2024小红书健康生活小课堂&通案

全⾏业招商通案 ⼩红书营销中⼼�品2023.08 小红书是灵感的社区，也是生活的百科全书 14万+ 品牌入驻 56% 国货品牌占比 90% 用户UGC内容 245亿次 笔记日均曝光 60%+ 搜索渗透率 ⼩红书已经成为⽤户多元⽣活⽅式的聚集地，跨代际⼈群的⽣活百科全书 Source：小红书数据中台，2022.3月 更加多元的健康生活方式在小红书兴起 身体健康 肌肤健康 饮食健康 母婴健康 宠物健康 心理健康 携手品牌共创科普内容，为用户带来健康生活百科 专业背书 精准人群 ⽪肤科医⽣、营养学专家、妇产科医⽣、育婴师等“专家”与品牌共创科普PGC栏⽬ ⼩红书社区特邀精准KOC参与线下私享沙 ⻰深度体验，以KOC真实体验传播辐射更多TA种草 小课堂基础版：已携手8个品牌成功打造8堂公开课 单期活动引爆 浏览场 搜索场 搜索活动词活动专区-跳活动 品牌人设输出 用户需求切中 内容表达转译 品牌声量打造 趣味性 科普性 专业性 传播性 平台长线入口扶持 长线活动专区 火焰热搜 信息流 搜索品牌词品牌专区-跳品牌 内容场 互动场 活动H5 搜“健康生活小课堂” 长线H5+话题 话题页 官号笔记KOL笔记 开屏 趣味化的视觉包装及内容表达 用户最想知道的背景知识逐一拆解 专业领域博主与品牌研发团队共创科普 小红书官方IP授权站外活动传播 伴随IP科普心智竖立，小课堂进阶PRO版特别企划开启 更灵活品牌定制性 根据品牌需求定制更多玩法形式可调配 更聚合内容形式 栏⽬化的PGC内容聚拢活动效应 更全面知识科普 权威的专家参与机构合作 更多元互动性 线上课堂打卡线下课堂参与 小红书线上PGC栏目打造 精品内容深度讲透主题知识，为品牌专业背书 WHO：邀请垂类专家+垂类博主，夯实小课堂专业性和影响力 @营养师可可 高级公共营养师/讲师/健康管理师CCTV2《回家吃饭》等营养嘉宾 @皮肤科辉哥 公立三甲皮肤科南大医学硕士 皮肤科医生 @眼科医森李筠彤 全国top眼科医院医生 眼科学博士,中,西医双执业证 眼科医生 @潘白雪s 颜值博主|医美受众69.8w粉丝 医美爱好者 @夏小仙 40岁第一胎孕妈 48.1w粉丝 全职主妇 @贝西生活BESSLIFE 健康生活|户外运动|食品硕士17.2w粉丝 营养师 儿科医生 专业性+精准圈层影响力 新手妈妈 运动健康博主 妇产科医生职场白领 @澳洲注册营养师陶师傅 澳洲注册营养师 澳洲糖尿病协会撰稿人 @儿科黄奶奶 上海市儿童医院主任、教授40年儿科经验 @马蕾孕哺育 20年妇产科,国际认证泌乳顾问 200W+用户"享喂"平台创始人 @theana @奥古斯特八爷 颜值博主|新手妈妈53.8w粉丝 《跃上高阶职场》候选人曹诗鑫9.2w粉丝 @是minno 94年已婚|运动|养生 64.6w粉丝 WHAT：博主及专家向科普用户最关心的问题 活性叶酸怎么吃？ 益生菌这样选 解锁声音养护妙招 如何选胶原蛋白肽 天然胶原营养是智商税？ HOW：博主问&专家答，小红书PGC打造精品视频栏目 定制栏目片头 博主与专家深度对话问答 定制栏目片尾落版 视频参考链接：https://www.xiaohongshu.com/explore/64d8b08d000000001201a264 THEN：线上圆桌会开启，KOC持续发酵话题内容 #宝宝补铁小课堂 养娃智商税 我中了补铁的圈套吗? #好声音养护小课堂 冷门但超好用的护嗓方法，大多数人都不知道 #叶黄素护眼小课堂 怎样吃叶黄素 不用担心皮肤变黄？ #叶黄素护眼小课堂 益生菌吃了没效果?很多人都不会吃! #天然胶原营养小课堂 为什么女港星都不显老? #天然胶原营养小课堂 关于花胶你们想知道的?这篇都有! 小红书携品牌打造线下精品沙龙 造事件，让精准的KOC分享体验，辐射更多TA 这是一场满满干货的线下分享会 小红书邀请专家/品牌专家，与用户面对面沟通分享 课程分享 互动答疑 开放式交流 ⼿持条 摆脱刻板的课堂教学，让来宾互动体验拉满 现场个性化布置，建线下空间打造成为充满体验感的打卡空间 线下装置艺术 合影玩偶 精致茶歇 冷萃咖啡 签名墙 合影海报 ⼿持框 插画体验 户外运动体验 小红书特邀圈层KOC加入，以点带面辐射TA 小红书邀请精准KOC参与线下沙龙，并发布线上笔记分享体验 线上传播紧密配合，将线下事件影响力最大化 打造课堂知识点海报、课堂花絮视频/剧照，小红书官方账号配合发布活动花絮 线上互动阵地打造 承载活动内容及互动玩法 打造活动H5，承载课程内容，搭载品牌互动玩法 主KV 主 做课堂作业，抽惊喜好礼 点击跳转公开课笔记 规则说明我的获奖 点击get√更多整全护肤知识点 积分抽奖 福利展示 KV 奖奖奖 博主与专家肖像展示海报 （点击跳转⾄共创内容视频） 奖 品 品奖品 奖名品名奖 名 品名品品 名 品 名 品 奖奖奖名奖名品点击抽品名 导语 名奖名 整全护肤公开课优秀作品展示 精选笔记 & 剩余抽奖次数：3次 ⼩课堂导语 Xx年xx⽉xx⽇-Xx年xx⽉xx⽇期间 参与活动即可得抽奖机会，有机会赢得整全护肤好礼 浏览话题⻚（0/1） 去浏览 笔记 信息流笔记展示 做⼩作业换抽奖机会 完成任务可获1次抽奖机会 左滑揭秘关于护肤他们在怎么说 分享#整全护肤公开课（0/1） 带话题发布笔记可获3次抽奖机会 搜索#整全护肤公开课（0/1） 搜索关键词浏览⻚⾯获1次抽奖机会 品牌任务（0/1） 完成任务可获1次抽奖机会 可以，但要选择正确时间 探访线下视频海报 博主 敏感肌可以do脸吗？ 邀请的明星海报 左滑解密敏感肌的真⾯⽬ 品牌任务（0/1） 线下活动打卡地图 完成任务可获1次抽奖机会 去分享 笔记 去搜索 去完成 去完成 大师开课|一站式整全护肤指南 第⼀课第⼆课第三课第四课 第⼀课博主X专家：[抗衰秘诀] 博主 ⼊⻔医美选什么？ 应该选择... 专家 博 主⽪肤会越做越敏感吗？ 专 不会，我们需要注意…家 博主 敏感肌能做医美吗？ 敏感肌需要… 专家 四节城市线下公开课邀你参与 -课堂表现优异同学有护肤好礼与体验名额赠送 - 点击可参与的城市线下公开课，即可跳转⾄报名⻚⾯留下信息后由抽签获得参与名额 笔记 笔记 博主内容展示 弹幕互动 一键发送我的护肤小问题 业医师⾯诊 建议让专 热⻔项⽬会合适我吗 ？ 笔记 笔记 ⽴耐受 注意建 项⽬前后护肤怎么 发送 做？ 小红书站内全链路资源加持 拦截用户行为链路 USERFLOW 曝光资源拦截机会人群 三类搜索词拦截兴趣人群 互动阵地留存兴趣人群 内容阵地 留存品牌内容持续发酵 浏览场 搜索场 互动场 内容场 官号、KOL笔记 话题页 活动H5 搜索结果 火焰热搜 开屏 信息流 品牌单期活动引爆，同时入驻IP长线H5 为品牌带来持续流量 IP项目额外扶持流量，为品牌延续内容生命力 品牌单期活动爆发期 集中引流「品牌单期活动主题」 长线H5沉淀品牌科普内容不定期IP扶持资源引流 搜索活动 火焰话题 麦富迪单期活动H5 活动专区 H5button跳转话题 话题banner #科学养喵小课堂活动话题 KOL笔记官号笔记 健康生活小课堂长线IP话题 话题banner跳转H5 H5button 活动专区 健康生活小课堂长线H5 搜索IPIP开屏 活动开屏 跳转H5 跳转话题 活动开屏-IP主KV版 活动信息流活动信息流