洗面奶行业研究报告：中国洗面奶行业监管趋严，未来竞争多元化趋势显著 头豹词条报告系列

Leadleo.com 洗面奶行业研究报告：中国洗面奶行业监管趋严，未来竞争多元化趋势显著头豹词条报告系列 陈 陈恬恬·头豹分析师 2024-03-21未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉 批发和零售业/零售业/纺织、服装及日用品专门零售 消费品制造/家电家用 行业： 洗面奶 关键词： 行业定义 洗面奶是一种基本的护肤产品，是全球护肤品市场的… AI访谈 行业分类 按照洗面奶产品形态的分类方式，洗面奶行业可以分… AI访谈 行业特征 洗面奶行业的特征包括：本土品牌受国际品牌冲击明… AI访谈 发展历程 洗面奶行业 目前已达到3个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 洗面奶行业规模暂无评级报告 AI访谈SIZE数据 政策梳理 洗面奶行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 AI访谈数据图表 摘要本文介绍了洗面奶行业的基本情况和市场前景。洗面奶是一种基本的护肤产品，可以清洁皮肤表面的污垢，保持皮肤清爽舒适。由于其洁肤保健功效，深受消费者青睐，未来中国护肤品、润肤品将有更大发展空间。然而，洗面奶行业市场竞争激烈，且监管严苛，存在不合格产品和假冒伪劣产品的问题。市场上的洗面奶功效主要以清洁补水为主，但随着消费升级，消费者对洗面奶的功能需求越来越细分。 洗面奶行业定义[1] 洗面奶是一种基本的护肤产品，是全球护肤品市场的重要组成部分。洗面奶又称洁面乳，属于清洁类化妆品。采用洗涤的方式清洁人体面部皮肤的乳液状产品。它可以去除皮肤表面附着的皮脂，角质层屑片、汗液等皮肤生理代谢产物以及灰尘微生物，使用的化妆品残留物等，通过清除面部皮肤表面的污垢，使皮肤保持清爽舒适，有助于保持皮肤正常生理功能，通常作为护肤环节中的第一步。 [1]1：https://baike.baid… 2：百度百科 洗面奶行业分类[2] 按照洗面奶产品形态的分类方式，洗面奶行业可以分为如下类别：固体皂类、膏霜、糊状、液状/粘稠液状、颗粒/粉末状、泡沫。此外，按照使用人群的分类方式，可以分为如下类别：女士洗面奶、男士洗面奶、青少年洗面奶。 洗面奶行业基于产品形态的分类 固体皂类 使用便利、使用感好，是传统的洁肤制品；但用后皮肤 有紧绷感觉。 膏霜、糊状 弱酸性-碱性，面部专用，使用感、泡沫性能优异，使 用方便。 洗面奶分类 液状/粘稠液 状 弱酸性-碱性，弱酸性相对清洁力较弱，碱性清洁性较 强，如洁面凝胶。 颗粒/粉末状 使用方便，由于不含水，可渗入木瓜酶或其他酶，如洁 面粉。 泡沫 有两种类型：一种以泡沫形式直接喷出；另一种是以液 状挤出、使用时发泡。 洗面奶行业基于使用人群的分类 女士洗面奶 针对女性消费者的洗面奶。注重清洁、保湿、美白、抗 衰老等功效，适合不同年龄段的女性使用。 洗面奶分类 男士洗面奶 专为男性消费者设计的洗面奶。注重清洁、控油、舒缓 剃须后的肌肤等功效，适合男性的肌肤特点和需求。 青少年洗面奶 专为青少年消费者设计的洗面奶。注重清洁、控油、抗 痘等功效，适合青少年时期的肌肤特点和需求。 [2]1：https://baike.baid… 2：https://www.anan.… 3：百度百科，广东省药品… 洗面奶行业特征[3] 洗面奶行业的特征包括：本土品牌受国际品牌冲击明显；行业监管严苛；行业潜力巨大。 1本土品牌受国际品牌冲击明显 由于用洗面奶洗脸卸妆具有洁肤保健功效，具有用香皂洁肤无可比拟的优势，深受消费者的青睐。随着 《中国直销法》出台，跨国公司利用中国基地占领市场以实现全球扩张战略目标，未来将有更多国外洗面奶企业进入中国市场。目前跨国公司利用中国基地进一步占领市场以实现全球扩张战略目标，例如欧莱雅、联合利华、宝洁、雅芳等国际知名品牌的进入，已经明显冲击了国内洗面奶品牌，尤其是在中国直销法出台后。 2行业监管严苛 抽查不合格情况概括起来可以分为两类，第一非法使用添加物，第二假冒伪劣产品。根据广东药监局2020年发布的最后一期化妆品抽样检验信息，本期涉及全省249批次化妆品的抽样检验信息，经检验合格样品241批次，不合格样品8批次。多个知名品牌上榜，包括水密码、施华蔻、AIVISNOW等。水密码两批次洁面乳重金属检出值超标。 3行业潜力巨大 启动期2000~2010 2008年，雅诗兰黛成为中国洗面奶市场的领导品牌，标志着国际品牌在中国市场的崛起。2010年， 随着电商的兴起，中国洗面奶市场开始迎来线上销售的繁荣，电商平台成为洗面奶品牌的重要渠道。开始出现品牌竞争，产品种类和市场规模扩大。创新的产品和营销策略成为品牌竞争关键。 高速发展期2010~2024 2015年，男士洗面奶市场开始崛起，越来越多的品牌推出专门针对男性消费者的洗面奶产品。2020 年，随着消费升级和个性化需求的增加，越来越多的洗面奶品牌开始推出针对特定肤质、问题和功效的产品，市场呈现出多元化发展的趋势。 目前，市面上的大多数品牌在研发生产洁面乳产品的时候，仍然以女性的需求作为主要标准，在功效上主要是美白祛斑、保湿补水为主，而专门针对男性的化妆品不仅品种少，而且功效也过于简单。市面上的洗面奶功效主要以清洁补水为主，这两种功效的洗面奶销售额占比为51%，另外还有美白、保湿、滋润、祛痘、舒缓肌肤等。但随着消费的升级，消费者对洗面奶的功能则更加细分，例如磨砂颗粒洗面奶等。 [3]1：http://www.ccia-cl… 2：https://mp.weixin.… 3：中国洗涤用品工业协会… 洗面奶发展历程[4] 中国洗面奶行业经历了三个发展阶段：萌芽期、启动期、高速发展期。萌芽期标志着中国洗面奶市场的开启。外国品牌的引入与本土品牌的崛起。启动期着重于品牌竞争，产品种类和市场规模扩大。随着电商的兴起，中国洗面奶市场开始迎来线上销售的繁荣，电商平台成为洗面奶品牌的重要渠道。高速发展时期见证了男士洗面奶市场的兴起。随着消费升级和个性化需求的增加，更多的洗面奶品牌开始推出针对特定肤质、问题和功效的产品，市场呈现出多元化发展的趋势。预计洗面奶市场将继续保持多元化和细分化的发展趋势。随着技术的进步和消费者需求的不断变化，品牌不断创新，推出更加个性化、高效的产品以满足市场需求。同时，线上销售渠道的 萌芽期1980~1990 1980年，国内开始引进外国洗面奶品牌，如资生堂、娇韵诗等，标志着中国洗面奶市场的开启。 1990年，国内开始涌现出一些本土洗面奶品牌，如美加净、大宝等，开始与外国品牌竞争。产品种类有限，市场规模相对较小。为后来发展奠定基础。 重要性将进一步加强，关注数字营销和电商平台的运营策略，以获取更大的市场份额。 开始向多元化发展，满足不同消费者需求。创新的产品和定位策略使得洗面奶市场更丰富。 [4]1：http://www.chinad… 2：https://www.sohu.… 3：https://www.tmtp… 4：中国日报网，公众号：… 洗面奶产业链分析 [12 中国洗面奶产业链上游为洗面奶原材料供应方,中游为洗面奶品牌方，下游为洗面奶使用人群。其中，上游的洗面奶原材料供应方为中游提供洗面奶生产所需的原材料，代表公司如创尔生物、华熙生物、华业香料、赞宇科技、湖南丽臣公司；中游洗面奶品牌方为下游洗面奶的终端消费者提供洗面奶产品，代表公司如上海百雀羚化妆品有限公司、资生堂广东化妆品有限公司、汕头市欧莱雅化妆品有限公司。[6] 洗面奶行业产业链主要有以下核心研究观点：[6] 洗面奶原材料供应商行业呈现分散且整体盈利能力有限的态势，突显技术创新在提升竞争力和盈利能力方面的重要性。在成本上升和下游订单减少的双重压力下，2021年原材料供应商的盈利能力普遍下降。同时，原料市场规模相较于品牌端市场规模较为有限，形成了国内主营单一原料供应商与国外综合性原料供应商两大阵营。国内供应商如创尔生物、华熙生物等专注于特定原料，而国外供应商如巴斯夫、亚什兰等则展现出更广泛的业务覆盖和更明显的业务交叉性。尽管面临盈利压力，从2020年至2022年，投入研发经费超过1,000万美元的供应商数量却从10家增加到了20家，表明行业对创新投资的重视。御家汇的数字化转型案例尤为突出，其不仅实现了业务的全面数字化和在线化，还通过大数据驱动生产、研发、销售和物流，数字化会员比例高达90%，并管理着千万级会员和日订单。2021年，御家汇更是构建了数字化美妆平台，为品牌经营提供了全链路的在线化和智能化支持。此外，御家汇在研发上的投入显著增加，2021年研发投入同比增长38.7%，新增研发人员100多人，并申请了211项专利。这些数据和实例共同证明了在竞争激烈的市场环境中，技术创新和数字化转型对于提升原材 料供应商竞争力和盈利能力的重要性。 中国洗面奶价格差距大，品牌竞争激烈，仍以国外品牌为主导。2023年5月阿里平台洁面类产品销售额超过8亿元，同比增速为48.4%，环比增速为20%，销量突破1,100万件。在阿里平台不同价格洁面乳的销售额占比中，单价在20—50元、50—80元区间的洗面奶购买人群最多，销售额分别占比28%和29%，单价在0—20元的洗面奶销售量占比是13%，而单价在150—200元，还有超过200元单价的，销售额仅占5%和4%。在阿里平台洁面产品TOP10品牌里，分别为芙丽芳丝、EltaMD、雪玲妃、悦诗风铃、香奈儿、赫丽尔斯、珂润、薇诺娜、旁氏以及佰草世家，其中进入TOP10的国货洗面奶，分别是雪玲妃、赫丽尔斯、薇诺娜以及佰草世家，但是进入TOP5的国货品牌，只有雪玲妃，外资品牌的洗面奶仍然占据着主导地位。TOP10品牌仅占了32.6%的市场份 额，市场集中率比较低。[6] 上 产业链上游 中 生产制造端 洗面奶原材料供应商 上游厂商 浙江皇马化工集团有限公司表面活性剂研究所 查看全部 广州天成化妆品化工原料有限公司 广州雅纯化妆品制造有限公司 产业链上游说明 从原料供应商的盈利能力：洗面奶原材料供应商盈利能力下滑，原料市场规模相对不足，国内外供应商各具特色。在2021年成本上行且下游订单不足情况下，原材料供应商的盈利能力普遍显著下滑。原料市场规模不足品牌端市场规模的50%，通常分为两大派系：国内的原料供应商大多主营单一或几种原料，如创尔生物、华熙生物、华业香料、赞宇科技、湖南丽臣等；国外企业通常为综合性原料供应商，如巴斯夫、亚什兰、禾大、科莱恩等。从业务覆盖面看，国外厂商涉足的原料范围更广泛，业务的交叉性更明显。 从原料供应商的技术创新层面：技术创新在洗面奶原材料供应商中发挥着关键作用。从2020年至2022年，投入研发经费超过1,000万美元的供应商数量从10家增加到了20家。据御家汇公开的资料显示，其在数字化方面的投入累计已超过3亿元，公司所有业务实现了数字化、在线化，正向智能化迈进。目前御家汇已经能实现通过大数据指导生产、研发、销售和物流，品牌会员的数字化比例也已经达到90%，能同时管理千万级会员和处理千万级日订单。2021年，御家汇又围绕品牌、产品、渠 道、市场、运营、供应链6大核心要素，打造了全新的数字化美妆平台，为品牌经营提供从新品牌挖掘到平台开店、爆品打造到订单履约、市场投放到用户经营的全链路在线化、智能化解决方案。据最新财报显示，御家汇公司在2021年总投入研发经费6,596万元，同比增长38.7%，研发人员新增100多人，申请专利211项。 品牌端 洗面奶品牌方 中游厂商 查看全部 汕头市欧莱雅化妆品有限公司 资生堂广东化妆品有限公司 上海百雀羚化妆品有限公司 产业链中游 下 产业链中游说明 中国洗面奶销售价格区分度大。2023年5月阿里平台洁面类产品销售额超过8亿元，同比增速为48.4%，环比增速为20%，销量突破1100万件。在阿里平台不同价格洁面乳的销售额占比中，单价在 20—50元、50—80元区间的洗面奶购买人群最多，销售额分别占比28%和29%，单价在0—20元的