中考教辅图书行业总结
行业规模
- 市场规模：2019年至2023年，市场规模从16.75亿人民币元增长至23.21亿人民币元，期间年复合增长率8.50%。
- 未来预期：预计2024年至2028年，市场规模将增至33.71亿人民币元，期间年复合增长率5.11%。
市场特征
- 市场规模大：教辅图书市场容量大，需求刚性较强，2023年中国图书零售市场教辅图书占比达17.05%。
- 时效性强：教辅图书需紧跟考试动态，出版时间与质量要求高。
- 政策推动：政策推动教辅图书内容优化与标准化，提升教育质量和合规性。
竞争格局
- 主要品牌：万唯、曲一线、天星等品牌市场占有率高。
- 未来趋势：品牌整合将是未来趋势，优质教辅成竞争要素，数智化发展提升教辅图书附加值。
发展历程
- 萌芽期（1990-2013）：随着“普九”政策实施，教辅图书市场逐渐发展。
- 高速发展期（2014-2024）：中考改革和“双减”政策推动，全国性品牌崛起，市场集中度提升。
产业链分析
- 上游：造纸厂和印刷厂。
- 中游：中考教辅书品牌，如万唯、天星等。
- 下游：在校初中生，特别是面临中考的学生。
渠道与消费者
- 渠道：电商平台、短视频电商等。
- 消费者：初中生及其家长，需求持续上升。
关键数据
- 2023年中国初中生在校人数：5,243.7万人次。
- 2024年上半年教辅书销售额：占中国图书零售市场21.74%（按码洋计）。
- 2024年上半年教辅书增速：8.99%。
- 2023年短视频电商销售额：同比增长70.1%。
总结
中考教辅图书行业市场规模持续扩大，受初中生人数增长及教育政策推动影响。未来，行业将围绕优质内容与数智化创新展开竞争，品牌整合将成为趋势。
