中考教辅图书：优质教辅成竞争要素，品牌整合是未来趋势 头豹词条报告系列

中考教辅图书行业分析

行业定义与分类

中考教辅图书特指为中国初中生备考中考而发行的图书，包括中考总复习书和中考试卷类图书。其中，中考总复习书涵盖七至九年级的综合知识，主要用于第一、二轮复习。行业按覆盖区域分为全国性中考教辅图书和区域性中考教辅图书。

行业特征

1. 市场规模大：教辅图书市场规模持续扩大，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元，教辅图书占比17.05%。中考教辅图书在教辅市场中占据较大份额。
2. 时效性强：中考教辅图书需配合开学季和考试季出版，内容需与最新考试动态和教材大纲紧密结合。
3. 政策推动下的内容优化与标准化：国家出版机关对教辅图书质量和印制有严格规定，未来将更注重内容质量与合规性。

发展历程

1. 萌芽期（1990年代-2005年）：教辅书行业开始发展，市场以区域性专版教辅为主，品牌集中度低。
2. 改革与整合期（2017年至今）：中考改革推动市场向全国性品牌发展，头部品牌如万唯、曲一线、天星等崛起，市场集中度提升。

产业链分析

1. 上游：造纸厂和印刷厂。造纸行业规模扩大，印刷技术向数字化、智能化发展。
2. 中游：中考教辅图书品牌。市场参与者众多，教辅图书类别丰富，竞争加剧，行业集中度提升。
3. 下游：渠道端及终端客户。需求持续上升，短视频电商成为主要销售渠道，渠道组合管理是发展重点。

行业规模

• 2019-2023年，中考教辅图书行业市场规模由16.75亿元增长至23.21亿元，年复合增长率8.50%。
• 预计2024-2028年，市场规模将增长至33.71亿元，年复合增长率5.11%。
• 增长原因：初中生人数增加，对教辅图书数量和质量需求加剧；优质教辅成竞争要素，数智化发展提升教辅图书附加值。

政策梳理

• “双减”政策后，教培行业出清，教辅行业竞争加剧，市场整合趋势明显。

竞争格局

• 第一梯队：万唯、曲一线、天星等。
• 第二梯队：世纪金榜、众望教育、世纪天鸿等。
• 形成原因：教育系统管理体制分散，教辅图书种类繁多，需求刚性。
• 未来变化：品牌竞争加剧，市场份额将向少数大型品牌集中。

上市公司速览

• 万唯原创文化传播（陕西）有限公司：专注中考教辅图书研发，销量持续增长，市场关注度高。
• 曲一线：产品覆盖小、初、高，市场认可度高。
• 天星：中考教辅图书销量增长显著。

研究结论

中考教辅图书市场规模持续扩大，优质教辅成竞争要素，品牌整合是未来趋势。数字化和智能化发展将提升教辅图书附加值，市场竞争将围绕优质内容与数智化创新展开。