农林牧渔行业专题研究：今年双11宠物消费数据有哪些新趋势？

2024年双11淘宝天猫宠物数据表现亮眼，全周期成交金额和买家数同比增长超50%，新客贡献近50%，50个品牌店铺会员引导成交破千万。从品牌角度看，麦富迪、鲜朗、蓝氏、皇家、天然百利等9个品牌成交破亿，其中有8个品牌首次在天猫双11跻身亿元俱乐部。京东超市宠物业务双11全周期百万单品同比增长超37%，成交翻倍店铺数量同比增长超56%，10月14号双11开启日宠物业务成交额同比增长超2.1倍。

宠物经济具备增长动能充沛、消费升级、国产替代三大逻辑。产品维度新趋势来看，烘焙粮、功能性猫粮、老年犬粮、犬湿粮等高速增长侧面印证宠物食品消费存在升级逻辑。国产替代趋势进一步提升，天猫宠物食品品牌榜单前5均为国产品牌，凸显国产宠物食品竞争力大幅增强。直播仍是宠物品牌重要的转化方式。

2024年猫狗医药健康双11全周期同比增长超60%，其中猫化毛膏/化毛球片同比增长超70%，猫狗泌尿/心脏相关品类同比增长超100%，猫狗冻干粮营养品同比增长超30%，猫狗消化道疾病用药同比增长超150%，内外同驱产品同比增长超50%，猫狗生活服务同比增长超200%。犬猫医药保健天猫品牌TOP10榜单变动较小，相较于犬猫食品有新品牌上榜，医药保健品仍以老品牌为主，新上榜品牌数量为0。在医药保健领域，海外品种仍然占据主导地位。

2024年双11全周期乖宝宠物旗下麦富迪、弗列加特等品牌全网GMV突破6.7亿，同比增长65%，其中，弗列加特全网销售额突破2亿，同比增长190%。乖宝宠物成为天猫双11大促期间唯一实现双品牌、双店铺均破亿的企业。中宠股份旗下领先品牌双11全周期销售额同比增长100%，烘焙猫粮行业排名TOP3。佩蒂股份旗下爵宴品牌全网销售额突破4250万元，同比去年双11增长约70%。

宠物消费保持增长，关注国内发展潜力大的宠企。重点推荐乖宝宠物,中宠股份，瑞普生物等。

风险提示：海内外市场竞争加剧风险，原材料价格波动风险，汇率波动风险。