TOP3 客厅、阳台、餐厅场景为23年改造热门TOP3 站内搜索趋势 [听劝改造指南] [爆改样板间] [听劝上岸攻略] 由博主改造需求痛点的生活、情感切入，讲述设计师帮助博主改造房屋的整个过程，品牌植入彰显情感守护角色。 [听劝改造指南] [爆改样板间] [听劝上岸攻略] 很多老破小里都藏着昔日网红——富贵猪肝红八九十年代，猪肝红风格，它象征“成熟稳重”、“富有豪气”现如今，猪肝红走下神坛，奶油复古的时髦更讨得年轻人喜爱 [听劝改造指南] [爆改样板间] [听劝上岸攻略] 首期示例：#听劝，猪肝红爆改奶油厨房 选择有改造厨房需求的博主 为了生活便利，学区房，还有周边的烟火气息，别人嫌弃的老破小，却是一家人幸福的港湾。 但是拯救家空间行动从未停止，我一直在追求一间梦中情厨！ 厨房一体化、烤箱、洗碗机、全屋智能灯具、冰箱、咖啡机 Before After [听劝改造指南] [爆改样板间] [听劝上岸攻略] BeforeAfter After 可合作品类： 电视、投影仪、按摩沙发、空调、灯具、音箱等 可合作品类： 洗衣机、咖啡机、绿植、灯具、全屋智能等 [听劝改造指南] [爆改样板间] [听劝上岸攻略] BeforeAfterBeforeAfter 可合作品类： 洗衣机、咖啡机、灯具等 可合作品类： 冰箱、餐边柜、内嵌式家电、烤箱等 [听劝改造指南] [爆改样板间] [听劝上岸攻略] 痛点一 痛点一 痛点一 解决方案 厨房空间小、储备物品、食品多 解决方案 植入嵌入式冰箱、嵌入式烘烤箱等 房屋适老化改造 解决方案 植入智能马桶、感应夜灯等 家中电器多，控制复杂植入全屋智能 UGC征集，沉淀丰富内容资产 LOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFE [听劝改造指南] [爆改样板间] [听劝上岸攻略] 听劝式改造互动升级，卷入更多用户，激活消费内容热情， 让用户更沉浸、更具粘性 有机会免费获得设计师改造房屋的资格 共创优质内容 收获品牌实物赞助奖励 Before After 洗衣机空气净化器电视机 LOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFE 加码传播听劝扩散 LOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFE 小红书官方搭建设计，复刻改造后的博主家扫码可进入其小红书主页 官方活动邀约，打造城市级家居内容热点分享现场产品种草真实体验 邀请设计师亲临展现场，为用户装修疑惑现场答疑听劝的现实版再现 邀请函 •举办城市：北京、上海 •具体地址：xx街道xx号 •举办时间：2024年XX月 合作品牌：XX、XX 用户打卡展览，参加惊喜互动， 获得相应奖励（品牌奖励） 活动信息流 主推博主笔记内容 活动热搜导流进话题页 活动开屏 导流进h5 活动品专固定入口 活动官号 发布号召笔记 活动惊喜盒子 导流 LOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFE 品牌权益全域击穿 LOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFE 话题页主H5 3节目正片 1 活动 4精选笔记 5灵感笔记 H5 6活动规则 7任务列表 28福利兑换 9品牌鸣谢 1话题页头图 2话题页笔记 3节目正片 4精选笔记 5灵感笔记 6活动参与规则 7任务列表 8福利兑换 9品牌鸣谢 可带品牌logo及身份品牌笔记可前置 品牌产品及形象植入 博主vlog置顶，品牌共创笔记前置匹配灵感标签，品牌笔记前置 提及品牌及引导关注品牌专属任务 品牌产品及卡券释出 合作品牌logo展示 品牌角标 故事短片植入 片头落版 产品软性植入 产品露出 品牌花字 片尾logo （T-30） （T-7）（T~T+5）（T+15） 品牌联合官方账号发布 官方IP精品内容上线 IP博主笔记发布 IP活动官方外宣 活动互动激励玩法，刺激UGC笔记持续发布 活动H5（内容主阵地，打造IP合作原生感） 活动话题页（笔记聚合地，持续承载主题内容） 线下展览：唤醒生活·新鲜室 信息流助推，放大官方活动笔记喝IP博主笔记 活动开屏 活动惊喜盒子 活动火焰话题 活动搜索品专 小红书社区平台氛围下，通过“听劝式改造”使得品牌与消费成为朋友 设计师参与打造多个版块，为项目背书，为品牌站台，为美好生活价值赋能 平台方为品牌寻找装修期博主，提前预埋产品 ： 博主、用户优质内容分享，为品牌带来长期价值沉淀 LOVEYOURLIFE LOVEYOURLIFE LOVEYOURLIFE LOVEYOURLIFE LOVEYOURLIFE 2024年04月营销中心